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節日的誕生，是一種大眾文化的認同和傳承。作為購物中心借力的一個重要分支，節日營銷一方面充當著滿足消費者對儀式感的追求和情感共建作用；另一方面，也被視為自帶強大流量的營銷節點，是購物中心的消費黃金日。

恰逢一年一度圣誕季，EFCLIVE 歐美廣場聯動圣誕活動&周年慶，重磅推出“圣誕嘉年華 x 周年慶典”，用城市商業空間觸發顧客愉悅情感，并首次以5大經典巡游和3大夢幻舞會以及豐富SP為紐帶連接消費者，全方位釋放話題，燥出年輕新營銷，為消費者帶來一場熱鬧的圣誕&周年慶體驗之余，引爆客流，蓄力2021年。

圣誕狂歡聯動周年慶 輸出EFC LIVE兩大獨有IP

12月24日，以圣誕老人大巡游，EFC LIVE歐美廣場開啟了為期5天的Just Enjoy圣誕狂歡周。“5大經典巡游”和“3大夢幻舞會”這一EFC LIVE歐美廣場傾力打造的圣誕狂歡兩大IP也首度面市，貫穿起從12月24日至28日的圣誕狂歡周。

據悉，這兩大IP也將延展為EFC LIVE歐美廣場獨有的圣誕IP，通過巡游和沉浸式舞會，輸出專屬EFC LIVE歐美廣場的歐美基因。

平安夜現場，隨著鋼琴演奏、兒童唱詩班、桑巴舞、圣誕老人派發禮品、自由舞單人pk，以及燈光秀等一系列活動的輪番上演，EFC LIVE歐美廣場圣誕狂歡周熱度被推至高潮。現場，人潮涌動，圣誕氛圍濃厚。

包括圣誕老人大巡游、小丑樂隊大巡游、經典IP大巡游、天使女郎大巡也均在圣誕周期間出現在EFC LIVE歐美廣場一、二、三期指定地點，通過老外熱情且具張力的演繹，以及巧克力、彩色禮盒、內含消費券的網紅語錄紅包等小禮品的派發，加深消費者對EFC LIVE歐美廣場這一服務中國首個海歸社區shopping mall歐美形象的感知。

值得注意的是，此次圣誕狂歡周也作為EFC LIVE周年慶的觸發器，引爆了周年慶現場。28日當晚，通過“歡樂圣誕”、“抖音BGM”、“潮流電音”3場沉浸式舞會，和包括Iphone12、 香奈兒香水、藍牙耳機等在內的大獎派送，再次將EFC LIVE歐美廣場專屬的歐美熱情觸達消費者。

在EFC LIVE歐美廣場看來，隨著消費升級，購物中心不僅僅是提供優越消費環境和服務的場所，更應該通過持續打造具有吸引力的營銷活動，拉近與消費者的心里距離，使之產生情感共鳴，從而推動活動對消費者的長效影響，增強項目與消費者之間的強黏性，為商業帶來可長期持續的價值增長。

客流同比猛增132.2% 多品牌區域業績創新高

憑借上述一系列營銷活動，EFC LIVE歐美廣場一方面筑建起了項目與消費者的情感橋梁，加強與周邊高品質客群的粘性。另一方面，也借此串聯起品牌商、消費者與項目方，用高品質體驗，引爆客流，促進銷售。

以此次Just Enjoy圣誕狂歡周為例，除了首度面市的兩大獨有IP，EFC LIVE歐美廣場還在現場搭建了根據迪奧藝術造型進行設計的高顏值網紅直播間。活動期間，邀請各方網絡紅人，對EFC LIVE歐美廣場內的美食、美妝、服飾進行趣味直播。緊抓直播風口，有效聯動場內的優質品牌內容，使其觸達更多消費者。

據統計，從12月24日持續到12月28日的Just Enjoy圣誕狂歡周活動期間，EFC LIVE 歐美廣場客流同比增長132.2%，銷售額同比增長68.0%，網紅直播一小時累計76.2萬人觀看，同時在線觀看最高6.2萬人，多品牌單日業績創歷史新高。

作為集藝術、人文、自然、潮流于一體的商業空間，EFC LIVE歐美廣場堅持不懈地為消費者營造主打歐美氛圍的全新體驗。

過去1年里，EFC LIVE歐美廣場為更貼近寫字樓精英客群及周邊高端住戶的飲食需求，積極豐富餐飲業態，吸引眾多優質品牌進駐，包括風靡全球的楓葉咖啡Tims、星巴克啡快店、新零售咖啡瑞幸、國民奶茶CoCo、芒果品類領軍飲品七分甜、瘋排1000+桌的湊湊火鍋、新派杭州面的陳八兩等。

目前，EFC LIVE歐美廣場已形成超強餐飲聚合力，品類涵蓋西餐咖啡、異國料理、中西速食、輕便食集等，餐飲業態占比超40%。多家大餐入圍大眾點評必吃榜，優質餐飲商戶組團紅利效益顯著，使得EFC LIVE歐美廣場一直保持著居高不下的人氣，多品牌業績屢創新高。

同時，為滿足周邊商務人群快節奏工作需求，EFC LIVE歐美廣場還于今年全新引進春熙巷美食廣場，豐富EFC LIVE歐美廣場的餐飲氛圍，使其成為未來科技城核心區域吃貨必打卡的大本營。

同時，于空間端不斷做延展。隨著EFC LIVE歐美廣場一、二、三期的整合開業，其商業體量也擴容至10萬方，成為未來科技城核心區域當之無愧的商業巨無霸。

2020年注定不平凡，全球經受波折與磨難，商業地產更是譜寫生死錄，但EFC LIVE歐美廣場依然滿懷希冀，憧憬未來。借此圣誕周&周年慶獨家輸出兩大IP，為消費者們營造一個有愛、溫暖的暖冬治愈氛圍。同時，有機串聯場內品牌與項目營銷活動，激發消費熱情。

可以預見，EFC LIVE歐美廣場憑借不斷豐富的營銷活動，以及愈加優質的品牌資源，和園區自帶優質精英客群，正筑建起未來科技城核心板塊獨特的商業競爭力。