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一款手機(jī)，如何引發(fā)網(wǎng)友的主動(dòng)分享，成為流行機(jī)王？ 全民皆創(chuàng)作者的趨勢(shì)下，品牌該如何搭載潮流文化制造流行？ 7月15日，vivo S10系列新品正式發(fā)布，并舉辦了“你好，自然美”線上主題發(fā)布會(huì)，與此同時(shí)，vivo 與巨量引擎Dou Dream生態(tài)共創(chuàng)計(jì)劃合作，挖掘年輕人日常自拍的需求，聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)，打造了“看-拍-買”的新機(jī)宣發(fā)內(nèi)容全矩陣，以全新的用戶體驗(yàn)再造流行機(jī)王，成功引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于美的自拍浪潮。 “你好，自然美”，這樣的“say hi”拿來(lái)吧！ 發(fā)布會(huì)是3c行業(yè)新品宣發(fā)的重磅環(huán)節(jié)，這不僅僅是一場(chǎng)新品的賣點(diǎn)展示，更是品牌與目標(biāo)用戶的一次面對(duì)面溝通。本次vivo S10系列發(fā)布會(huì)以“你好，自然美”為主題，凸顯vivo S10系列“輕薄自拍”賣點(diǎn)的同時(shí)，又如好友會(huì)面般打開了與年輕用戶的對(duì)話。 跟著愛豆一起自拍，點(diǎn)燃你的期待！vivo S10系列從“看點(diǎn)”發(fā)力，聯(lián)動(dòng)劉昊然、蔡徐坤等明星進(jìn)行懸念預(yù)告，快速吸引到了大量粉絲群體的關(guān)注，并發(fā)布了“自然美”的自拍態(tài)度大片，引發(fā)了網(wǎng)友的跟隨。
在發(fā)布會(huì)期間，除全程直播外，vivo S10系列還以抖音為陣地，對(duì)發(fā)布會(huì)精彩內(nèi)容進(jìn)行了多點(diǎn)擴(kuò)散，多角度、生動(dòng)化的內(nèi)容展現(xiàn)，滿足了不同用戶的多元訴求。比如通過抖音兩位代言人【你好，自然美】TVC劇情進(jìn)行串聯(lián)呈現(xiàn)，不斷強(qiáng)化愛美人士對(duì)品牌“自然美”理念的感知，而發(fā)布會(huì)上硬核技術(shù)的回放，則進(jìn)一步凸顯了vivo S10系列強(qiáng)大而又自然的自拍能力。 拍出不一樣的美！Dou Dream全民共創(chuàng)帶來(lái)全新拍照體驗(yàn) 如果說(shuō)“看”是激發(fā)興趣，那么“拍”則是將興趣落地。vivo S10系列為了讓用戶深度體驗(yàn)其自拍新功能，與巨量引擎Dou Dream生態(tài)共創(chuàng)計(jì)劃合作，借助抖音平臺(tái)OGC 、PGC 、UGC等多維度達(dá)人生態(tài)，搭建了“自然美”傳播鏈路，從種草到體驗(yàn)，無(wú)縫連接。 vivo S10系列在抖音上線了美得很自然 、vivos10 兩個(gè)話題，一方面，以品牌名稱蓄力爆款產(chǎn)品，另一方面，從產(chǎn)品賣點(diǎn)切入激發(fā)網(wǎng)友對(duì)美的追求。
自然柔光人像，讓美不再千篇一律。vivo S10系列說(shuō)出了萬(wàn)千網(wǎng)友的心聲。 在活動(dòng)中，vivo S10系列從樹立“自然美”價(jià)值觀、種草“自然美”觀念 、種草“自然美”自拍體驗(yàn)感三個(gè)維度，向用戶傳遞產(chǎn)品感知，通過與DouDream的合作，已經(jīng)吸引到了開箱測(cè)評(píng)、美拍達(dá)人、生活美妝、劇情段子、電子發(fā)燒友等不同類型達(dá)人的參與。
目前，兩個(gè)話題已經(jīng)獲得了共計(jì)27.3億的播放量，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)中。很多網(wǎng)友紛紛表示，“顏值即正義”、“vivo S10系列真的很強(qiáng)大”、“無(wú)法拒絕那就為顏值買單”、“vivo真是yyds”……登陸抖音搜索美得很自然 或vivos10 即可參與！ 秀場(chǎng)+賣場(chǎng)無(wú)縫連接，萬(wàn)千網(wǎng)友共造“流行機(jī)王” 全民創(chuàng)作的大趨勢(shì)下，每個(gè)用戶都是平平無(wú)奇的創(chuàng)作小天才！ 在抖音，精耕垂類內(nèi)容的創(chuàng)作者們，正在成為一支不容小覷的生力軍，他們帶動(dòng)著品牌營(yíng)銷從“達(dá)人營(yíng)銷”向“創(chuàng)作者營(yíng)銷”演變，未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的中腰部達(dá)人、甚至尾部達(dá)人，都將成為內(nèi)容營(yíng)銷的主力。這也是Dou Dream生態(tài)共創(chuàng)計(jì)劃所重點(diǎn)激發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作新勢(shì)力。 以vivo S10系列與DouDream的合作為例，通過DouDream計(jì)劃，vivo S10系列快速激發(fā)多維度創(chuàng)作者的參與，助力新品成功走進(jìn)用戶視野，并將用戶變?yōu)槠放频摹按匀恕保瑯?gòu)建起“品效銷”一體化的營(yíng)銷鏈路，不論是新品預(yù)售頁(yè)面與挑戰(zhàn)賽主頁(yè)的無(wú)縫鏈接，還是品牌直播間的“DOU電·新品日”主題直播，都為用戶帶來(lái)了便捷的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)。 用戶可以一邊分享美的內(nèi)容，一邊選擇心儀的機(jī)型，更有整點(diǎn)搶、購(gòu)機(jī)抽等多種互動(dòng)福利，助力心動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。
vivo S10系列的核心用戶群體以年輕人為主，他們是樂享生活的弄潮兒，是國(guó)潮粉，是朋友圈中的KOL，他們渴望分享與表達(dá)，追求自我提升。 作為年輕人的新一代潮流自拍旗艦，vivo S10系列前置4400萬(wàn)像素柔光雙攝實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景夜景人像，新增“自然人像”，為擁有多元化審美趨勢(shì)的用戶帶來(lái)自然且自信的自拍表現(xiàn)。延續(xù)輕薄設(shè)計(jì)基因的同時(shí)，vivo S10系列綺光煥彩配色首次實(shí)現(xiàn)“光致變色”材料在手機(jī)行業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用。不論是產(chǎn)品自身的高顏值，還是為用戶帶來(lái)的高顏值體驗(yàn)，都契合了當(dāng)前年輕人對(duì)美感的追求。 “你喜歡的，便是流行”。vivo S10系列與巨量引擎Dou Dream攜手，開創(chuàng)了秀場(chǎng)+賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)模式，成功將vivo S10系列變?yōu)橛删W(wǎng)友選出來(lái)的流行機(jī)王。目前，vivo S10系列預(yù)售已經(jīng)開啟，并于7月23日正式開售。 與此同時(shí)，vivos10 挑戰(zhàn)賽仍在火熱進(jìn)行中，趕快登陸抖音，與Dou Dream萬(wàn)千創(chuàng)作者一起，分享自然美拍，參與互動(dòng)，制造屬于你的流行吧！ |
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