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12月7日,由市委宣傳部、市委網信辦、市文廣旅體局、東實集團等單位組成的東莞禮物項目工作領導小組,正式公布了首批入選東莞禮物項目庫的產品名單。 84款東莞知名產品荷載著東莞這座城市的歷史記憶、文化基因、產業密碼與風土人情,呈現在世人面前。

自此,東莞有了一張“禮遇世界”的城市新名片。千角燈3D拼圖承載著千年嶺南文化的風采,盡展東莞非遺文化和東莞制造結合下的全新煥變;潮玩頂流IP LAURA的萌萌大眼,折射出籃球城市的無限榮光,閃耀著潮玩之都的青春活力……

東莞禮物,文創和產業的雙向奔赴,讓歷史文脈在新的時代敘事中鮮活生動,讓東莞制造在傳統與現代文化的浸潤中流光溢彩,成為東莞“雙萬”新征程的一股新生力量。

“東莞禮物之夜”正在緊鑼密鼓地籌備中,屆時84件禮物將集中亮相,與您共品東莞好禮,與您共鑒時代美好!

一份名單,N個東莞側影

自9月23日起,評審專家從東莞契合性、創新性、文化性、功能性、經濟性等五大維度,對入圍產品進行綜合打分,通過初評、終評,再結合網絡投票,最終評選出84件東莞禮物產品。

這84件產品涵蓋非遺文創、智能制造、時尚潮玩、特色美食四大類別,既有令人稱道的地道風物,上登大雅之堂,可以城市之名,禮遇客人,也有令人“垂涎”的特色美食、潮玩產品,能滿足普通消費者的日常需要,“飛入尋常百姓家”。

每一件東莞禮物,都是東莞這座城市的一個生動縮影。其中,獲得一等獎的是“LAURA ·籃球城市”地標系列。身兼潮玩頂流IP和2022東莞籃球文化節形象大使雙重“身份”的LAURA,是妥妥的“斜杠青年”,贏得了專家、公眾的高度認同。這背后是東莞平均每平方公里就有2.7個籃球場,已融入東莞人日常生活的籃球文化;也是生產制造了全國至少有三分之一的潮玩產品,享譽業界的“潮玩之都”的實力彰顯。

榮獲二等獎的東莞禮物同樣驚艷。東莞市微石文化科技有限公司的千角燈3D拼圖,讓非遺文創在現代敘事中傳承創新,東莞得利鐘表有限公司的SAGA航天系列腕表以高精尖品質得到公眾認可,東莞市華旺實業有限公司的籃球城市文創禮盒,讓籃球城市的文化基因在評選中再下一城。

入選三等獎的產品包括“孤舟泛音”·莞香禪意香具、1900甲殼蟲音樂播放器、黑蒜豬肉臘腸、莞邑印象陶瓷藝術畫、東莞風情-紅荔大吉飾品系列、《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝等6件產品。東莞中堂龍舟模型工藝品文創、《可園春秋》藝術絲巾、航天系列模型等74件產品獲得優秀獎。

細細品鑒這一份“禮物”清單,我們可以從麒麟福獅系列里感受東莞民俗的喜慶氛圍,在東莞龍舟置物架—龍舟款的擺件上,隱約聽到雄厚的號子聲,在東莞城市系列-西城樓飾品中體驗彼時莞邑文化的繁華,在“孤舟泛音”·莞香禪意香具的香氣縈繞中,懷古追今……84件東莞禮物,如同84面多棱鏡,吟唱出東莞這座城市的文化傳承、產業進階的時代之歌,折射出東莞這座城市的過去、現在和未來。

“這次東莞禮物的評選展現了東莞城市發展的多個側面,包括經濟發展、文化傳承、特色美食等,具有多元化、豐富性的鮮明特點。”評審專家之一、東莞博物館館長李歷松表示。

“這次評選彰顯了產品的時代性、地域性和城市產業發展。每一個東莞禮物都是東莞城市的一個生動縮影,每一個東莞禮物都是東莞城市形象的一部分,代表了東莞城市的一個側面,再現了一段動人心弦的輝煌歷程。”東莞廣州美院文化創意研究院院長王潤強教授長期觀察并參與了東莞的城市文化建設。

“很驚喜!在數百個品牌中脫穎而出,入選東莞禮物,成為代表東莞這座城市的東莞禮物之一,是難得的殊榮,是激勵和鞭策。”東莞市肥仔秋食品有限公司總經理陳楚妹在聽聞該公司產品黑蒜豬肉臘腸入選東莞禮物名單之后,十分興奮地說。

據介紹,這些入選東莞禮物的產品將獲得授權使用東莞禮物品牌及商標,還將獲邀參加各項展覽展會、產業對接會等,并優先納入政企采購平臺。

N個故事,N+1種東莞可能

一份東莞禮物揭示怎樣的城市進階密碼,有怎樣不為人知的東莞故事?

榮膺本次東莞禮物一等獎的LAURA-籃球城市地標系列是城仕東莞文化科技有限公司旗下品牌ToyCity的潮玩產品之一。

2015年,ToyCity創始人鄭波在創辦自主品牌之前,沒有想到品牌會有今天的火爆出圈。彼時,已在玩具行業深耕了十幾年的鄭波,為高達、米奇、Hello Kitty、咸蛋超人等知名品牌代工。OEM,貼牌代加工,但他早早就看到了這一生產模式的弊端和企業發展的“天花板”,“求變”的想法日益強烈。

如同大多數東莞老板的創業之路一樣,鄭波帶著行業多年的經驗積累和對品牌的深刻認知切入潮玩領域,ToyCity的產品一上線就大受歡迎,迅速崛起,多個原創形象巨型雕像走向全國,LAURA-籃球城市地標系列正是其中的代表之一。知名度在外,城仕文化搭上了世界杯的東風,生產了不同款式的拉伊卜手辦。

LAURA-籃球城市火爆出圈的背后是東莞玩具產業從“潮玩”到“玩潮”的迅速轉型與崛起之路,也是從東莞制造到東莞創造的產業進階之路。

二等獎千角燈3D拼圖的獲得者東莞市微石文化科技有限公司下簡稱“微石文化”則展現了“東莞制造”蝶變的另一種可能性:以制造業的深厚技術積累為基,切入潮玩賽道,雙線并行,互為補充。

“制造板塊是企業發展的根基,需要工匠精神、精益求精,潮玩產品則需要更多創意,天馬行空。微石把兩者有機融合為一體,堅守多年,才有了今天的拼酷品牌。”該公司總經理熊毛表示,立足制造,提取東莞文化元素,才有千角燈3D拼圖的成功。“可以說,千角燈3D拼圖是制造業+文創的生動體現。”

玩具產業是東莞四大特色產業之一,產業集聚顯著、配套完整。東莞擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業,玩具產業規模在珠三角城市中位居首位,是全國最大的玩具出口基地。

食品產業是東莞五大支柱產業之一,這個行業同樣上演著精彩的故事。上世紀90年代,跟著父親鐘沃秋打拼了10多年的鐘松煥接過肥仔秋這個品牌的擔子,同時也接過把臘腸這一東莞傳統特色美食傳承創新的擔子。

在制作臘腸的關鍵環節中,自主研發的新式烘焙房,實現輕松調節火候、濕度等,讓臘腸搭上“智能制造”的快車道;“人造北風房”,模擬北風天的環境吹干臘腸,突破季節帶來的局限性,從“干半年,歇半年”的節奏變為全年生產。在雪片般飛來的訂單中,肥仔秋的臘腸變成全國人民的餐桌美味。

東莞禮物是東莞城市精神、城市基因、產業發展的一個縮影,有多少份精彩絕倫的“禮物”,就有多少個動人心弦的故事,就展現多少種東莞可能。東莞禮物之外,還有更多東莞地道好物聞名全球,背后的故事也同樣精彩,它們與東莞禮物一起,共同展示著N+1種“東莞可能”——

在東莞最具優勢的電子信息行業中,廣為人知的OPPO、vivo兩大手機品牌師出同門,展現了東莞電子信息行業轉型升級,共赴全球的蓬勃發展態勢,呈現了本土崛起的一種可能。

作為“深企入莞”的代表,過去10多年間,華為從智能終端產業鏈的集聚發展,到科技創新引領,發力新基建,再到探入東莞整座城市的社會治理、城市建設范疇,生動演繹了一家企業與一座城市之間共同成長、互為成就的精彩故事。華為的扎根發展,展現了東莞產業進階的時代現象,呈現了東莞產業進階的另一種可能。

在千年莞邑的文采風流中,在改革開放的歷史進程中,在20多萬家工業企業、36個行業和6萬多種產品的龐大制造業體系中,在千萬人的人間煙火里,還將有講不完的鮮活生動的故事持續上演,這些故事匯聚在一起,將成為一部千萬人口與城市深度融合、共生共榮的人間傳奇。

“雙萬”新征程上,東莞禮物的“禮單”將不斷豐富,N+1種東莞產品將不斷加入,譜寫新的東莞故事,共同成為東莞城市新名片。

雙向奔赴,“文創+產業”助力城市高質量發展

一份東莞禮物,是一座城市經濟社會文化發展的表征。表征之下,更是一座城市發展內在邏輯變革的具體體現。

當城市發展到一定階段,文化成為發展的關鍵因素,成為新一輪城市競爭的主戰場,是一個城市能否走向下一個輝煌的關鍵所在。

今年初,東莞成功創建國家創新型城市,這標志著多年來東莞從生產要素驅動城市發展邁向以科技、知識、人才、體制、文化等創新要素驅動的根本性變革,成為東莞城市發展進程上的重要里程碑。

其中,文化越來越成為東莞城市發展的一個重要要素,文化建設為東莞在“雙萬”新起點上實現更高質量的發展提供強大的精神動力和堅實的文化支撐。為此,東莞部署了“文化強市”建設,圍繞“思想引領+文化供給”這一主線,聚焦“推進東莞物質文明和精神文明相協調、“雙萬”城市形象有效傳播”兩個目標,圍繞“科技創新+先進制造”城市定位,建設歷史文化、紅色文化、改革開放文化、潮流文化、體育文化、莞邑文化、生態文化等“七大文化”,打造“近代史開篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”等四張城市文化名片。

在此背景下,作為東莞文化強市建設的一個重要內容,東莞禮物評選活動的舉行,正得其時,也因此備受關注,成為城市文化建設的熱點。

“經濟是血肉,文化是靈魂。東莞禮物的推出,展現了文創+產業的新路徑,就是以豐富的文化內涵滋養城市的產業發展。”王潤強如是表述。

“對于企業而言,能成為東莞禮物的代表之一,將有力地推動企業品牌更上一個臺階,也是更重要的,這將為更多如微石文化這樣的企業在傳統文化和制造業的融合發展上提供強大助力。”熊毛表示。

誠如斯言。東莞有深厚的產業基礎,又有歷史文化、紅色文化、改革開放文化、潮流文化、體育文化、莞邑文化、生態文化等深厚的文化底蘊。基于文化的IP構建,以及基于先進制造業的產業化生產,是東莞發展新文創的特色與資源優勢所在,也是實現“文化+產業”深度融合、共贏發展的重要路徑。微石文化的進階之路,就是其中的典型樣本,將為更多東莞企業提供有益借鑒。

據市文廣旅體局相關負責人介紹,東莞禮物評選活動,既是東莞文創產業的一次再出發,更是以文創驅動東莞產業升級發展的一次集結號,以東莞禮物評選為契機,東莞將在文化創意產業、現代先進制造業、商貿流通業等領域,通過文化植入、創意設計和科技創新的有機融合,全力推進“文創+產業”的發展路徑,推動東莞文化產業化和產業文化化雙向奔赴,共鑒美好。

多維并進,打造東莞城市IP

毋庸置疑,相比于北上廣深城市禮物的成熟運營,首次開展的東莞禮物評選,還僅僅是解決了“從無到有”的問題,處于“樹品牌、造聲勢”的初創階段。未來,東莞禮物如何更好地傳播城市形象、助力東莞經濟發展?

“這是第一次‘東莞禮物’評選,呈現‘滿天星’的狀態。未來更應該集合文創、制造、科技等各方力量,在用材的考究、設計的精妙、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’的潛力等方面予以綜合考量,打造囊括多種東莞元素的城市禮物,整體策劃推出。”周紅石表示。

周紅石進一步建言,文創和產業的融合,不是簡單的“穿衣戴帽”,生拉硬套,而是抓住東莞傳統文化的精髓,有機嫁接,深度融合,推陳出新,讓傳統文化蘊含科技元素、工業設計,讓制造業產品融入文化基因,展現文采風流。兩者是互為依托,互相成就的關系,理應攜手共進,成為城市發展的一股重要力量。

“東莞禮物要體現出時代性、地域性,把嶺南文化發揚光大,讓東莞豐富的傳統文化在現代工藝中煥發新生,讓傳統文化在新的時代敘事中全新出發。”王潤強同樣立足于文創和產業的融合提出建議。

“東莞禮物要在設計、包裝、營銷等方面下功夫,要有情感化、故事性、文化性,引起共鳴,產生共情,以小而精、小而美的全新形態,講好東莞故事,傳播東莞城市形象,走出東莞,邁向全球。”李歷松立足于東莞禮物品牌打造的角度建言。

從東莞禮物的項目運營方東實集團獲悉,東實集團將在市委市政府的領導下,在多方力量的協同下,建立東莞禮物項目的運營機制、產品甄選和提升機制、產品發布和宣傳推廣機制、產品營銷機制和網絡,以及產品質量監管機制,全方位推動打造東莞禮物文化品牌,助力文化強市建設。

在發展路線圖上,東莞禮物項目將從“從無到有”的初創階段,逐步邁向“從有到優”的發展階段和“從優到特”成熟階段,通過“提品質、立口碑”“顯特質、強特色”,逐步將東莞禮物打造成為彰顯城市特質、突出文化特色、廣銷區域特產的“三特”品牌,形成“廣東著名、全國聞名、國際知名”的良好口碑,成為展現城市形象和文化魅力的最佳載體,實現文化效應和經濟效應的互促共贏。

即將舉行的東莞禮物之夜,84件東莞禮物將炫酷登場,讓東莞禮物這張可品味、可觸摸、可攜帶的城市新名片,集中呈現東莞的歷史記憶、文化基因、產業密碼和風土人情,讓東莞禮物這一城市新名片,滿載著東莞“雙萬”之城的魅力,隆重登場。

東莞禮物,以城市之名,禮遇世界,智造未來。