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優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)“閃送”保持每天持續(xù)活躍的頻率在創(chuàng)頭條企業(yè)號上發(fā)文來展示快遞小哥形象,傳達溫暖故事,現(xiàn)今已成“閃送”品牌運營的重要窗口。 不僅僅是閃送,優(yōu)客工場、優(yōu)信、東方雨虹以及知名創(chuàng)新企業(yè)阿里云創(chuàng)新中心、企查查等企業(yè)也陸續(xù)入駐企業(yè)號并持續(xù)發(fā)文,創(chuàng)頭條企業(yè)號產(chǎn)品持續(xù)出圈。 創(chuàng)頭條“2020年度企業(yè)號”評選活動正在火熱進行中。截至目前,通過系統(tǒng)推薦和自主報名已有超1700家企業(yè)參評,并有100余家優(yōu)秀企業(yè)號晉級復(fù)選階段。 
悄然出圈:5年100萬企業(yè)注冊? 越來越多的知名企業(yè)選擇使用創(chuàng)頭條企業(yè)號對外發(fā)聲并參評企業(yè)號年度活動。 在企業(yè)端,優(yōu)信、東方雨虹、優(yōu)客工場以及知名創(chuàng)新企業(yè)阿里云創(chuàng)新中心、閃送、企查查、清控科創(chuàng)等陸續(xù)入駐企業(yè)號。 不少文創(chuàng)領(lǐng)域的企業(yè)也通過企業(yè)號分享行業(yè)知識和技能。其中一家如武漢奇天動漫,在企業(yè)號上發(fā)布了大量動漫人物和插畫的技巧文章,圖文并茂,具有較強閱讀性和實用性。 
奇天動漫企業(yè)號部分發(fā)文截圖 談及緣何入駐企業(yè)號,本年度參評企業(yè)、公司寶創(chuàng)始人李麗表示,“企業(yè)號作為一個開放性的企業(yè)宣發(fā)平臺,為創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)聲和宣傳提供了一個零成本的出口,是創(chuàng)業(yè)公司的‘好朋友’。” 參評企業(yè)清控科創(chuàng)亦表示,創(chuàng)頭條作為一個針對創(chuàng)投、雙創(chuàng)行業(yè)的垂直資訊平臺,與清控科創(chuàng)所處行業(yè)以及服務(wù)內(nèi)容匹配度很高。入駐后,清控科創(chuàng)發(fā)現(xiàn),表示相比一般資訊平臺,在創(chuàng)頭條這一垂直資訊平臺上進行宣發(fā),可以更大程度地觸及目標受眾群體,為集團及旗下項目帶來關(guān)注度。 在創(chuàng)投端,青山資本、清科研究中心等機構(gòu)表現(xiàn)十分活躍。近年不少機構(gòu)都加大的對外的宣傳和展示,而企業(yè)號以豐富的展示功能,成為投資機構(gòu)展示形象及被投企業(yè)的重要窗口。 以青山資本為例,陸續(xù)呈現(xiàn)了所投領(lǐng)域和項目的信息披露以及投融資數(shù)據(jù)和投資策略。 
青山資本企業(yè)號截圖 在媒體端,電科技、GPLP、天虎科技、希鷗網(wǎng)、鉛筆道、電鰻快報、讀懂財經(jīng)等一批知名媒體機構(gòu)在企業(yè)號集聚,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也獲得創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群體的關(guān)注。 作為企業(yè)號的第一批入駐者,希鷗網(wǎng)媒介總監(jiān)時甜甜表示,創(chuàng)頭條全平臺粉絲多、流量大,在創(chuàng)頭條推出企業(yè)號的第一時間,希鷗網(wǎng)就申請入駐了。“現(xiàn)在每天都堅持發(fā)文1-5篇,發(fā)文時間越長、內(nèi)容質(zhì)量越高,平臺給予的權(quán)重越高,也會給予流量支持。在產(chǎn)品支持上,作為創(chuàng)投垂直媒體,使用創(chuàng)頭條能夠更加精準的傳播信息、更加有效的產(chǎn)生服務(wù),也有利于希鷗網(wǎng)和內(nèi)容閱讀者加強黏性。” 孵化載體端,代表性企業(yè)全球智能孵化平臺韻網(wǎng)創(chuàng)始人顏振軍表示,創(chuàng)頭條平臺是孵化載體領(lǐng)域進行觀點交流、相互合作的重要平臺,而企業(yè)號是合作推廣的重要橋梁。 但更多的企業(yè)號用戶還都是微型或初創(chuàng)企業(yè),如餐廳、美容院、設(shè)計工作室,及知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)外包等企業(yè)服務(wù)機構(gòu)等,對于很多類似微型企業(yè)而言,創(chuàng)頭條企業(yè)號幾乎成了其對外自傳播的唯一陣地。 企業(yè)號實際上是創(chuàng)頭條于2016年面向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)推出的免費服務(wù)產(chǎn)品,為其提供免費信息發(fā)布、流量分發(fā)等服務(wù),5年來企業(yè)注冊用戶已突破100萬。 “年度企業(yè)號”是同年間創(chuàng)頭條面向平臺企業(yè)號企業(yè)注冊用戶推出的一項年度評選活動。在平臺數(shù)據(jù)篩選基礎(chǔ)上,綜合企業(yè)號內(nèi)容、品牌影響力、媒體關(guān)注度、運營管理及活躍度等因素,主辦方以網(wǎng)絡(luò)票選+綜合評分維度,對企業(yè)號進行綜合評選。 行業(yè)分布上,現(xiàn)如今,創(chuàng)頭條企業(yè)號囊括了知名孵化載體、投資機構(gòu)、企服服務(wù)機構(gòu)及各種不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司,形成了全面、立體化產(chǎn)品矩陣。 閃送、阿里云、優(yōu)信以及初創(chuàng)型企業(yè)為什么都在用?? 實際上,企業(yè)尤其是初創(chuàng)型企業(yè)在企業(yè)傳播中一直存在痛點。 首先,企業(yè)本身建立和運營公眾號,對企業(yè)的運營能力挑戰(zhàn)很大;其次,市面上一些自媒體平臺,對資訊、深度比較歡迎,但是對企業(yè)自己生產(chǎn)的內(nèi)容推薦卻非常少。 此外,企業(yè)本身就做SEO優(yōu)化的需求,需要垂直類的平臺助力企業(yè)宣發(fā),從而實現(xiàn)企業(yè)在搜索和推廣的效果。 鑒于此,創(chuàng)頭條企業(yè)號誕生。 據(jù)了解,不少企業(yè)更愿意選擇在創(chuàng)頭條注冊“企業(yè)號”,主要是企業(yè)號針對企業(yè)的宣傳、運營需求和產(chǎn)品設(shè)計,不管是免費發(fā)文、發(fā)布活動,都十分便捷。數(shù)據(jù)顯示,2020年發(fā)文量超過100篇的企業(yè)號數(shù)量達到數(shù)萬家。 企業(yè)號的便捷和實用之處在于,一是針對孵化載體、投資機構(gòu)、企業(yè)服務(wù)等類型的企業(yè)號,在功能上細分和優(yōu)化值得關(guān)注。比如孵化載體可通過企業(yè)號發(fā)布工位和服務(wù)入駐企業(yè);投資機構(gòu)可以在企業(yè)號收集BP,并展示投資成果; 二是針對搜索引擎良好的優(yōu)化效果,在企業(yè)號發(fā)布文章更容易被搜索引擎抓取和呈現(xiàn); 三是企業(yè)號內(nèi)嵌豐富的企業(yè)運營工具,如紅包推廣以及企業(yè)號與創(chuàng)頭條的雙創(chuàng)地圖產(chǎn)品和市場服務(wù)相互打通。 目前,企業(yè)號呈現(xiàn)用戶行業(yè)呈多樣性、垂直化發(fā)展態(tài)勢。 在行業(yè)覆蓋的領(lǐng)域,創(chuàng)頭條的企業(yè)號覆蓋了眾多的領(lǐng)域,其中,企業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、教育培訓(xùn)、新零售等新興行業(yè)位列前十。 
從使用情況看,企業(yè)號用戶發(fā)文的活躍度很高。據(jù)悉,企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域累計發(fā)布文章達21.9萬條,移動互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)號累計發(fā)布文章超16.76萬條。 
此外,在行業(yè)數(shù)據(jù)上,行業(yè)頭部數(shù)據(jù)移動平臺禪大師、諸葛io數(shù)據(jù)分析也均在創(chuàng)頭條上開通了企業(yè)號,不定期發(fā)布行業(yè)觀點和數(shù)據(jù)。企業(yè)號還囊括深圳市人工智能行業(yè)協(xié)會等協(xié)會機構(gòu)和包括眾多政策服務(wù)、工商財稅等在內(nèi)的一批專業(yè)性企業(yè)服務(wù)平臺。 初心:助力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、實現(xiàn)資源深度鏈接? 創(chuàng)頭條總裁李茂達曾表示,“企業(yè)服務(wù)機構(gòu)是創(chuàng)頭條企業(yè)號的重要構(gòu)成,他們貢獻了大量行業(yè)知識和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,包括政策解讀、股權(quán)規(guī)劃、財稅統(tǒng)籌、管理升級等等。” 此外,李茂達還表示,企業(yè)號是創(chuàng)頭條與其他媒體形成差異化的重要特色,企業(yè)號在垂直行業(yè)覆蓋不斷提升,是企業(yè)號影響逐漸提升的重要表現(xiàn)。 據(jù)介紹,目前企業(yè)服務(wù)機構(gòu)通過企業(yè)號發(fā)布服務(wù)商品時,還可直接上架到創(chuàng)頭條企服平臺,連接更多的目標企業(yè)。 在未來,據(jù)悉,創(chuàng)頭條企業(yè)號不僅是創(chuàng)業(yè)企業(yè)信息發(fā)布和品牌推廣的工具,還將通過功能和服務(wù)升級,幫助企業(yè)連接多種服務(wù)和資源,實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價值的變現(xiàn)。 |
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