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在文旅融合、市場促活、消費升級的大背景下，需要培育出一些游客必去的“網(wǎng)紅打卡圣地”，打造區(qū)域品牌影響力，讓旅游快速復蘇、收入實現(xiàn)大幅增長。河南省三門峽市盧氏縣通過“音樂+旅游+廣告”的宣傳推廣形式，結(jié)合暑期旅游營銷節(jié)點，利用騰訊先進的數(shù)字化營銷技術，針對區(qū)域周邊潛在客源地進行精準定向投放，高效實現(xiàn)游客引流，為盧氏旅游營銷樹立起新的行業(yè)標桿。
盧氏企鵝山水音樂節(jié)活動上線以來曝光超1.2億以上，線上拓客引流，線下延長游覽時間、提升消費體驗，成為提振盧氏旅游消費的“熱引擎”，成功吸引了線上近千萬名用戶關注和大批游客前來旅游體驗。一系列的現(xiàn)場活動和線上宣傳投放不僅叫響了“中國天然氧吧城市”、“全國百佳深呼吸小城”、“自由山水清清盧氏”的旅游金名片，更推動了盧氏縣整體在數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級上邁出扎實一步。
本次活動通過與騰訊公司的深度合作，憑借大數(shù)據(jù)以“賞美景、玩漂流、品美食、嗨音樂、住民宿”等主要內(nèi)容為切入點，完成對目標受眾的感性識別，實現(xiàn)精準覆蓋與觸達。豫西大峽谷和雙龍灣景區(qū)負責人表示：“在今年疫情影響下，這樣的活動，不僅能夠幫助景區(qū)更輕松更準確地發(fā)掘和鎖定目標客群，還能實現(xiàn)精準觸達并推動可觀轉(zhuǎn)化，這正是我們最想達到的效果”。
本次音樂節(jié)通過持續(xù)且多樣化的營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建了盧氏?企鵝山水音樂節(jié)品牌美譽度和影響力，不僅為清清盧氏開辟了增量市場、贏得大批量的游客，更是一次數(shù)字化智慧營銷典范。下步，我們將以更豐富的線上和線下旅游營銷新玩法，實現(xiàn)全面數(shù)字化營銷升級，讓更多游客領略盧氏山之美、水之秀、人之情、文之韻，進一步擴大提升盧氏在全省和全國旅游市場的影響力和知名度。奮力建設文旅強省，不斷推動盧氏文旅事業(yè)蓬勃發(fā)展，助力脫貧攻堅、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。 |
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