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茶文化在中國有數千年歷史,除了傳統品類,養生功能茶、花草花果茶、原葉茶等袋泡茶品類逐漸獲得年輕消費者喜愛。隨著國民收入增長,消費升級和服務升級時代已然到來。追求更高的生活品質已經成為當前中國消費群體的主流。成本只有幾毛錢的碎茶茶包在口味和工藝上面臨本土化的挑戰。不同于市面上大多以碎茶為主的袋泡茶,他山集主打的新中式袋泡茶,從源頭著手,把控所有的原葉產地,通過規范和不斷創新的制茶流程和工藝,讓茶透過展現自身的香氣、口感,發揮自身優勢。憑借調味茶、功能茶、原葉茶等豐富的袋泡茶產品系列為消費者提供多元化選擇、滿足消費者個性化需求。 目前,針對在C端市場,尤其在線上渠道,他山集服務的核心群體是25-35歲的年輕群體,她們更關注的是茶飲功能和自身健康。他山集從包裝的時尚度、產品品質、品牌形象等多維度入手,迅速占領新中式袋泡茶市場,成為消費者在辦公室用茶的最佳選擇。然而,C端需求變化是為進一步推動B端引入更好產品。
中國工商總局調查數據表明,2016-2019年中國企業數量保持10以上的增長率,2019年中國企業數量達3858萬個,比2016年增加1262萬個。艾媒咨詢分析顯示,袋泡茶作為B端用茶的主打品類,仍有90以上需求未被挖掘,如商務接待、行政茶飲、酒店銀行、政府機關等多使用場景。此外,隨著中國袋泡茶品牌的崛起,包裝精美的袋泡茶也成為員工福利、商務伴手禮等方面需求。因此,依據過往調查說明,未來袋泡茶在B端市場的需求量將會遠遠大于C端。雖說辦公用茶前景廣闊,但目前辦公用茶行業存在著不可忽視的問題。企業在茶水間一般使用的是濾紙茶包,形式與口味較為單一,或者是傳統中式散茶,品牌較雜,無標準化、沖泡不便捷。難以滿足企業辦公、商務會議、酒店量販袋泡茶等多種需求。 
為了抓住“泡茶”場景下的新需求,他山集推出了國內首款新中式企業袋泡茶組合裝。企業裝的上市是他山集對市場深入研究后的產物。企業客戶對茶葉的需求不同于普通消費者,他山集基于數據研究以及對企業客戶的訪談調研,開發出基于企業需求的新中式袋泡茶產品。企業裝袋泡茶采用日本進口植物玉米纖維三角茶包形式,以完整原葉入袋,通過經典好茶集合綠茶、紅茶、烏龍茶、普洱茶、茉莉花茶從單一茶種到拼配茶種,從簡單拼配到多樣化拼配對傳統茶包產品進行升級。另外,他山集企業裝所采用的茶葉均來自海拔1000米以上茶園所產制,高山氣候寒涼,早晚云霧籠罩,所產茶葉芽葉柔軟,滋味鮮爽,茶香馥郁。并且,每一批次他山集茶都經過588 項歐標、65 項國標的檢測認證,生產嚴格按照各標準執行,確保產品品質優良,讓企業裝產品有多重保障,讓客戶更加放心,拒絕以次充好等對消費終端不負責的行為。
他山集企業裝包含五款產品,每盒100袋。分別是高山烏龍、高山綠茶、高產紅茶、茉莉花茶、高山普洱,每款20袋。口味選擇豐富,使用方式便捷,迎合了職場人士的飲用習慣,一體化解決了企業辦公、會議飲品的需求。目前,他山集國內首款新中式袋泡茶企業用茶為中國國際時裝周、新潮傳媒、aone高塔、blued等知名企業及組織提供試喝,并受到一致好評。未來,他山集一直深耕產品,用一杯好茶沉淀生命能源為企業發展賦能助力。 |
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