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元宵佳節來臨，全國各地熱鬧的元宵燈會等民俗活動陸續推出，各大旅行平臺上2月26日～2月28日期間全國景區門票預訂也隨之升溫，部分景區的預訂情況已經超過去年同期水平。踏青、賞花、逛燈會成為不少游客春節后外出的首選。 根據攜程、同程旅行、途牛和驢媽媽等旅游平臺綜合數據顯示，2月12日～2月22日期間，“夜游”關鍵詞的搜索次數相較于2月1日～2月11日顯著提升約296。
同程旅行大數據顯示，元宵節至本周末期間，出游人群主要以家庭親子游為主，燈會、賞花等主題的周邊游產品關注度較高。目前上海、北京、南京、廣州、杭州、西安等地元宵節旅游氣氛越來越濃。景區方面，上海迪士尼樂園、泰山、珠海長隆海洋王國、潿洲島、梵凈山、鳳凰古城、九華山、杭州千島湖等比較受歡迎。 “春節之后前來咨詢元宵節活動的用戶逐漸增多，多個舉辦傳統燈會的景區預訂火熱，因為恰逢周五，所以賞花、周邊游熱度也不減，估測今天周五和明天周六會迎來預訂高峰。”同程旅行相關負責人表示。 第一財經記者近期在上海豫園商圈看到，其夜游市場升溫，商圈內游客如織，尤其是九曲橋附近的大型燈會裝置，吸引了諸多游客駐足觀賞。 據悉，在2021年全國元宵節系列游園賞燈活動中，2021年豫園新春游園會、第35屆中國·秦淮燈會、2021西安城墻“年在城墻”新春印象、2021王城游園會暨元宵燈會、荊州園博園第二屆新春燈會擁有較高熱度。 第一財經記者了解到，夜游是被業內普遍看好的發展方向，不僅因為夜游可以帶動相關的餐飲、住宿等產業發展，更因為夜游延長了人們的消費時長，增加了更多的消費可能，也帶動了文化演出與旅游業聯動發展。各地的元宵燈會就是典型案例。
與此同時，元宵節也給酒店業帶來了商機。據了解，盡管春節長假已過，但旅游市場并未出現大幅“降溫”，“酒店度假”趨勢依然存在，尤其是一些地理位置較好的高星級酒店和具有特色的度假型民宿頗受歡迎。 來自攜程方面的數據顯示，2月26日～2月28日攜程酒店平均訂單量相較于2月1日～2月25日酒店平均訂單量有小幅提升，此外，高星級酒店平均價格也較春節期間回落約三成，元宵佳節是不少游客錯峰“打卡”心儀酒店的好時機。在元宵節期間，全國城市酒店訂單量排名中，上海、廣州、北京三地高居前三，成都、杭州緊隨其后，深圳、重慶、南京、西安、長沙這些傳統旅游熱門城市同樣入圍前十。 攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，從供給側的角度來看，旅游產品的創新組合以及門票預約的持續推進，讓今年元宵節的夜游市場更加豐富多彩。從消費側來看，度假酒店熱度不減，特色住宿產品受到青睞。整體來看，今年的元宵節為國內夜游市場的加速復蘇奠定了良好的基礎。 |
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