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12月23日下午，由中國機電產品進出口商會與賽文思營銷咨詢（深圳）有限公司聯合主辦的2020中國家電企業海外營銷創新平行論壇在順德圓滿落幕。長達四小時的峰會吸引了現場觀眾近200人次，圖文直播在線瀏覽量高達17000+。此次峰會共10個環節，含《2021小家電行業出海營銷報告》發布、9場嘉賓分享及圓桌會談。
本屆峰會以"數字賦能 ·創新出海"為主題，通過來自Google、Indiegogo、亞馬遜等13位出海營銷專家及優質企業代表對"小家電行業出海創新趨勢及轉型途徑"的交流探討，為業界獻上了一場精彩紛呈的思維盛宴。 超百頁小家電出海報告重磅發布，多領域出海解決方案同臺悉出 順德家電商會秘書長賴小明領導上臺發表大會致辭后，峰會正式開始。首先是來自谷歌大中華區渠道經理羅穎駿及賽文思營銷咨詢總經理陳洋對《2021小家電行業出海營銷報告》的深度解讀。羅經理從疫情引發的線上化加速切入，認為中國小家電出口企業可以利用這次疫情紅利，發揮自身的競爭優勢——成熟的供應鏈，抓住高潛力消費群體，通過挖掘爆品打開海外市場。 圖為谷歌大中華區渠道經理羅穎駿） 基于羅經理分享的海外小家電市場、消費者、產品熱點及趨勢，陳總結合案例繼續對四大海外營銷趨勢——線上化、DTC品牌、視頻營銷、紅人營銷進行了詳盡的闡述，并指出優質的產品和服務是品牌得以成功出海的兩大必要條件。 圖為賽文思營銷咨詢總經理陳洋） 隨后全球知名眾籌平臺Indiegogo、全球最大的電商平臺亞馬遜、阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通的嘉賓都分別上臺介紹了為小家電行業打造的專屬出海解決方案。由于嘉賓的分享內容見解系統全面，且高瞻遠矚，現場觀眾對此給予了高度認可，峰會全程掌聲連連。 加速小家電企業出海轉型，獨立站、視頻及紅人營銷成重頭戲 下半場，來自谷歌、微碼鄧白氏、品沃科技、shopline的專家，圍繞"Youtube視頻營銷"、"高效獲客"、"紅人營銷"、"DTC品牌打造"等角度依次展開分享。 圖為谷歌中國代理商管理部大客戶經理鄒雨江） 圖為賽文思、品沃科技創始人陳勇） 其中，品沃科技的陳總在介紹紅人營銷時說道："對于我們很多的商家來說，沒有太大必要找頭部網紅。因為中小紅人，中長尾紅人有更高的性價比。如果你有很優質的產品，甚至送他們一個產品，就能有既免費，內容又中立客觀的測評，而且還能造成更強的影響力。因為這種紅人可信度更高，對粉絲的影響力更大，可能會影響一千人、五千人，甚至兩三萬人，加上數量眾多，根本不用像頂部紅人一樣要搶排期。我們有一個客戶，一個月合作300個中長尾紅人，因為他的產品有很高的品牌認知度和轉化度，做引流的時候，比其他巨頭拉流效果更好，復購率也更高。"這一獨到的見解使得場內觀眾紛紛舉起手機，拍下主屏幕展示的"如何選擇紅人"頁面。 圓桌會談環節，賽文思營銷咨詢副總裁歐陽曉琦以"家電品牌出海路徑"為主題與來自亞馬遜全球開店大客戶運營總監潘琪，合捷電器跨境電商負責人張慧娟，品沃科技創始陳勇以及德爾瑪股份副總裁葉志榮一同登臺探討。 5位嘉賓們根據后疫情時代，出海小家電企業的戰略布局思考、選品運營布局、海外品牌營銷等焦點問題進行了多維度的交流碰撞。最后，峰會在主持人的閉幕發言中圓滿落幕。結束之后，現場觀眾與嘉賓還以各種形式進行更具體的交流。 2020年，雖是"百年未有之大變局"，但機遇與挑戰并存。未來，賽文思愿深耕企業出海業務，為更多行業搭建思想交流、出海資源共享的峰會論壇，同時以新思維、新技術賦能國貨，通過專業的咨詢及品牌孵化的服務為更多出海企業保駕護航！ |
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