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8月30日下午，由蘭山區人民政府主辦，蘭山區委宣傳部、蘭山區工信局、蘭山區商務局、蘭山區義堂鎮政府協辦，巨量引擎山東分公司、蘭山區板材木業協會承辦的“一板一眼看蘭山”直播營銷項目數據發布會在臨沂市蘭山區義堂鎮舉行。巨量引擎山東分公司副總經理王東，臨沂市商務局副局長孫沂東，臨沂市工信局運行監測協調辦公室主任 尹永軍，臨沂市蘭山區委常委、政府黨組成員劉金波，臨沂市蘭山區委常委、宣傳部部長王輝，臨沂市蘭山區工業和信息化局局長王思華，蘭山區義堂鎮黨委副書記、鎮長 徐偉等領導與現場數百家板材行業商家、101位網紅達人共同與會。會議現場發布了近兩天來抖音助力蘭山板材營銷“成績單”。 ? 兩天促成板材意向合作金額6.4億元 根據現場發布的數據，截至30日下午五點，蘭山板材在抖音的總曝光量超過6681萬，覆蓋總粉絲數4102萬人，直播總場次282場，總時長10310分鐘，總互動393萬，促成板材意向合作金額高達6.4億元。 在關注度方面山東臨沂、河北文安、江蘇邳州、浙江嘉善成為全國知名度最高的“板材”城市；其中，千山木業、新港木業、福達木業成為蘭山板材品牌關注度前三名。 新港集團下屬分公司營銷總監姜兆毓告訴記者，這次抖音直播活動對他們來說是一場“及時雨”，不僅提高了企業品牌知名度，而且對蘭山板材在全國范圍內的推廣起到了很好的助力。“我對于這次直播產生的短期良好收益并不滿足，我關注的重點是想運用直播這一方式，為企業催化出一種全新的營銷乃至商業模式。” ? 101位抖音達人花式直播蘭山板材 在這些亮眼成績面前，抖音直播功不可沒。記者了解到，8月29日，巨量引擎山東分公司組織直播達人，進行了"一板一眼看蘭山"中國板材之都百人直播盛典。本次直播活動從8月29日開始，歷時兩天。在兩天的直播中，百位抖音達人，齊聚臨沂市蘭山。直播活動選取當下直播領域的重要陣地——抖音為主要傳播平臺，邀請“設計幫幫忙”“老徐開箱”等101位抖音頭部、中腰部達人實地直播探訪蘭山板材企業，借助網絡直播帶貨，展示蘭山現代化木業產業，助力蘭山板材產業營銷破局升級。 福達木業、大富木業、千山木業、韓師傅集成家居、凱源木業、軍森木塑、旭美尚諾、慶元木業、新港集團、永泰木業、中億木業等數十家蘭山頭部板材企業輪番上播，首度嘗試抖音直播的板材企業與抖音達人進行配合，現場帶來業內最先進的產品、技術解決方案以及低價折扣，不僅充分滿足了板材企業的產品、品牌推介需求，也讓觀眾隨手掌握行業年度精品。 在29日的直播活動中，多家企業也推出了多重讓利活動，首度嘗試抖音小店帶貨，在專業帶貨達人的助播下，幫助企業實現線上轉化，拓展銷售新鏈路。 ?? 首次嘗試生產資料類商品直播 叫響蘭山“木業之都” 今年是蘭山板材發展30周年，“大膽探索、開拓進取”精神，曾書寫了蘭山板材業過去30年的精彩篇章；“變革創新，一往無前”也將繼續為下一個30年華章開山劈路。蘭山區政府主辦一板一眼看蘭山?中國板材之都百人直播盛典活動旨在助力蘭山板材產業復蘇，達成板材企業銷售體系升級。同時，助推國家級林業產業示范園區建設，聚焦新業態新模式發展，推動電商與經濟發展融合，讓產品直播銷售成為常態化機制。 蘭山區委常委，政府黨組成員劉金波在講話中指出，網絡直播營銷作為當下最流行的電商業態之一，深受廣大消費者和網民的追捧和喜愛，對助力企業復工復產、提振企業發展信心，激活本土發展動能也具有十分重要的推動作用。蘭山廣大木業企業積極響應區委、區政府號召，借助抖音這一極具影響力的直播平臺，舉辦“一板一眼看蘭山”直播營銷活動，讓蘭山的板材搶得了“網紅流量”，搭上了“直播快車”， 是蘭山木業之都綠色轉型路上的又一次新嘗試，具有重要的意義。下一步，希望全區木業企業進一步解放思想、深化認識，堅持綠色發展理念，著力提升產品品質，進一步打造企業品牌文化，積極主動與自媒體開展交流合作，形成“線上線下”協同發展的新常態，叫響蘭山“木業之都”品牌。 為什么要做這次這么大規模的直播？巨量引擎山東分公司副總經理王東介紹了在蘭山舉辦此次活動的初衷。王東說，“世界板材看中國，中國板材看蘭山”。板材可以說已經成為蘭山乃至臨沂的一張名片。 “今年以來，因為疫情的原因，包括板材在內傳統產業比較倚重線下，在疫情形勢下在營銷模式和營銷路徑上遭遇到了非常大的挑戰和壓力。作為國內最具影響力的平臺，針對今年特殊形勢，我們推出“山東產業帶和中小企業復蘇計劃”，目的就是助力傳統產業實現營銷轉型升級。而以抖音為代表的短視頻平臺，成為企業營銷轉型的新陣地。抖音作為目前國民級流量平臺，已經成為直播領域的佼佼者，成為企業營銷黃金陣地。我們這次合作的“一板一眼看蘭山”大型直播項目，就是助力實體經濟，為傳統線下企業向線上線下融合，為臨沂傳統板材產業轉型升級探尋新路徑。”據了解，這也是抖音首次針對生產資料類商品開展如此規模的直播帶貨活動。 現場還進行了頒獎。新港集團、泉金木業、永泰木業、大富木業、旭美尚諾、凱源木業獲得最具潛力品牌獎；中億木業、慶元木業、軍森木業獲得最佳傳播效果獎；千山木業、韓師傅集成家居獲得營銷競爭力品牌；最后福達木業獲得營銷創新獎。 現場還為參與本次活動的各位主播，頒發了最佳人氣獎，最佳品牌助力獎以及新銳傳播達人獎。 此外，4家板材企業與新招代理商經銷商進行了現場簽約。 在危機中育新機，于變局中開新局，未來蘭山區也將持續加快木業轉型升級，強化新舊動能轉換，深度融合“互聯網+”，打造綠色標桿企業，使綠色木業成為臨沂這座北方水城的一道美麗風景。讓臨沂“木業之都”稱號，在中國、在世界站穩腳跟。 |
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