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2022年1月5日，“熱愛(ài)的力量”2021沸點(diǎn)短視頻盛典暨賽博大象集團(tuán)合作伙伴思享會(huì)在海南三亞正式舉行，盛典就當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下資訊短視頻多元化發(fā)展新機(jī)會(huì)展開(kāi)了深入探討。 在活動(dòng)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，賽博大象集團(tuán)一點(diǎn)資訊沸點(diǎn)負(fù)責(zé)人姚為作為主持人，與新京報(bào)我們視頻副總經(jīng)理彭遠(yuǎn)文、封面新聞首席內(nèi)容官盧蕩、新華社新媒體中心總監(jiān)周羿翔、快手科技副總裁余敬中、中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠、人民日?qǐng)?bào)微博主編徐丹、奇瑞汽車營(yíng)銷公司總經(jīng)理鄧凌、華人運(yùn)通高和汽車市場(chǎng)與公關(guān)傳播高級(jí)總監(jiān)果鐵夫8位嘉賓共同就“短視頻資訊賽道的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”話題進(jìn)行了互動(dòng)討論。
（論壇嘉賓從左至右分別為：姚為、彭遠(yuǎn)文、盧蕩、鄧凌、果鐵夫、周羿翔、余敬中、趙子忠、徐丹） 以下為 “短視頻資訊賽道機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題思享會(huì)實(shí)錄精編節(jié)選： 姚為：請(qǐng)問(wèn)各位，到現(xiàn)在這個(gè)階段還適合做資訊短視頻嗎，會(huì)面對(duì)什么樣的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)？ 彭遠(yuǎn)文：我個(gè)人認(rèn)為短視頻應(yīng)該在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)仍然是非常主流的需求，目前沒(méi)有任何所謂“短視頻過(guò)時(shí)了”的跡象。而中長(zhǎng)視頻的慢慢興起，也并不意味著是對(duì)短視頻的替代。 盧蕩：同意遠(yuǎn)文的觀點(diǎn)，我認(rèn)為如果能夠精準(zhǔn)地進(jìn)行用戶切分，那么對(duì)于優(yōu)質(zhì)短視頻的需求可能會(huì)越來(lái)越多，而視頻質(zhì)量、內(nèi)容原創(chuàng)度、可信度等幾個(gè)維度會(huì)成為新的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。 姚為：從企業(yè)的角度來(lái)看，短視頻的形式能否幫助企業(yè)做出效果很好的傳播？ 鄧凌：肯定的。奇瑞汽車近幾年一直在建立自媒體矩陣，短視頻正是重要環(huán)節(jié)，我們?cè)诟鞔笃脚_(tái)上的自媒體，都進(jìn)行了內(nèi)容上的創(chuàng)新。創(chuàng)新性、時(shí)效性、互動(dòng)性三方面都需要加強(qiáng)，才能真正把整個(gè)自媒體矩陣用活。 姚為：我們也想聽(tīng)聽(tīng)央媒怎么看待短視頻的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 周羿翔：新華社更多的是要用正能量帶來(lái)大流量，短視頻對(duì)于新華社來(lái)講，主戰(zhàn)場(chǎng)的功能性是不可或缺的。我們新華社有自己獨(dú)特的拍客資源，未來(lái)，新華社在短視頻，特別是資訊短視頻方面，會(huì)不斷地追趕時(shí)代的腳步，成為資訊短視頻的主力軍。 姚為：下面有請(qǐng)余敬中老師談?wù)勊麑?duì)本場(chǎng)主題的看法。 余敬中：我們現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)增量越來(lái)越少、天花板越來(lái)越近、流量進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在存量競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，短視頻的行業(yè)或者平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)最后拼得更多的是硬功，是綜合性的一個(gè)評(píng)價(jià)。 姚為：請(qǐng)中傳的趙院長(zhǎng)從學(xué)術(shù)角度分析一下短視頻的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 趙子忠：關(guān)于短視頻的機(jī)遇和挑戰(zhàn)我認(rèn)為在于信息技術(shù)的變化，而技術(shù)給短視頻帶來(lái)的最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于迭代。另外，短視頻有自己的空間，要找到以前想不到的新模式，這也是機(jī)遇。 姚為：請(qǐng)徐老師談一談央媒正在面臨的挑戰(zhàn)。 徐丹：央媒目前共同面臨的短視頻的挑戰(zhàn)主要在于文字記者如何做短視頻。我們的新媒體編輯在網(wǎng)感的把握方面做了一些摸索，在對(duì)網(wǎng)民的情緒、需求、痛點(diǎn)、爽點(diǎn)的把握上做了很多沉淀。今年我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很重要的趨勢(shì)：要將多種媒介整合且更加精準(zhǔn)地運(yùn)用到熱點(diǎn)事件的發(fā)布當(dāng)中，短視頻是其中的幾個(gè)武器之一，但不是唯 一。 姚為：我想問(wèn)問(wèn)彭總，你覺(jué)得視頻是否可以做版權(quán)化這條路？ 彭遠(yuǎn)文：如果從素材的角度，我個(gè)人感覺(jué)不太走得通。對(duì)做新聞的人而言，如果素材已經(jīng)傳到平臺(tái)上了，某種程度上意味著沒(méi)有價(jià)值了，因?yàn)樾侣勈怯袝r(shí)效性的。 盧蕩：我也同意這個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在短視頻新聞的傳播是完全不一樣的，我們反而有的時(shí)候會(huì)去快手上找一些視頻。 姚為：平臺(tái)對(duì)于原創(chuàng)的保護(hù)機(jī)制是什么？?jī)?nèi)容如果被盜用之后咱們?cè)趺慈?yīng)對(duì)？ 余敬中：我個(gè)人是贊同啟用原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，應(yīng)該要尊重版權(quán)，特別是獨(dú) 家的優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容。我們更多關(guān)注如何更好地創(chuàng)造“內(nèi)容+用戶+商業(yè)”的生態(tài)系統(tǒng)，用平臺(tái)資源或商業(yè)化機(jī)制賦能機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶。 姚為：直播會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？?jī)?yōu)劣勢(shì)是什么？自家直播都投入了哪些資源？什么直播內(nèi)容是用戶喜歡的？ 鄧凌：短視頻跟直播我們都在做嘗試，發(fā)現(xiàn)在公域流量運(yùn)營(yíng)當(dāng)中還是短視頻效率更高，直播則是私域流量的商業(yè)變現(xiàn)。我們也打造了自己的精品欄目，在品牌自創(chuàng)欄目領(lǐng)域，其流量也達(dá)到了一定水平。 姚為：謝謝各位，今天的這場(chǎng)對(duì)談確實(shí)讓我們對(duì)短視頻資訊賽道的未來(lái)有了更深入的思考。我們相信資訊短視頻在面對(duì)當(dāng)下的技術(shù)挑戰(zhàn)、內(nèi)容挑戰(zhàn)的同時(shí)，也能孕育出資訊短視頻獨(dú)有的新模式、新生態(tài)，把握住新時(shí)代的機(jī)遇。再次感謝大家今天的分享和參與。（完） |
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