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小冰的“人工智能新制造”解決方案又火了，不僅幫特步成為服裝行業(yè)里，第一個實現(xiàn)同時利用人工智能設(shè)計和阿里犀牛智造柔性生產(chǎn)能力的品牌，還贏得了后浪們的青睞。

近日，央視《整點(diǎn)財經(jīng)》欄目針對運(yùn)動服飾行業(yè)進(jìn)行了綜合調(diào)查，結(jié)果顯示，2020年以來我國電商銷售占比持續(xù)擴(kuò)大，Z世代年輕人們逐漸成為網(wǎng)購消費(fèi)主力軍，占到了40。今年雙十一，特步在47分鐘內(nèi)贏得3億成交額，新品尖貨銷量同比翻了三倍X3，這讓特步成為最受Z世代青睞的運(yùn)動品牌之一。這個結(jié)果并不出人意料，因為在此之前，小冰給特步量身打造了一個“人工智能新制造”解決方案，和阿里犀牛智造一起，幫特步和Z世代交上了朋友——有趣的是，這三個品牌的拼音首字母都是X，湊在一起正好也是X3，冥冥中預(yù)示了雙十一的三倍增長。

讓巧合變成現(xiàn)實的“人工智能新制造”解決方案是什么?其實，就是從滿足年輕人個性化的定制需求出發(fā)，由特步提供服裝設(shè)計、供應(yīng)鏈和銷售能力，由小冰框架上的X Designer提供“千人千面”的圖案和紋樣設(shè)計能力，由犀牛智造提供按需生產(chǎn)的柔性制造能力，再加上“人人都是藝術(shù)家”的動人Slogan營銷，短短幾個月內(nèi)就贏得了Z世代年輕人的認(rèn)同，成功為特步電商業(yè)務(wù)嵌入“年輕化”基因。

X3打破次元壁

在移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新科技的影響下，Z世代“后浪“們擁有較父輩更廣闊的信息獲取渠道，動動手指就能刷新獲取海量數(shù)據(jù)，使得這群年輕人的喜好變得捉摸不定。如何找到與他們對話的方式，如何能與他們形成良性互動，是服裝品牌的共性難題——海瀾之家最近把代言人從林更新?lián)Q成周杰倫，就是品牌主竭力討好后浪但未達(dá)預(yù)期的例子之一。

而當(dāng)特步?jīng)Q定要吸引更多Z世代年輕人的好感時，第一個難題出現(xiàn)了——他們到底想要什么?

一方面，通過大規(guī)模用戶調(diào)研為基礎(chǔ)獲取當(dāng)下流行元素的方法實在太慢——有段子說，當(dāng)拿到洞察報告的那一刻起，里面的結(jié)論就已經(jīng)out了。如何才能既滿足年輕人追求個性需求，又可以與年輕人產(chǎn)生良性互動呢?經(jīng)過多方考量，特步?jīng)Q定另辟蹊徑，攜手小冰和犀牛智造共同打造定制化服裝設(shè)計生產(chǎn)及零售平臺，以獨(dú)一無二的設(shè)計、迅速供應(yīng)滿足他們對“私人定制”的需求。半年來，這一平臺已經(jīng)打造出數(shù)萬款兼具“藝術(shù)+個性”的T恤設(shè)計，搞定了“難搞”的后浪口碑。

“國潮”怎么潮

李寧引領(lǐng)了“國潮崛起”的趨勢，敏銳地把握住這個與年輕人“溝通”的機(jī)會，相繼推出多款聯(lián)名潮品。然而當(dāng)越來越多的品牌開始以國潮自居，“中國元素”難免變得面目模糊——如何才能讓特步在一大波“國潮”品牌中脫穎而出，就成了第二個痛點(diǎn)。小冰框架的X Designer以無窮的圖案設(shè)計表現(xiàn)力和與后浪的無代溝交互，幫助特步傲視群儕。

比如，為了讓基于小冰框架的X Designer在設(shè)計圖案和紋理時具備藝術(shù)品質(zhì)，工程師曾讓小冰集中學(xué)習(xí)過往400年藝術(shù)史上236位著名人類畫家的畫作，并在學(xué)習(xí)結(jié)束后讓小冰自由“創(chuàng)作”，在經(jīng)歷無數(shù)次的打破重構(gòu)后，小冰最終形成了多種創(chuàng)作風(fēng)格，能夠創(chuàng)造出的圖案和紋理種類多達(dá)10的26次方。當(dāng)她以中央美院研究生的身份畢業(yè)后，還在中央美院召開了個人畫展。

解決了個性化設(shè)計的能力問題，就需要解決理解后浪真實需求的問題，因為絕大多數(shù)人只知道自己不要什么，而不知道要什么——尤其是能否通過與年輕人的交互，提煉出隱藏在文字背后的想象力和真實需求。如今，后浪們只需通過與小冰聊一聊自己的生日、星座，談一談自己的興趣愛好，便能獲得專屬于Ta的專屬畫作，借助阿里犀牛智造的柔性生產(chǎn)線，就能在一周內(nèi)以百元價位實現(xiàn)拿到印著專屬畫作的服裝。

X3之外的想象空間

藝術(shù)是人類創(chuàng)造的最高形式，情感是人類的最高需求——無論過去，現(xiàn)在，還是未來。有了人工智能新制造解決方案為底，還需要有正確的人去說。7月，特步邀請品牌代言人汪東城坐鎮(zhèn)“人人都是藝術(shù)家”直播間，現(xiàn)場體驗了個性化專屬定制服裝設(shè)計平臺，基于小冰框架的X Designer根據(jù)汪東城的回答，迅速設(shè)計出一款專屬T恤，畫面簡練干凈又頗具潮感，藝術(shù)品味也獲得了在場嘉賓的一致認(rèn)可。活動結(jié)束后，這個有趣的平臺很快便吸引了眾多嘗鮮者，讓幾千朵后浪都體驗了“人人都是藝術(shù)家”的浪漫。

實際上，在服裝企業(yè)之外，眾多品牌主也已意識到和用戶之間以藝術(shù)和情感的方式進(jìn)行溝通，效果更佳。目前，基于小冰框架的X Designer，憑借AI的無窮設(shè)計能力和精準(zhǔn)理解用戶情感需求的殺手锏，已在數(shù)字印刷、紡織服裝面料、包裝、珠寶配飾等場景全面落地——HP Indigo、魯豐、萬事利、SELECTED、依文是率先吃過螃蟹的Top品牌。

看起來，小冰幫助特步，聯(lián)手犀牛智造打造的人工智能新制造，在疫情常態(tài)化下的產(chǎn)業(yè)智能化升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮中，還有更大的成長空間。