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導(dǎo)語(yǔ)：4月22日上午，“數(shù)字品牌研究所”揭牌儀式在浙江大學(xué)規(guī)劃院舉行。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳唐冬壽副廳長(zhǎng)與浙大規(guī)劃院厲華笑院長(zhǎng)共同為研究所揭牌。農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長(zhǎng)宣讀任命文件：聘任胡曉云教授為數(shù)字品牌研究所名譽(yù)所長(zhǎng)，任命周晨為數(shù)字品牌研究所所長(zhǎng)，任命朱振昱、莊慶超為數(shù)字品牌研究所副所長(zhǎng)。

4月22日上午，“數(shù)字品牌研究所”揭牌儀式在浙江大學(xué)規(guī)劃院舉行，研究所隸屬農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院。研究所依托浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)A+雙一流學(xué)科的理論研究背景，立足浙江大學(xué)規(guī)劃院綜合型規(guī)劃設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)融入浙江數(shù)字化改革發(fā)展大浪潮，著力打造具有全國(guó)影響力的農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字品牌研究智庫(kù)。

研究所匯聚了全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化、品牌化層面相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、企業(yè)和一線管理人才，堅(jiān)持品牌化與數(shù)字化“雙輪驅(qū)動(dòng)”深度融合，通過(guò)數(shù)字賦能品牌、品牌承載數(shù)據(jù)，高效打通農(nóng)產(chǎn)品-農(nóng)商品-農(nóng)禮品增值鏈，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為加快推進(jìn)浙江省以及全國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮重要作用，助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

此次揭牌儀式由院長(zhǎng)致辭、主題報(bào)告、揭牌儀式、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、座談交流五個(gè)板塊構(gòu)成，由浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長(zhǎng)主持。

院長(zhǎng)致辭：順勢(shì)而為，初心如磐

厲華笑院長(zhǎng)首先代表浙江大學(xué)規(guī)劃院對(duì)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來(lái)表示誠(chéng)摯感謝，其次從規(guī)劃院的發(fā)展歷程、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)“三農(nóng)”成果等角度切入，闡述為什么要在規(guī)劃院建立數(shù)字品牌研究所及對(duì)建好數(shù)字品牌研究所的信心，最后表明了研究所的成立是規(guī)劃院深入落實(shí)浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號(hào)工程”2.0版，扎根浙江更加科學(xué)有效服務(wù)“三農(nóng)”促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的決心，與規(guī)劃院已連續(xù)三年舉辦的鄉(xiāng)村振興論壇、去年成立的大數(shù)據(jù)與空間創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室是一脈相承又各有重點(diǎn)，從規(guī)劃的角度整合資源具備系統(tǒng)性、前瞻性和戰(zhàn)略性。

主題報(bào)告：深度融合，協(xié)同推進(jìn)

數(shù)字農(nóng)業(yè)方法論?

農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長(zhǎng)從數(shù)字農(nóng)業(yè)的實(shí)踐應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，熱情洋溢地介紹了數(shù)字農(nóng)業(yè)的歷史沿革、發(fā)展邏輯、主要技術(shù)手段和存在短板，以及未來(lái)打造農(nóng)業(yè)種植業(yè)操作系統(tǒng)的設(shè)想。通過(guò)自主研發(fā)的“拍見(jiàn)”人臉掃碼識(shí)別小程序、“愛(ài)植保”APP等人工智能AR技術(shù)展示，跳脫枯燥的理論世界，鮮活呈現(xiàn)數(shù)字如何賦能農(nóng)業(yè)，受到現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致好評(píng)。

品牌農(nóng)業(yè)世界觀

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云教授以傳承浙大求是精神，弘揚(yáng)浙大情懷服務(wù)浙江農(nóng)業(yè)為源頭，首先回顧了從事農(nóng)業(yè)品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃的心路歷程。從理論研究到實(shí)踐項(xiàng)目，充分認(rèn)識(shí)到按照中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀基礎(chǔ)，區(qū)域公用品牌建設(shè)的實(shí)用性和科學(xué)性。其次，從技術(shù)層面旁征博引，提出目前我們正處在虛擬與現(xiàn)實(shí)交匯的數(shù)字世界，充分理解當(dāng)前的數(shù)字化存在，用互聯(lián)網(wǎng)思維，多層次多維度賦予農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值開(kāi)發(fā)，聯(lián)動(dòng)數(shù)字化生活，創(chuàng)造品牌影響力。最后，提出數(shù)字品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，是以品牌化為目標(biāo)，數(shù)字化技術(shù)為手段，產(chǎn)生最好的品牌溢價(jià)，完成服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展的使命。

數(shù)字品牌雙化互動(dòng)

數(shù)字品牌研究所副所長(zhǎng)朱振昱從當(dāng)前農(nóng)業(yè)數(shù)字化、品牌化存在的問(wèn)題出發(fā)，提出數(shù)字品牌研究所的發(fā)展定位、發(fā)展目標(biāo)和建設(shè)內(nèi)容，用左腦和右腦比喻數(shù)字化和品牌化的關(guān)系，說(shuō)明“雙化互動(dòng)”體系建設(shè)的必要性和廣闊的發(fā)展空間。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、監(jiān)管到營(yíng)銷全過(guò)程數(shù)字化為愿景，通過(guò)品牌、品質(zhì)和營(yíng)銷全方位的結(jié)合，整合發(fā)展資源，實(shí)現(xiàn)發(fā)展訴求。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳唐冬壽副廳長(zhǎng)與浙大規(guī)劃院厲華笑院長(zhǎng)共同為研究所揭牌。

農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長(zhǎng)宣讀任命文件：聘任胡曉云教授為數(shù)字品牌研究所名譽(yù)所長(zhǎng)，任命周晨為數(shù)字品牌研究所所長(zhǎng)，任命朱振昱、莊慶超為數(shù)字品牌研究所副所長(zhǎng)。

領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：充分肯定，充滿期待

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)唐冬壽首先對(duì)研究所的成立表示祝賀，認(rèn)為其對(duì)于解決長(zhǎng)期困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題具有現(xiàn)實(shí)意義；其次對(duì)數(shù)字品牌所的發(fā)展提出三個(gè)關(guān)注點(diǎn)：一是數(shù)字化賦能農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品質(zhì)把控的透明化和精準(zhǔn)化，二是數(shù)字化賦能農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，基于大數(shù)據(jù)匹配經(jīng)營(yíng)群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)打造產(chǎn)品，精準(zhǔn)推送產(chǎn)品等，三是數(shù)字賦能品牌運(yùn)營(yíng)，按照統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一監(jiān)管的要求，提升品牌溢價(jià)；最后提出三點(diǎn)要求:一是邀請(qǐng)?jiān)洪L(zhǎng)、胡教授赴省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳授業(yè)解惑，尤其是對(duì)于省廳目前正在推的“浙農(nóng)碼”、肥藥雙制提出建設(shè)性落地意見(jiàn)，二是數(shù)字品牌的策劃落地，在涉農(nóng)環(huán)節(jié)要拿出系統(tǒng)性的解決方案，三是加強(qiáng)品牌政企產(chǎn)學(xué)研合作，以“浙樣施”平臺(tái)為例，研發(fā)方便老年人使用的農(nóng)業(yè)服務(wù)設(shè)施設(shè)備。

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、數(shù)字鄉(xiāng)村研究中心主任 郭紅東表示，要以農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以浙江省數(shù)字化改革為抓手，打通農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化品牌化發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)的堵點(diǎn)。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨的問(wèn)題是生產(chǎn)沒(méi)有組織化，經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)；品牌化溢價(jià)效益不高，鄉(xiāng)村結(jié)合集成發(fā)展較弱。數(shù)字品牌所的成立可以發(fā)揮規(guī)劃院的優(yōu)勢(shì)，把規(guī)劃與落實(shí)運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)；政府方面，建議整合資金，做好數(shù)據(jù)采集的新基建建設(shè)投入。

浙江省發(fā)展和改革委員會(huì)農(nóng)經(jīng)處處長(zhǎng)葉建軍表示很受啟發(fā)和鼓舞，對(duì)于行動(dòng)派的浙大人為之自豪。同時(shí)提出三點(diǎn)建議:一是工作與規(guī)劃相結(jié)合，尤其是十四五規(guī)劃綱要，明確要落實(shí)的一系列工作，與國(guó)家政策相吻合；二是與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，要深挖細(xì)化落實(shí)“二十字”方針；三是與國(guó)土空間規(guī)劃相結(jié)合。接下來(lái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將按照農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局規(guī)劃，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，補(bǔ)足浙江當(dāng)前飼料供應(yīng)糧缺口。

農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院董事 蔣文龍發(fā)言，他表示當(dāng)前，全國(guó)各地紛紛聚焦“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，據(jù)不久前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的一項(xiàng)專題評(píng)估數(shù)據(jù)顯示：浙江縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村總體發(fā)展水平為 68.8%，遠(yuǎn)超全國(guó)36%和東部地區(qū)41.3%的綜合發(fā)展水平，縣均投入額更是全國(guó)平均水平的11倍。數(shù)字化為品牌化賦能，品牌化讓數(shù)字化變現(xiàn)。但“雙化”猶如兩條平行線，互不相交。研究所的成立，希望通過(guò)“雙化互動(dòng)”，讓數(shù)字化和品牌化發(fā)展獲得新的空間。縱觀農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，充分證明一化獨(dú)放（如標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、產(chǎn)業(yè)化、組織化等等），必是不可持續(xù)的。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)調(diào)研員 程兵對(duì)數(shù)字品牌研究院提出建議。一是通過(guò)品牌化實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。梳理農(nóng)業(yè)農(nóng)村核心業(yè)務(wù)，摸清家底，做好三農(nóng)數(shù)字資源普查；二是數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，最好具有普遍適用性，打破壁壘，區(qū)縣聯(lián)動(dòng)，形成合力；三是研究所要在理論研究方面有所成。一方面要有大的框架設(shè)計(jì)，另一方面要有小的切入口，能夠解決實(shí)際問(wèn)題。

座談交流：“觀點(diǎn)碰撞，火花閃爍”

與會(huì)專家學(xué)者就數(shù)字品牌雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展展開(kāi)熱烈討論，紛紛提出自己的看法和設(shè)想，對(duì)標(biāo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困難，積極尋找數(shù)字化品牌化解決路徑。

出席揭牌儀式的還有浙江芒種品牌管理有限公司董事長(zhǎng)魏春麗、芒種數(shù)字鄉(xiāng)村(杭州)有限公司董事長(zhǎng)楊巧佳、浙江甲骨文超級(jí)碼科技股份有限公司常務(wù)副總裁岳曉蘭、南京數(shù)溪智能科技有限公司副總裁馮欣欣、浙江農(nóng)合數(shù)字科技股份有限公司董事黃鵬等企業(yè)專家。

芒種品牌管理機(jī)構(gòu)，是一家專注于三農(nóng)領(lǐng)域品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播推廣等以品牌化為引領(lǐng)的一站式服務(wù)公司。

公司背靠國(guó)內(nèi)資深品牌專家團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟，深耕品牌農(nóng)業(yè)、播種農(nóng)業(yè)未來(lái)，著眼于農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程，開(kāi)展理論研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、符號(hào)設(shè)計(jì)、影像視頻、電子商務(wù)、質(zhì)量追溯、行業(yè)傳播、數(shù)字三農(nóng)等全方位品牌管理咨詢服務(wù)，打造中國(guó)三農(nóng)品牌化產(chǎn)、學(xué)、研、用一站式服務(wù)平臺(tái)。

目前，團(tuán)隊(duì)成員已先后開(kāi)展了長(zhǎng)白山人參、青海青稞、吉林大米、山西藥茶、巴味渝珍、贛鄱正品、麗水山耕、天賦河套、一座保山、湘西香伴、味見(jiàn)漢中、錫林郭勒羊、煙臺(tái)蘋(píng)果、安康富硒茶、鹽池灘羊肉、大佛龍井、象山柑橘等上百個(gè)地方農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)。