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近日，陳康康品牌形象與健康零食黑芝麻丸新包裝的設(shè)計(jì)工作圓滿結(jié)束，品牌方陳康康與負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)進(jìn)行了品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)項(xiàng)儀式。對(duì)于項(xiàng)目結(jié)果，品牌方負(fù)責(zé)人給予洛可可團(tuán)隊(duì)"創(chuàng)意巧妙、形神合一"，"洞察敏銳、格調(diào)高雅"，"落實(shí)到底、盡責(zé)可靠"的高度評(píng)價(jià)。 ?
陳康康x洛可可品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)項(xiàng)儀式 品牌方的商業(yè)目的才是設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原點(diǎn) 陳康康是閱農(nóng)部落于今年12月推出的新品牌，隨后其將原閱農(nóng)部落黑芝麻丸系列產(chǎn)品歸于旗下。黑芝麻丸系列產(chǎn)品上架以來被眾多明星、達(dá)人種草推薦，還曾受邀參加央視《美食獵人》專題節(jié)目，并在人民日?qǐng)?bào)主辦的“向祖國匯報(bào)”人民文創(chuàng)新國貨創(chuàng)新大賽上獲得最具爆款潛力獎(jiǎng)，積累了大量忠實(shí)粉絲，好評(píng)如潮。?在取得如此出色的市場(chǎng)成績(jī)之后推出新品牌，陳康康的角色絕不是承接原品這么簡(jiǎn)單。閱農(nóng)部落專注輕滋補(bǔ)食品，陳康康則進(jìn)軍更具潛力的市場(chǎng)，主打健康零食。新品牌不僅在產(chǎn)品端升級(jí)了配料和工藝，還同時(shí)提出了一系列新的品牌精神。? ?
洛可可設(shè)計(jì)的陳康康黑芝麻丸和原閱農(nóng)部落黑芝麻丸的對(duì)比 "鹽系"風(fēng)格賦予品牌"高品質(zhì)生活"符號(hào) 洛可可的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從接到陳康康黑芝麻丸這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，便把注意力放在了"推出新品牌的理由"上，他們認(rèn)為這個(gè)"理由"即是品牌形象和包裝形象的創(chuàng)意原點(diǎn)。 大家一般所認(rèn)知的快銷食品大多以鮮艷的形象示人，而洛可可所設(shè)計(jì)的陳康康黑芝麻丸包裝走的是“鹽系”風(fēng)，這樣的包裝形象與市面上黑芝麻丸產(chǎn)品，甚至是大多數(shù)健康食品差異明顯，讓人眼前一亮，記憶深刻。 另一方面來說，快銷品采用"鹽系"風(fēng)格無疑是前衛(wèi)而大膽的，在提高產(chǎn)品格調(diào)的同時(shí)，也會(huì)降低消費(fèi)者下單的沖動(dòng)情緒，品牌方認(rèn)可這種風(fēng)格正是表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品自信的態(tài)度。 ?
洛可可為陳康康黑芝麻丸披上鹽系新裝 圍繞產(chǎn)品力，設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào) 陳康康黑芝麻丸系列產(chǎn)品包裝的一大亮點(diǎn)，是兩顆抽象的黑芝麻丸與簡(jiǎn)潔上升狀射線所融合的超級(jí)符號(hào)。它象征著黑芝麻丸從篩、蒸、曬、破到品，遵循九蒸九曬古法工藝的制作過程。抽象的雙圓造型將太極中醫(yī)學(xué)的理念涵蓋其中，是古代賢哲智慧與現(xiàn)代審美的完美結(jié)合。射線中暗藏"養(yǎng)"字，正是把抽象的健康概念具象化，用一個(gè)字形直接點(diǎn)明產(chǎn)品價(jià)值。 于細(xì)節(jié)處實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者交互體驗(yàn) 洛可可以洞察消費(fèi)者心智模式的視角，分析出消費(fèi)者選擇健康零食，而非沒有零食屬性的滋補(bǔ)品和沒有健康屬性的普通零食的理由，是對(duì)"高品質(zhì)的生活狀態(tài)"的需求。 獨(dú)立小包裝，充氮鎖鮮，方便即食。這款設(shè)計(jì)用最簡(jiǎn)單的感覺增強(qiáng)包裝的閱讀感，給人簡(jiǎn)約、酷颯而又清爽的感覺，讓消費(fèi)者從看到包裝起就能感受到非凡的品牌氣質(zhì)，與消費(fèi)者的精神需求同頻共鳴。 除了"鹽系“風(fēng)格和超級(jí)符號(hào)，這款包裝細(xì)節(jié)精致，誠意滿滿。撕拉條的把手是個(gè)俏皮的小黑丸子笑臉，三款口味不同創(chuàng)意文案，在趣味中讓消費(fèi)者記住"黑"色營養(yǎng)。營養(yǎng)成分表增加示意圖，讓營養(yǎng)含量換算之后更加清晰。產(chǎn)品背面一張微笑大嘴，是陳康康logo的放大版，在提升新品牌記憶力與傳播力的同時(shí)，也是與消費(fèi)者"玩起來"的載體。 陳康康黑芝麻丸剛剛上線兩周，已有超多網(wǎng)友分享曬單。誰說"鹽"系風(fēng)格不適合爆款快銷品？符合品牌調(diào)性，用視覺手段把品牌精神做具象化的呈現(xiàn)和引導(dǎo)，讓消費(fèi)者易識(shí)別、易記憶、易互動(dòng)，并產(chǎn)生積極的聯(lián)想，是洛可可的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)向健康零食陳康康交出的答案。 ?
客戶對(duì)洛可可設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給予高度評(píng)價(jià) 洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)成立16年來始終堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心，并一直走在創(chuàng)新道路的最前沿，致力于為客戶提供行業(yè)整體創(chuàng)新解決方案。包含產(chǎn)品策略與研究、工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、研發(fā)與供應(yīng)鏈管理的完整閉環(huán)創(chuàng)新服務(wù)。洛可可在不斷精進(jìn)專業(yè)能力的同時(shí)，更時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)與技術(shù)的迭代，業(yè)務(wù)深入智能機(jī)器人、消費(fèi)零售、交通出行、醫(yī)療健康、文化創(chuàng)意、公共事業(yè)等領(lǐng)域。2013年，入選國家工信部認(rèn)定的首批“國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”，累計(jì)榮獲紅點(diǎn)、iF等國際國內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)443余座。 |
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