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飲食健康始終是國人密切關注的話題。近兩年，年輕人對健康的訴求迅速提高，他們在健康上的支出也在不斷提升，催生了一大批鎖定年輕人健康需求的新品牌。 本月初（2020年12月），閱農部落推出新品牌“陳康康”，全網熱銷600萬袋的閱農部落黑芝麻丸更名換新，以“健康零食，想吃就吃”的品牌理念，聚焦年輕養(yǎng)生市場。
? 閱農部落黑芝麻丸自從2018年被眾多明星、達人推薦以來，受邀參加央視《美食獵人》專題節(jié)目、獲得人民日報主辦的“向祖國匯報”國貨創(chuàng)新大賽“最具爆款潛力獎”，積累了大量忠實粉絲和良好口碑。在獲得如此優(yōu)異的市場成績后，閱農部落推出新品牌、新形象，讓消費者重新認識一個叫“陳康康”的黑芝麻丸，這樣的操作是為了什么呢？ 根據該CBNDate發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，九成以上的年輕人已具備養(yǎng)生意識，但同時，只有不到一成的年輕人養(yǎng)成了養(yǎng)生的習慣。服用保健品、堅持運動和健身、規(guī)律的飲食和作息等主流的養(yǎng)生方式，對于現代大多數年輕人來說，存在著對效果的不確定、沒有時間和精力、改變習慣的痛苦等等困難。 第一招：以“新形象”讓年輕人愛上健康零食 閱農部落也看到了這樣的現象，為解決這些“養(yǎng)生難”題，第一件事，便是不惜原品牌的多年沉淀，推出一個新的品牌名稱陳康康，并且簽約國際知名品牌形象設計團隊洛可可公司，打造時尚新包裝。 “陳康康”+時尚的視覺感受，便把健康和高品質生活巧妙的鏈接在一起，讓消費者從主觀上，對健康的生活有了更高的向往。 包裝設計采用現代最流行的“鹽系”風格，簡約風大氣時尚。黑金包裝“傳統(tǒng)版”，高級感呼之欲出，奢華又不失沉穩(wěn)；尼羅藍“高鈣版”就像新西蘭牧場的天空，清新自然；云霧白“赤蘚糖醇版”，正符合當下輕養(yǎng)理念。 包裝上采用超級符號的概念，抽象的黑芝麻丸外形與簡潔的上升狀射線融合，象征著黑芝麻丸從篩，蒸，曬，破到品的制作工藝，體現陳康康重視產品力的品牌文化。就連撕拉條都經過精心設計，三款口味不同創(chuàng)意文案，在趣味中讓消費者記住“黑”色營養(yǎng)。 ?
第二招：以“新配方”讓年輕人相信健康零食 只做形象功夫是遠遠不夠的。陳康康繼承閱農部落追求高品質的傳統(tǒng)，對產品進行優(yōu)化升級。把“科學”作為衡量產品品質的唯一標尺。 《中國藥典》中收錄黑芝麻具有“補肝腎，滋五臟，益精血，潤腸燥”的功效，黑芝麻營養(yǎng)價值高的特點也早已形成大眾認知。那么陳康康黑芝麻丸到底有什么營養(yǎng)？還是要用科學數據來說話。 為打造極致產品，陳康康把原料的品質等級提升一檔，配方進行改良，傳統(tǒng)蜜制版黑芝麻丸配料只采用上等江西“油麻”、百花蜂蜜，不摻雜其它黑類谷物，黑芝麻味道更加濃郁香醇。同時提出“古法新制，科學精制”的生產理念：嚴格遵循九蒸九曬古法工藝，同時規(guī)定了篩選、蒸、曬、研磨、制丸全部工序的各項量化指標，并采用先進的滅菌、成品檢測技術，以保障每批次產品品質。 全球公認的質量和誠信基準SGS認證機構所出具的檢測結果表明，陳康康黑芝麻丸含有豐富的鈣、蛋白質、膳食纖維及多種營養(yǎng)成分，以傳統(tǒng)版口味為例，根據《中國食物成分表》的數據換算，一袋（16丸，144g）黑芝麻丸的鈣含量相當于兩斤牛奶、蛋白質含量相當于三顆雞蛋、膳食纖維含量相當于半斤燕麥片。營養(yǎng)成分及示意圖直接印制在包裝上，一看即懂，簡單明了。 ?
（圖源：消費者小紅書分享） 第三招：以“新包裝”讓年輕人輕松享受健康零食 陳康康認為，消費者付出的成本不僅是金錢，還有時間與精力。多數年輕人難以堅持養(yǎng)生，正是時間和精力有限。 為盡可能的方便消費者，不讓消費者被時間、精力、場合、地點所約束，陳康康黑芝麻丸在沿用原充氮小包裝的基礎上，升級包裝材質，提升了密封性、抗壓性、鎖鮮能力，讓消費者可以隨身攜帶，在早餐、日常工作休閑、加班熬夜、外出游玩時，都可以像吃糖果一樣，一撕即食，方便不油手。 面對這樣一款有顏有味、有養(yǎng)有料的黑芝麻丸健康零食，你還有什么拒絕它的理由呢？自（2020年12月7日）陳康康黑芝麻丸正式在閱農部落天貓旗艦店上架，僅一周的時間，小紅書、微博、朋友圈便有大量消費者的分享曬圖。只要一心為消費者需求著想，用心做好消費者喜愛的產品，新品牌也即將以可預見的速度成長為健康產業(yè)的又一匹黑馬。 ?
（圖源：消費者小紅書分享） |
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