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JK制服、小禮服、中性西裝LOOK、OL風、嘻哈風、BM風，看到這些潮流元素，想必大多數人的第一反應便是屬于時尚弄潮兒的穿搭。 事實上，這組在微博、抖音等社交媒體引起刷屏的海報主角并不是什么時尚達人，而是聚劃算邀請的紙廠女工，也就是大家口中的"廠妹"。她們都來自重慶理文紙業造紙廠，身上的潮裝正是以每天工作中頻繁接觸的紙品作為主材料，按照每個人的故事專門設計的。 提到"廠妹"，很少有人會把"潮"這個標簽與之相關聯，聚劃算關注到她們其實和普通女孩一樣追求潮流事物和生活方式，于是把竹紙的安全親膚特性和女性柔韌美相結合，打造了本次重慶廠妹穿卷紙拍時尚大片事件。 "小姐姐好酷！""和我想象的廠妹完全不一樣。"這次對紙廠女工的變裝，摘下了對于廠妹的"土味"標簽。打破大眾的既有認知，也為聚劃算的合作方——重慶紙品產業帶帶來更多的話題與流量加持。 聚焦線上紙品市場，山城網紅的新賽道 以理文為中心的重慶紙品產業帶，坐落于竹資源豐富的川渝地區，原料資源豐富品質上乘，主打本色竹纖維生活用紙，也是山城的網紅品牌。 理文打造了從林、漿、紙到成品，再到輔料、物流運輸一體化的全產業鏈，是行業內首個創新模式。而以理文為首的重慶紙品產業帶直接受益于全產業鏈，品質、成本極致把控，產品在市場具有絕對競爭優勢。 盡管作為造紙行業龍頭，可是由于客戶多為企業，重慶紙品產業帶在大眾消費市場的影響力始終有限。從2017年"觸網"，很長一段時間內，由于缺乏快銷品領域的經驗，理文品牌成交上也不見太大的起色。 背靠淘寶7億消費者，被譽為是阿里"倚天劍"的聚劃算一直以短期爆發力和強大的商業創新能力而著稱，也成了很多中國制造企業轉型升級的關鍵選擇。擁抱聚劃算完成線上"突圍"，成為重慶紙品產業帶的新賽道。 借助聚劃算強大爆發力，實現銷售新突破 2019年3月，聚劃算"賣空亞洲第一竹漿紙廠"已經交出了72小時賣空60萬箱紙巾的亮眼成績單，創下電商平臺紙巾活動銷售新高峰。 今年，以理文為首的重慶紙品產業帶與聚劃算的合作進一步深入。8月25日，聚劃算聯合永川區政府進行匯聚重慶啟動儀式，現場揭牌"山城竹紙"地域品牌，共同致力于推動永川特色產業的體系化建設。理文紙業總經理顏建國表示"希望能夠把永川紙品產業帶打造成為山城重慶的一張新名片。" 受益于前后端產業鏈的配套完善，重慶紙品產業帶摸索出了壓縮成本的思路，也創造了更多讓利的可能，聚劃算匯聚永川活動用產業帶工廠直供的方式壓縮供應鏈，迅速匹配產銷需求，打造極致性價比售賣策略，進一步提升永川紙品的市場份額。 永川區副區長，王寒峰 在聚劃算上線"匯聚永川 山城竹紙"專場中，本色抽紙做到了前所未有4毛一包的單價，27日、28日都出現在了"聚劃算官方直播間"的日播中。 8月26日活動當天，理文30包本色抽紙5分鐘銷量過萬件，理文等活動商家店鋪首日成交額超去年100。從一個側面凸顯重慶紙品產業帶實現新的突破，創造新的銷售神話。 賦能品牌，推動重慶紙品產業帶數字化轉型 長期以來，作為價格實惠的生活必需品，紙品行業一直面臨著低價競爭的困擾，而品牌想要真正觸達消費者的心智，僅有低價賣貨顯然不足以支撐，如何通過營銷方式拉近品牌與消費者的距離，在打造爆款的同時釋放更大的動能才是孵化品牌的關鍵。 從紙廠女工變潮妹，到聯合當地政府啟動匯聚永川活動，打造"山城竹紙"地域品牌，再到緊抓直播帶貨的電商契機，聚劃算通過獨特新潮到營銷創意吸人眼球，以人文關懷提升品牌整體格調，鼓勵優質競爭而不是低價劣質比拼，尋求銷量、品牌口碑和產業帶影響力的多維突破。 在聚劃算"匯聚永川"的全面賦能下，實現地方優質紙品的高標準上行。另一方面，定制屬于產業帶品牌的創意營銷方案，從而形成從宣傳到銷售的閉環式營銷，打造品效合一的全方位解決方案，助力重慶紙品產業帶的數字化轉型升級，也為消費者帶來高品質的劃算生活體驗，以此匯聚人心，打造出精彩營銷新范式。 |
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