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9月1日，百度宣布啟動“千播計劃”。即日起到11月30日期間，百度將在3個月內拿出100億流量、5億補貼，招募一千位泛知識型主播。這是百度發力直播、搭建生態化業務中臺后的又一重要舉措。據悉，百度直播希望通過官方的扶持和引導，不斷壯大優質直播創作者群體，從而進一步加強平臺的競爭力。
百億流量扶植，“千播計劃”切入主播資源爭奪 優質主播及MCN資源是各大直播平臺的核心競爭力，百度“千播計劃”直接面向泛知識型主播，搶占行業競爭的腹地。通過招募健康、教育、情感、美食、熱點板塊等各領域有權威性、專業過硬的主播人才，百度直播提供泛知識分享和專業服務的吸引力將持續增強。
“千播計劃”將從資金、流量、IP賦能三方面對主播進行大力扶植：在資金補貼上，主播簽約后可享受2020年百度直播最高分成；在流量扶持上，主播開播首月可獲得百度提供的1000萬流量曝光；在IP賦能上，強化運營團隊陣容，對主播提供專業的內容意見及支持。三個月內，整體扶持流量池高達百億，補貼資金總額高達5億元。 對于直播創作者而言，加入“千播計劃”不僅可以獲得長時間的強曝光，還能獲得百度矩陣式的支持，加速成長。著名配音演員、國家大劇院話劇演員趙嶺今年開通了百家號“趙嶺朗誦課堂”，并通過百度直播講解和分析朗誦相關的技巧。趙嶺在項目開啟后第一時間報名，在他看來，千播計劃是一個非常好的契機，能夠獲得更大的流量扶持，將朗誦創作心得和經驗分享給觀眾。 生態進化，直播競爭到達“賽點” 疫情以來，直播成為最大的風口行業之一，區別于賣場式直播的泛知識直播崛起成為直播平臺生態服務競爭的新“賽點”。契合疫情常態化控制時代社會信息需求趨勢的“泛知識型主播人才”，也成為了各大平臺爭奪的重點。 百度執行副總裁沈抖在5月的萬象大會上拋出了戰略目標：“百度做的是以知識為中心的直播，同時通過直播為用戶提供更多延伸服務。”此次“千播計劃”正是百度發力直播的又一舉措，通過對創作者輸出平臺支持，聚攏優質創作者生產優質直播內容，從而增強用戶粘性，形成良性發展的正循環。 2020年以來，百度直播從產品形態、業務架構、內容服務上不斷迭代，快速推進直播生態的進化。從產品形態來看，百度直播的入口分別放置于百度移動生態中的百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等應用中，由四端平臺支撐，四個載體產品之間相互協同；從業務架構來看，6月份百度搭建了直播中臺，通過團隊的一體化，將四大產品入口的運營、管理一體化，用戶的拉新、留存、增長再到變現的運營更協同，加速了服務和商業化的效率；從內容服務上看，百度核心能力是搜索，其直播業務特征在于能夠更有針對性地滿足用戶的信息及服務需求。 資料顯示，今年以來百度直播取得了亮眼的成績單：醫療健康類直播邀請鐘南山、李蘭娟院士科普直播，共發起過1200場醫療知識分享直播，250場疫情相關直播，累計觀看量達1.5億，互動量超800萬次；生活職業類直播，通過“師傅請賜教”，邀請行業大咖寓教于樂，兩期播放量就超過1200萬；助農扶貧類的“寶藏中國”系列，每場直播量過百萬，不少場次突破千萬；圍繞“天問一號”火星探測計劃打造的系列科普直播IP《下一站，火星》總觀看人數近4000萬，全網曝光量近50億，創下網絡科普直播累計觀看人數新高。
權威數據機構極光大數據8月發布的《2020年Q2移動互聯網行業數據研究報告》指出，以百度為代表的泛知識類直播逐步壯大，正在推動直播行業向知識直播轉型。泛知識直播將與賣場式直播帶貨一起，成為直播行業的兩大重要的分支。百度“千播計劃”通過加大扶持力度，加速主播成長，完善生態。這是百度直播積累主播資源的重要一步，為百度直播后續發展提供了動力。 |
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