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近日，QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告》。報告對2020上半年移動互聯(lián)網(wǎng)市場進行系統(tǒng)梳理后認為，后疫情時代互聯(lián)網(wǎng)格局變幻莫測，用戶增長將向“老少”兩端年齡和三四線人群擴展。同時，在隨報告發(fā)布的《2020半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》中，QQ瀏覽器成為瀏覽器賽道用戶規(guī)模第一的App，6月MAU達4.3億。 作為承載騰訊看點內(nèi)容服務的三端平臺之一，QQ瀏覽器為廣大用戶提供圖文、視頻、直播等內(nèi)容服務。憑借不斷增長的用戶流量、各線級城市強覆蓋、人群精準定向的優(yōu)勢，QQ瀏覽器也成為眾多廣告主的首選。 疫情催生移動互聯(lián)網(wǎng)格局演變，瀏覽器流量增長迅猛 上半年受疫情影響，線下消費場景驟減，移動端內(nèi)容和平臺迅速搶占用戶時間。瀏覽器、新聞等成為疫情期間信息和查詢的承載平臺，資訊行業(yè)的公信力凸顯，1月和2月活躍用戶規(guī)模同比增長21.1和19.3。  尤其是疫情信息的匯總和發(fā)布方面，QQ瀏覽器上線了疫情地圖、疫情日報、口罩購買、預防科普、戰(zhàn)役記錄、實時辟謠等內(nèi)容;與人民日報合作上線的“新冠肺炎病例到訪小區(qū)查詢”工具，收錄了全國198個城市的小區(qū)疫情信息;發(fā)動眾多明星錄制“全明星戰(zhàn)疫行動”視頻。  近期國內(nèi)疫情進入平緩期，QQ瀏覽器的用戶增長依舊保持強勁勢頭。根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，QQ瀏覽器6月活躍凈增用戶1.27億，MAU達到4.3億。這個數(shù)字超過其他同類App，并將QQ瀏覽器送上瀏覽器賽道用戶規(guī)模首位。   另一方面，全網(wǎng)用戶單日使用時長雖然在6月有所回落，但同比依舊上漲5.2，達到6.1小時。可以預見的是，隨著用戶習慣的養(yǎng)成和深化，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴將越來越大。尤其是即將到來的暑期，國內(nèi)國際出行不暢，用戶使用時長極有可能迎來新一輪的爆發(fā)。  一老一少和三四線人群，或成流量新引擎 根據(jù)報告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年新增用戶主要由兩大增長引擎——老年、青少年群體和三四線人群驅動。這意味著抓住這兩類人興趣特征和用戶偏好，才能高效尋找營銷中的新增量。 從凈增用戶的年齡分布來看，46歲以上用戶增長1242萬，同比增長8.5;18歲以下用戶增長493萬，同比增長5.1。19-45歲互聯(lián)網(wǎng)“中堅力量”的增速則相對放緩，但因為用戶基數(shù)龐大，小規(guī)模增速也帶來了670萬的用戶數(shù)量增長。  而從城市分布來看，三四線城市用戶構成了全網(wǎng)用戶主要增量的來源。其中，三線城市用戶數(shù)量增長1008萬，同比增長3.6;四線城市增長1100萬，同比增長4.9。新一線和二線城市增速相對較低，但同樣帶來了682萬的用戶增長。  疫情深刻改變了人們的生活習慣、上網(wǎng)習慣，同時也對廣告主的營銷活動產(chǎn)生了深遠的影響。面對愈發(fā)復雜的營銷環(huán)境，廣告主只有快速尋找流量增長點，了解用戶偏好并精準觸達，才能占得市場先機。 |
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