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11月5日,黃浦江畔再迎“進博時刻”,第三屆中國國際進口博覽會如約而至。 在疫情“大考”的特殊之年,世界比任何時候都需要跨越阻隔、增進溝通和深化合作。作為全球首個實現正增長的主要經濟體,中國經濟正凸顯出的強大韌性和旺盛活力。 本屆進博會,展覽面積再度擴大,印證著世界對中國經濟、市場的信心與期待。作為消費市場的重要一極,茅臺、五糧液、汾酒等名優白酒品牌紛紛亮相進博會,在這其中,酒業“新秀”上海貴酒同臺出展,聚焦著業內外目光與話題。 同臺一線名酒,這家企業嶄露頭角 隨著消費結構化升級,白酒市場發生巨大變化,傳統白酒品牌集中度越來越高,新賽道也在激烈的較量中,迎來新一輪的增長。與此同時,個性化消費的盛行,多元化逐漸成為新的消費主張。 敏銳洞察到這一市場趨勢,上海貴酒結合自身優勢特點,融合技術、產能、資本、設計、品牌等積累,創新產品結構與營銷模式,走出一了條“和而不同”的道路。在新消費時代,上海貴酒的橫空出世,撩動著白酒市場的敏感神經。 據悉,上海貴酒緊密圍繞消費者,傳承并創新醬香型白酒釀造,將傳統手工與智能化結合并實現產品標準化,讓好的產品表現得更加穩定。 一定程度上來看,傳統白酒的集大成者茅臺、五糧液是酒業的精神圖騰,然而在上海貴酒來臨之后,行業新業態和新模式得到延申發展。作為創新派的代表之作,上海貴酒在堅定自己對酒業信仰的同時,也拿到了“同臺”茅臺、五糧液等一線名酒的門票。 另辟蹊徑,搶占酒業細分賽道 要想在擠壓式增長的白酒市場中脫穎而出,除了獨具特色的產品,還要敢于從細分的品牌、渠道切入。 于是,堅持“創新、整合、提升”六字經營方針,堅持新發展理念在產業集聚發展模式等方面大膽探索,以“創新”為品牌標簽與價值主張,成為上海貴酒從一開始就明確的核心思路。 微酒記者梳理獲悉,上海貴酒創新性還體現在體驗創新、品牌創新、營銷模式創新和數字化創新等多個方面。當前,上海貴酒在全國已建立起標準醬香體驗店和體驗中心,讓消費者更好地進行沉浸式體驗、深度體驗、互動體驗等,積極推動著白酒消費體驗進階。 與此同時,上海貴酒致力發展智能科技,專注數字化營銷,在新型精準的營銷模式中,借助移動互聯網工具,精準鎖定目標客戶群、精準定位品牌、精準研發產品、精準設計市場推廣策略、精準設計分銷模式,為傳統白酒行業增添新的活力與發展動能。 就在最近兩年,2019比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽大金獎、2020年第十四屆榮獲中國品牌節“金譜獎”、2020年中國酒業年度最佳營銷案例、首屆上海市退役軍人創業創新大賽前三甲......上海貴酒所獲贊譽累累如貫珠,這不僅是行業對其品質的肯定,更意味著上海貴酒品牌影響力得到社會各界廣泛認同。 行業分化,“創新”能否引領酒業新潮流? 隨著酒業由高速發展向高質量發展過渡,行業在競爭格局中呈現出不同于過去的變局,尤其是行業集中度加速,新興品牌承壓,依靠品類創新實現戰略突圍成為新興品牌得重要選擇。從目前的白酒行業來看,品類創新已經衍生出了不同酒度、不同定位、不同口感、不同工藝、不同包裝、不同容量、不同區域等諸多不同標準的細分賽道。 上海貴酒的創新,又將給行業帶來哪些價值與啟示? 從企業價值來看,上海貴酒的創新布局,拓寬了企業自身的市場護城河。同時,上海貴酒率先完成創新賽道站位,承載著白酒創新發展的重任,在白酒高質量發展中擔任著“和而不同”的使命。 從行業價值來看,上海貴酒打開了酒業新賽道,不僅為白酒細分市場容量擴容注入新動力,在引領創新品類的同時,還為擠壓式增長的行業給出了一個優質解答。 “疫情下的進博會,將用更多亮點給出令人矚目的‘中國答卷’,上海貴酒代表著中國白酒行業的新業態和新模式,與進博會開拓創新、大國擔當的精神有異曲同工之妙。”有行業人士分析到,上海貴酒將價值主張根植于消費市場、擴大品牌認同,打開了白酒“創新時代”的大門。 |
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