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2019年，上海妙可藍多食品科技股份有限公司（以下簡稱“妙可藍多”，證券代碼：600882）實現營業收入17.44億元，同比增長42.32%，凈利潤同比增長80.72%；其中奶酪板塊實現收入9.21億元，同比增長102.20%。中國奶酪領先品牌妙可藍多2019年營收凈利潤雙增長，奶酪業務翻番。 在近期公布的2020年一季報顯示，即使在疫情期間，妙可藍多逆勢上漲，2020年Q1實現銷售收入3.95億元同比增長32.66%。 妙可藍多2019年的優異業績表現，主要得益于對內苦練內功，提升產品力和品牌力，同時全面開展戰略布局，與蒙牛強強聯手，引領中國乳業進入奶酪時代。
奶酪就選 妙可藍多 奶酪業務高速成長，持續推進大單品戰略 隨著大單品戰略的持續推進，奶酪棒、馬蘇里拉等已經成為妙可藍多在奶酪行業的核心競爭力單品，尤其是妙可藍多奶酪棒作為拳頭產品于2018年推向市場，憑借其出色的產品競爭力和營養健康等特點，獲得消費者高度認可。未來妙可藍多將不斷夯實基礎，引進先進生產設備和產品工藝，加大技術投入和產品研發，繼續推進奶酪棒大單品發展，不斷提升產能，充分挖掘其潛能，而憑借從馬蘇里拉到奶酪棒的出色研發能力和機制，以及對市場的敏銳判斷，妙可藍多不斷推陳出新，持續打造潛力儲備產品，形成接力發展。 渠道網絡繼續下沉精耕，線上線下均顯著強化 渠道建設方面，妙可藍多已初步完成全國化線下網絡布局，在與家樂福、歐尚、永輝、沃爾瑪等全國性及區域性商超建立起良好合作的基礎上，2019年繼續下沉精耕，進駐全家、喜士多、羅森、良友等便利店渠道并不斷增加有效終端覆蓋。在互聯網高速發展的當下，妙可藍多加大電商運營支持，在不斷夯實天貓、京東兩大電商平臺基礎上，妙可藍多天貓品牌旗艦店2019年躍升至最高層級，成為頭部店鋪，二季度開始則連續蟬聯京東奶酪黃油類目第一的位置，在“618”、“雙11”電商購物節活動中均取得天貓、京東同類目銷量雙冠王的不俗戰績。妙可藍多產品不僅覆蓋天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等主流電商平臺，還積極拓展盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優鮮、蜜芽、有贊等各種新興業態。 全面開啟品牌建設，妙可藍多品牌認知和影響力大幅增強 2019年，妙可藍多開啟了品牌全面建設。2019年上半年妙可藍多完成更名，從而能夠更準確地反映核心產品品牌，有利于提升公司在市場上的辨識度和市場影響力。同時，妙可藍多在2019年進一步明確“奶酪就選妙可藍多”品牌定位，其品牌價值訴求深入人心。主流媒介的精準投放和推廣，使消費者對奶酪的認知顯著增強。 引入戰略投資者內蒙蒙牛，強強聯合，引領中國乳業進入奶酪時代 2019年，妙可藍多全面進行戰略布局，引入戰略投資者內蒙蒙牛，未來雙方將充分發揮各自優勢，積極開展各類奶酪產品的開發和推廣，并進行銷售渠道共建、營銷資源共享、產能布局提升等多方面多維度的業務合作，引領中國乳業進入奶酪時代，攜手開拓中國乃至全球極具潛力的奶酪市場。 2020年，妙可藍多將繼續聚焦以奶酪為核心的乳制品業務，加速與蒙牛的合作和協同，強化品牌建設，依托重點城市進行全國市場擴張，開拓新的終端渠道，豐富產品線。 |
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