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隨著Q3季度財報的發(fā)布，百度也官宣了另一件大事件。11月17日，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。據(jù)了解，收購部分包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等。 近年來，百度一直在試圖拓寬自己的移動生態(tài)。由百家號、智能小程序等搭建起來的生態(tài)圈層中已有越來越多的參與者，直播是百度今年重點(diǎn)發(fā)力的方向之一，目前已打造多場次的泛知識類直播，以及“好物新知節(jié)”等直播帶貨活動。 ? 如今，YY直播的加入，也是百度擴(kuò)寬移動生態(tài)版圖的考量，這無疑會進(jìn)一步打通百度的生態(tài)路徑，實(shí)現(xiàn)百度移動生態(tài)的“一魚多吃”。 必須拓寬的“蓄水池” 如果把企業(yè)的生態(tài)圈比作“蓄水池”，很多時候你不是要養(yǎng)幾條魚，而是一個更好的養(yǎng)魚方式，甚至要去主動尋找一片海。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)競爭愈發(fā)激烈，純用戶的增長已經(jīng)有限，為了滿足現(xiàn)有“蓄水池”中用戶更多的場景和需求，互聯(lián)網(wǎng)平臺必須構(gòu)建起龐大、多元、豐富的生態(tài)。比如阿里、騰訊通過小程序、直播等模式構(gòu)建自己的生態(tài)圈，百度也通過百家號、托管頁、小程序三大支柱完善移動生態(tài)的布局。 即使純用戶增長已十分有限，但在今年，依靠信息與知識領(lǐng)域的得天獨(dú)厚優(yōu)勢，百度的用戶規(guī)模卻呈上漲趨勢。權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《“新資訊”行業(yè)系列報告——內(nèi)容篇》顯示，三季度以來，新資訊平臺走勢出現(xiàn)分化：除百度App滲透率同比增長2，其他新資訊平臺滲透率同比多為負(fù)增長。2020年Q3，百度App月活同比增量超1400萬，為行業(yè)最大。 ? 面對日益增長的用戶，百度必須在原來的基礎(chǔ)上持續(xù)擴(kuò)大移動生態(tài)圈，來滿足用戶的多元需求，尤其是在增長勢頭迅猛的文娛需求。 YY直播則為百度提供了這樣的擴(kuò)展機(jī)會。近年來，YY直播的內(nèi)容趨于多樣化，舞蹈、戶外、脫口秀成為YY直播的內(nèi)容，這些更接地氣、更迎合受眾多元需求的內(nèi)容，不僅滿足用戶文娛場景需求，進(jìn)一步來看，也貼合百度今年提出的移動生態(tài)服務(wù)化和人格化戰(zhàn)略，加速百度直播的破圈。
直播：多元變現(xiàn)的加速器 拓展廣告以外的多元商業(yè)模式，一直是百度的戰(zhàn)略重點(diǎn)，經(jīng)過市場檢驗(yàn)，直播已被證明高效且成熟的變現(xiàn)手段，直播打賞、直播電商成為強(qiáng)勁的現(xiàn)金牛，快手、抖音等平臺的成果也證明這是一條可行之路。 百度已經(jīng)在直播領(lǐng)域展示了變現(xiàn)的實(shí)力。今年618期間，百度直播帶貨的單場成交額便突破了1000萬元，而在剛剛過去的雙十一活動中，百度推出的“好物新知節(jié)”直播專場流水均值同樣突破千萬。 YY直播的變現(xiàn)能力也不容小覷。YY直播收入在百億級，是獨(dú)立直播平臺第一梯隊(duì)。即使后來崛起的抖音和快手日活用戶是YY直播的近十倍，但其直播營收卻只有YY的2至3倍；即便是與游戲直播領(lǐng)域的虎牙和斗魚相比，YY直播也憑借在秀場直播的優(yōu)勢，擁有更高的用戶付費(fèi)率，足以證明YY直播可觀的變現(xiàn)能力。 因此，收購YY直播后的百度直播將成為推動百度多元化收入的重要力量。無論從直播打賞還是直播電商來看，在百度移動端強(qiáng)大的流量加持下，YY直播都將帶來更大的收益，助力百度直播成為移動生態(tài)的第二增長曲線，為百度移動業(yè)務(wù)拓展更多商業(yè)空間。 不是“廣撒網(wǎng)”而是“一魚多吃” 隨著百度和YY直播在技術(shù)、流量以及內(nèi)容上的生態(tài)融合，很大機(jī)會將產(chǎn)生1+1gt;2的強(qiáng)化學(xué)反應(yīng)。 首先，百度在YY直播立足的秀場直播方面，已形成一定的規(guī)模。此前，百度App上線了“想見你現(xiàn)場”“云娛樂”直播，明星網(wǎng)紅們在直播中展現(xiàn)做飯、唱歌等娛樂內(nèi)容，首場直播觀看人數(shù)達(dá)到146萬人。好看視頻推出《專治不開心》，以在線小劇場的形式開展的“云相聲”直播，這都可以看出百度在泛娛樂領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長的勢頭。最近，百度旗下好看視頻已與開心麻花團(tuán)隊(duì)完成簽約，雙方將聯(lián)合打造IP自制內(nèi)容，這也為百度在秀場直播上帶來了想象空間。 ? 業(yè)務(wù)積累讓百度有扎實(shí)的文娛流量基礎(chǔ)。百度移動生態(tài)擁有貼吧、小說、視頻等用戶，這些也是與秀場直播吻合的內(nèi)容，而且都是忠實(shí)程度很高的用戶。有網(wǎng)友認(rèn)為：包括但不限于游戲、音樂、電影、動漫等領(lǐng)域，貼吧水平基本都是明顯高于知乎。 正因如此，在這些與YY直播的調(diào)性符合的領(lǐng)域，兩者的合作勢必會產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，比如基于貼吧本身內(nèi)容的需求定制直播內(nèi)容，將用戶的視頻、直播內(nèi)容與百度好看視頻、百度直播、百家號等平臺結(jié)合起來，形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力。 其次，進(jìn)一步來看，在百度和YY直播實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)下，百度相應(yīng)的文娛垂類廣告業(yè)務(wù)等也會得到協(xié)同增長。比如未來，兩者可以利用百度App內(nèi)的電商小程序或其他方式，實(shí)現(xiàn)從商品搜索、商品種草到商品購買的商業(yè)閉環(huán)。 業(yè)內(nèi)人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能會為百度帶來超百億規(guī)模的年收入。在此基礎(chǔ)上，百度移動生態(tài)的營收結(jié)構(gòu)將會更加合理，來自廣告業(yè)務(wù)的收入占比會越來越低，百度營收的抗風(fēng)險能力也會顯著提升。 可見，大手筆收購YY直播，并不是百度的“廣撒網(wǎng)”，而是因?yàn)榘俣仍谥辈ド仙钏际鞈]的長遠(yuǎn)考量：不把直播當(dāng)作賺快錢的產(chǎn)品，而是作為構(gòu)建移動內(nèi)容生態(tài)的一種能力；不把YY直播當(dāng)作單純的收購對象，而是實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”的砝碼。 對于平臺型企業(yè)來說，當(dāng)下直播不僅是需求流量入口，也是交易服務(wù)載體，承載了游戲和社交的可能性，基本可以說是之前?BAT?三家優(yōu)勢的集合體，但在夯實(shí)核心業(yè)務(wù)競爭力之外，也進(jìn)一步拓展了企業(yè)的競爭邊界。未來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢必會讓直播急速發(fā)展，而在百度收購YY直播的塵埃落定下，直播行業(yè)，或許依然是BAT的三家獨(dú)大。 |
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