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“今天推薦的是歐頌兒童安全座椅，這是個來自德國的傳統(tǒng)品牌。很多許多城市已經(jīng)規(guī)定兒童必須要用安全座椅。所以，家里有寶寶的人一定要買!” 2021年3月26日，頭部主播薇婭第三次推薦德國Osann歐頌。近三次直播，累計銷售額已突破千萬元。 這也意味著，Osann歐頌成為迄今唯一被薇婭推薦的兒童安全座椅品牌，也是中國銷量第一的德國品牌。 薇婭一直強調(diào)，團隊選品只選類目數(shù)一數(shù)二的品牌、產(chǎn)品。兒童安全座椅領(lǐng)域玩家眾多，薇婭對Osann歐頌“三連推”，意味著她的團隊及粉絲對Osann歐頌的高度認可，以好評率為品牌“蓋戳”。 據(jù)了解，Osann歐頌1984年成立于德國，銷量在德國一直保持領(lǐng)先水平，迄今已為全球3000萬兒童提供出行安全保障，并與迪士尼、法拉利、拜仁慕尼黑足球俱樂部、Hello Kitty、環(huán)球影業(yè)小黃人等國際品牌及IP有過親密合作。 在中國市場，Osann歐頌表現(xiàn)格外亮眼。2017年，Osann歐頌通過天貓國際正式進入中國。2021財年2020年4月-2021年3月 ，Osann歐頌與戴森、雀巢等全球知名品牌一同躋身于“天貓國際億元俱樂部”。 行業(yè)風(fēng)口，也是薇婭三度直播兒童安全座椅的重要背景。 從發(fā)達國家經(jīng)驗來看，強制性使用法規(guī)是提升兒童安全座椅使用率的核心驅(qū)動要素。《中華人民共和國未成年人保護法》新修訂將于2021年6月1日起施行，內(nèi)中明確規(guī)定，未成年人乘車需配備兒童安全座椅。 當(dāng)前，中國兒童安全座椅使用率僅10，德國等歐美國家使用率已超過95。隨著國內(nèi)相關(guān)法規(guī)的落地及人們安全意識的提高，未來5-10年，中國兒童安全座椅行業(yè)將迎來10-20倍增長，市場規(guī)模有望增至300-600億元。 值得注意的是，對于有望實現(xiàn)快速增長的兒童安全座椅行業(yè)而言，“薇婭直播破千萬”，也是個頗為關(guān)鍵的信號。 兒童安全座椅具備決策周期長、高客單價、復(fù)購率較低的特點，安全座椅鮮被頭部主播推薦。如今，薇婭三次直播Osann歐頌的千萬級“戰(zhàn)果”，說明“大牌品質(zhì)+直播經(jīng)濟+薇婭效應(yīng)”的化學(xué)反應(yīng)，能打破“大件難直播”的魔咒。 以薇婭為代表的頭部帶貨主播已感知到兒童安全座椅的市場風(fēng)口，在直播經(jīng)濟的加成下，兒童安全座椅行業(yè)將迎來新一輪增長。
3月26日晚，薇婭直播推薦德國Osann歐頌 KIN二代兒童安全座椅
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