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據(jù)Frostamp;Sullivan報告顯示,按零售額計算,2019年中國軟飲料市場規(guī)模為人民幣9,914億元,從2014年至2019年復(fù)合年增長率CAGR為5.9。得益于城鎮(zhèn)化步伐加快、居民可支配收入上漲及消費升級,中國軟飲料市場將持續(xù)增長。預(yù)計2019年至2024年,復(fù)合年增長率CAGR將維持在5.9。2024年中國軟飲料市場規(guī)模預(yù)計將達到人民幣13,230億元。 
當(dāng)前中國正成為全球最大的軟飲料市場之一,這也預(yù)示著,在巨大的增長需求下,中國軟飲料市場將迎來新的機會,但這波機會品牌如何抓住,是一個值得認真研習(xí)的課題。很多行業(yè)專家預(yù)測,在新消費的風(fēng)口驅(qū)動下,元氣森林極可能是引領(lǐng)行業(yè)的“火車頭”。 
要回答軟飲賽道有多大規(guī)模,就要先搞清楚一個概念,什么是軟飲料?軟飲料指酒精含量低于0.5的天然或人工配制飲料,我們熟知的包裝飲用水、即飲茶、碳酸飲料、果汁飲料、能量飲料等都屬于軟飲料大類下的市場細分,其中碳酸飲料是軟飲料的極為重要的一部分。 
之所以,行業(yè)和消費者會如此看好元氣森林,源于2020年的一次里程碑意義的超越。2020年金字招牌榜單揭曉,主打“0糖、0脂、0卡”元氣森林在碳酸飲料品類成功登頂,要知道,過去5年,第一名的位置一直屬于全球飲品巨頭可口可樂,而且它每次都是以領(lǐng)先第二名一倍以上的支持率登上榜首。元氣森林破土而出,顯示出的是挑戰(zhàn)巨頭的野心與實力。 
除了行業(yè)的認可,元氣森林的市場估值與產(chǎn)品銷量也預(yù)示其未來無限的想象力。近日元氣森林已完成新一輪融資,實現(xiàn)了從2020年8月的20億美元升至2021年60億美元的翻倍增長;在市場層面,2019年、2020年“618”電商節(jié),元氣森林氣泡水強勢占據(jù)天貓飲品類銷量第一的寶座,且元氣森林的線下渠道已覆蓋國內(nèi)30個省份、477個便利系統(tǒng)、53286家便利店以及131375家線下傳統(tǒng)店,成為行業(yè)中當(dāng)之無愧的佼佼者,堪稱是名副其實的元氣滿滿! 
更為重要的是,元氣森林所搶占的是一條藍海市場。智研咨詢《2018-2024年中國飲料零售行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景分析報告》顯示,消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低,“合理膳食行動”中明確指出,鼓勵中國企業(yè)進行“低糖”或者“無糖”的探索。因此,主打“0糖0脂0卡”,元氣森林氣泡水一經(jīng)問世,就在年輕消費者中引起了很好的反響,因為它引領(lǐng)的不僅僅是一個新型的飲料品類,更是引領(lǐng)3“0”主義的生活理念。 一誕生就成為飲品界新貴的元氣森林氣泡水,并沒有因此停滯不前,反而從配方與口味的雙重升級不斷滿足Z時代用戶的獵奇、新潮的個性,僅在氣泡水這一品類就推出九種口味,更新迭代之快令整個行業(yè)震驚,顯露出元氣森林對新興市場精準(zhǔn)把握的能力擴展。某種程度上,元氣森林的崛起,不止代表著自己,也代表著中國軟飲料萬億市場下,中國品牌對于押注新消費賽道的信心。 |
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