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以復興東方文化為始,以創造極致產品為終。 縱觀國貨彩妝品牌花西子近年來推出的產品,無一不帶有這個鮮明的特征。以“東方彩妝,以花養妝”為其品牌定位,自2017年創立以來,花西子已推出數十款復刻東方傳統工藝、弘揚中國傳統文化的彩妝產品。 近期,花西子再度推出了一款年度重磅巨制產品——“苗族印象高定系列產品”,堪稱驚艷。該系列產品首次將目光聚焦到中國的少數民族——苗族,及其苗族銀飾鍛造工藝。而聚焦少數民族、深刻挖掘少數民族工藝與文化,將其作為大眾消費品的創意來源,花西子算是一個先鋒者。 
花西子苗族印象高定系列產品 1. 真正極致的產品 源于一個品牌初心的“偉大” 花西子“以花為姓,以西子為名”,是誕生于杭州西子湖畔的一個東方彩妝品牌。2020年花西子正式樹立其品牌愿景為“揚東方之美,鑄百年國妝”——致力于弘揚“東方美”,并且目標成長為一個能夠跨越百年的國民彩妝品牌。 “苗族印象”的誕生,便源于花西子對弘揚東方美的社會責任與堅守。 中華民族擁有56個民族,每個民族都有源遠流長的歷史文化和璀璨奪目的傳統技藝。 但隨著時代發展,越來越多的年輕人開始熱衷于國際大牌,卻鮮少關注民族文化與民族技藝。但恰恰是民族的產品才更有溫度、更具靈魂,越是民族的,越不可代替、越具有世界意義。 所以兩年前花西子開始籌備民族印象產品系列,挖掘中華民族豐富多彩的民族文化,復興逐漸失傳的民族工藝。而民族印象系列的第一站,便選擇了苗族。 苗族,是中華民族56個民族之一,人口在少數民族中居第四位。主要分布于中國的黔、湘、鄂、川、滇、桂、瓊等省區,以及東南亞的老撾、越南、泰國等國家和地區 。 其中,苗族銀飾鍛造技藝,是苗族重要的傳統工藝之一。目前被列為國家級非物質文化遺產之一,逐漸面臨失傳的風險。 而苗族銀飾,長久以來是苗族地區的重要首飾品和婚嫁用品。因苗族是遷徙民族,古時受戰亂影響,苗族人把自己的積蓄換成銀錠,打成銀飾,讓女性穿在身上一起帶走。從女兒出生開始,父母就會為女兒鍛造銀飾, 銀飾不僅是財富的象征,銀飾也貫穿著苗族人生命中的每個重要節點。 一代代銀匠們耗費畢生心血傳承苗族銀飾傳統工藝。這其中,每一件銀飾的面世都需要耗費每一位苗銀匠人巨大的心血。 只有心懷熱愛,才能夠堅守這門手藝,讓苗銀流傳至今。但隨著時代更迭,現代化工業的發展,許多手工產品都被機器取代,眾多銀匠們也慢慢被邊緣化。苗族銀飾在傳承上依然面臨了前所未有的困境。 如此珍貴的苗族銀飾,是足以媲美國際大牌的存在,卻因傳承之難,被困于深山。 為了讓更多人看到苗銀之美,讓苗銀得以一代代傳承下去,花西子作為非遺傳承伙伴攜手人民日報新媒體以及非遺探索員李佳琦共同推出《非一般非遺》紀錄片,一起走進貴州省雷山縣西江千戶苗寨,探索苗族銀飾的工藝與文化。
人民日報新媒體《非一般非遺》 同時,花西子攜手苗族銀飾鍛造技藝傳承人,以苗族元素作為設計靈感,將傳統工藝融入時尚彩妝,共同創造出苗族印象高定系列彩妝產品。以此希望守護苗銀藝術,并將民族美帶向全世界。 至此,“苗族印象高定系列產品”驚艷面世。
花西子首席推薦官李佳琦及苗族印象高定系列 2. 賦傳統以時尚 創造一個獨特的“東方美學”品牌符號 據介紹,“苗族印象”的誕生過程, 可以用“波折無數”來形容。但也成就了花西子在私模、材質和工藝上的一次全新突破與創新。 民族的技藝,既要保持技藝的原汁原味、尊重民族文化,又要把它進行現代化批量生產,是極其困難的。花西子經過無數次的打磨與研發,最后才成功地讓“苗族印象高定系列產品”無論在文化、包裝還是在產品使用上都達到了完美的統一。 
花西子形象代言人杜鵑 “苗族印象高級定制系列產品”,以苗族非遺技藝苗銀、苗繡、蠟染為創意源點。花西子創新地將鏨刻工藝與東方微雕技術結合,在產品上還原復刻苗族制銀工藝。而苗繡,承載著苗族傳統文化圖騰,花西子將神秘而又古老的“蝴蝶媽媽”圖騰與花草元素刻入產品之中,向年輕消費者展示苗族起源神話。 且每一款單品展現了不同的創新材質與工藝。比如“苗族印象”高定禮盒,取形東方妝奩,融入苗族風情,以苗族姑娘裙擺為禮盒紋樣靈感,以苗銀掛墜、蠟染、苗繡為禮盒元素點綴,采用優質皮革材質。 花西子苗族印象高定系列產品 空氣蜜粉“苗族印象”高定版,全新私模造型設計,取荷葉凝露之形,品苗族銀飾之韻。而蠶絲蜜粉餅,則以鏤雕作畫,呈現了一幅“蝴蝶錦繡”畫卷。 鎏銀蝶影浮雕彩妝盤,亦采用全新私模造型設計,靈感捕捉自苗寨的七彩蝴蝶。且將浮雕工藝,藏入彩妝盤中,集眼影、腮紅、高光于一盤,是百搭彩妝盤,也是浮雕藝術品。 另外螺黛生花眉粉筆,花西子創新推出“眉粉筆”這一新品類。線條清晰如眉筆,著色粉霧、自然持久,而柔霧順滑如眉粉。且復刻苗銀工藝,打造精致“小銀管”。 花露養唇同心鎖口紅,復刻了東方微浮雕工藝,在膏體上刻畫苗族圖騰,用一把象征愛情的“小銀鎖”,展現東方式優雅。
鎏銀鑲玉蠶絲化妝刷套裝,則創新采用鎏銀鑲玉刷,以鎏銀為飾,鑲嵌東方水玉。同時采用蠶菁絲刷毛,帶來絲般柔滑。從刷柄到刷毛,打造藏品級的東方藝術刷。 以上我們看到,在中國非遺技藝的傳承面臨巨大挑戰的今天,花西子將中國非遺技藝通過現代設計以及工藝,將傳統非遺搖身一變,通過苗銀與彩妝結合的方式,強勢打入年輕消費者。吸引年輕人的注意力,使苗銀成為一種新的風尚新的潮流,讓更多年輕人加入到非遺的傳承中來。 而賦傳統以時尚,也成為花西子的一個獨特的“東方美學”品牌符號。 其實,“苗族印象”為代表的東方文化產品,已經不是花西子的第一次嘗試。花西子曾復刻中國幾千年前的微雕、浮雕等古老技藝,推出了雕花口紅、百鳥朝鳳彩妝盤等產品。尤其百鳥朝鳳彩妝盤,攜手雕刻大師杜菊芳,首創浮雕彩妝盤。 類似的例子還有很多。唯有不斷融合與創新,東方文化才有可能持續燦爛奪目。花西子作為國貨品牌,它用自己的方式推動著東方文化的傳承。 3. 內外需兼修 產品力是品牌永續生存之道 對于彩妝品牌來說,產品力是核心。產品好不好用,才是王道。 而且弘揚東方美,對于任何一個國產品牌來說,都是一個巨大的職責所在。沒有哪一個品牌能夠輕易自詡自己擔得起復興東方文化的大旗,唯有懷抱謙卑之心,堅持工匠精神,一遍遍打磨產品,做好每一個細節,甚至付出十倍百倍的精力研發一款產品,才可以說自己為東方美的傳承獻上了自己的一點綿薄之力。 據了解, “以花養妝”,是花西子的產品研發根本理念。產品源自養顏古方,添加“花卉”、“草本”等精華,再結合現代科技與國際頂尖設計配方,打造安全、溫和、養膚的彩妝。沿用古老智慧,讓中國的彩妝產品也可以擁有比肩國際大牌的產品品質。 “我們在產品研發的要求上,是高于一般國際大牌彩妝標準的。” 據介紹,“苗族印象”在產品研發上,需要耗費相比市面上其它彩妝產品的5倍甚至10倍更多的努力。它的問世,歷時兩年之久。中間經歷了無數的配方調整,以及研究員內測、外測、體驗官外測和化妝學院測評等上千次的測評之后,產品最終才得以上市。 哪怕是一個簡單的功效,都需要經歷無數次的配方調整。據介紹,該系列產品的每一個單品在妝效、膚感、觸感等方面都進行了非常多次調整。比如一個控油的功效,產品經理就需要尋找幾十種不同的控油成分,并在內部針對每種不同成分進行一一測試,最后找到了同時兼顧控油能力且不拔干的成分,帶來了優質的產品功效和適宜的產品膚感。 花西子空氣蜜粉使用效果 同時為了保障使用安全性,花西子會對每一種成分進行非常嚴格的核查,面對風險成分都會一一剔除。不僅如此,在選用成分時也會嚴格篩查原料的來源。雖然一個成分在成分表上的描述相同,但是成分的來源一旦存在偏差,就會導致妝效、膚感等的不同。 “花西子一直在研發最好的配方,結合當下最前沿的科技,同時也會尋找市場中最優質的原料,只為給消費者帶來最優質的產品使用體驗。” 據介紹,未來花西子將與更多的國際大牌原料商合作,研發新型的專利原料,同步與海外頂尖實驗室進行配方的研究。 “即使消費者無法感知到花西子在產品研發上耗費如此多心力,花西子也一直堅持在產品上做出高要求、嚴標準,因為我們認為產品力才是一個品牌生存的根基,才是受到消費者認可的根本原因。”這樣的產品研發匠心才得以讓花西子的產品被消費者無限復購,同步保持高分評價。 4. 民族美就是世界美 中國品牌也可以引領全球時尚潮流 值得一提的是,這款 “苗族印象高級定制系列”產品,目前已經在日本、新加坡、迪拜、美國等國家和地區引發了不小的轟動。 自10月以來,Youtube、Instagram,以及Twitter等主流視頻和社交渠道,出現了許多種草和求購花西子產品的帖子:“哪里可以買到這款中國品牌花西子的產品,實在是太美了。”“中國的彩妝產品原來這么美!”眾多海外友人在社交媒體上毫不吝嗇地表達著自己對這款產品的喜愛。 新加坡名媛Jamie Chua使用“苗族印象” 但就是這樣一款極具東方少數民族特色的產品,卻得以風靡海外。這或許可以說明,隨著經濟全球化的到來,以花西子等品牌為主導的東方時尚風潮已經逐漸開始影響歐美等國家。要知道,過去很長一段時間,歐美的時尚風潮主宰著全球流行時尚。 民族美就是世界美 其實,這并不是花西子第一次火爆海外。2019年花西子曾推出一款靈感取自西湖的產品——“西湖印記定制禮盒”。這款禮盒以“西湖十景”為靈感,選取西湖十景中的五景:蘇堤春曉、柳浪聞鶯、曲院風荷、南屏晚鐘、花港觀魚,抽象出景色中的代表性元素,以窗取景,將西湖之景印入產品,并復刻江南紙雕工藝,定制五款花西子熱門產品,呈現一整幅立體西湖畫卷。 這款產品一經上線,就被一名日本網友大為贊賞。其在推特上發布了一條信息,表示自己被花西子西湖禮盒的包裝和質感所驚艷,驚嘆于花西子彩妝傳承東方雕刻工藝的設計。 這條推特內容發出后,一時間引發了日本網友對中國彩妝的熱議,話題熱度迅速上升,占據日本推特熱搜榜第7位,瀏覽量達370萬。不少日本網友對西湖禮盒頗感興趣,非常希望未來可以在日本當地買到花西子彩妝。 中國品牌花西子在海外的火爆,意味著具有獨特東方美學的中國美妝風靡海外。顛覆西方審美,中國式審美開始登陸國際舞臺,中國潮流也即將變成國際潮流。 而中國品牌的未來,最根本在于本土文化的繁榮。中國擁有上下5000年的文化,成為中國品牌強大的文化支撐。以花西子為代表的新國貨品牌,秉承復興東方文化的使命與初心,匠心雕琢每一款產品,打造讓現代年輕人喜歡的產品。 |
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