杭州都市網(wǎng)

近日，一份當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2020年書香節(jié)全民薦書計(jì)劃在業(yè)內(nèi)曝光?！坝?jì)劃”顯示：當(dāng)當(dāng)將投入億元市場(chǎng)費(fèi)用，百萬圖書商品限時(shí)優(yōu)惠，百萬傭金福利在線懸賞；邀千名明星、名人、作家為書香節(jié)賦能，聯(lián)手上萬自媒體、達(dá)人、大咖，跨平臺(tái)破圈聯(lián)動(dòng)，集千億次曝光資源，打造現(xiàn)象級(jí)閱讀IP。

對(duì)此，當(dāng)當(dāng)方面表示“正在緊鑼密鼓籌備和推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)，具體細(xì)節(jié)不便透露更多?！惫P者從出版社、從業(yè)者等多方了解到該項(xiàng)計(jì)劃基本屬實(shí)?！?23書香節(jié)是當(dāng)當(dāng)連續(xù)十幾年打造的全民閱讀推廣活動(dòng)。隨著當(dāng)當(dāng)在出版文化領(lǐng)域積累的資源愈加豐富，當(dāng)當(dāng)又打造了‘影響力作家評(píng)選’等文化IP，利用平臺(tái)角色將近千名作家和數(shù)千萬讀者鏈接起來，影響力非常廣泛，也深受作家、行業(yè)關(guān)注，被稱為‘書業(yè)奧斯卡’。”一位出版社工作人員表示。

“當(dāng)當(dāng)今年又出了新玩法。”這位從業(yè)者表示，“當(dāng)當(dāng)在書香節(jié)中又孵化了一個(gè)新的IP，名為‘我是薦書官’，擬邀超過100多位作家、名人、KOL為讀者推薦書單，玩起了閱讀的‘名人同款’。據(jù)說，當(dāng)當(dāng)正在緊鑼密鼓籌備此項(xiàng)活動(dòng)。100多位‘薦書官’基本全部到位。”

下面筆者就帶大家看看本年度當(dāng)當(dāng)423書香節(jié)的整體玩法。

書香節(jié)第一彈：近千位作家參與“當(dāng)當(dāng)影響力作家”評(píng)選

計(jì)劃顯示，今年書香節(jié)玩法，一如既往由“影響力作家評(píng)選”打頭陣。該活動(dòng)IP是當(dāng)當(dāng)在系列書香節(jié)活動(dòng)中孵化的首個(gè)獨(dú)立閱讀活動(dòng)IP，至今已經(jīng)舉辦第六年。曾在中國(guó)大飯店舉辦頒獎(jiǎng)典禮，余華、劉慈欣、天下霸唱、殘雪等知名作家齊聚領(lǐng)獎(jiǎng)，上演‘書業(yè)奧斯卡’經(jīng)典一幕。

隨后，當(dāng)當(dāng)積極發(fā)揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+，把活動(dòng)重心放在線上。本年度當(dāng)當(dāng)影響力作家評(píng)選，當(dāng)當(dāng)在投票階段增加作家直播環(huán)節(jié)，在各平臺(tái)和讀者積極互動(dòng)，邀請(qǐng)讀者參與投票。日程緊張的作家，當(dāng)當(dāng)也貼心為其錄制音視頻，在各平臺(tái)向粉絲呈現(xiàn)，提升活動(dòng)熱度。

影響力作家評(píng)選為期一個(gè)月，于3月23日至4月23日期間舉行。其中3月23日-4月6日為海選推薦，4月7日-4月19日為全民投票，4月20日-4月22日為專家評(píng)審，4月23日世界讀書日當(dāng)天榜單揭曉，將活動(dòng)推向高潮。

目前活動(dòng)進(jìn)入全民投票階段，筆者在當(dāng)當(dāng)小程序的活動(dòng)頁面看到，麥家，劉同，丁香醫(yī)生，鄭淵潔，王芳，東野圭吾，劉慈欣，吳軍等近千位作家參與。作家不僅按原創(chuàng)兒童文學(xué)、童書新銳作家、小說作家、文學(xué)作家等經(jīng)典文學(xué)類目劃分，生活新知作家、職場(chǎng)導(dǎo)師、科技新星作家、藝術(shù)達(dá)人、跨界明星等類目也體現(xiàn)了本次活動(dòng)中面向讀者場(chǎng)景導(dǎo)向的“顧客思維?！?/p>

億元投入打造現(xiàn)象級(jí)閱讀IP“我是薦書官”

相較已被業(yè)內(nèi)熟知的“影響力作家評(píng)選”，“我是薦書官”作為亮相的重點(diǎn)IP，格外引人關(guān)注。當(dāng)當(dāng)?shù)耐娣ū硎鍪恰白骷摇⒆x書達(dá)人、出版社、媒體、合作品牌可推薦其認(rèn)為‘值得被看見的好書’，當(dāng)當(dāng)將給予推薦人、推薦圖書全平臺(tái)曝光。”

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“‘我是薦書官’項(xiàng)目，可以說當(dāng)當(dāng)調(diào)動(dòng)了文化出版、互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)平臺(tái)、時(shí)下流行的直播帶貨達(dá)人，以及千萬級(jí)讀者用戶。這是互聯(lián)網(wǎng)+出版文化的超級(jí)生態(tài)玩法?！焙统?jí)生態(tài)玩法匹配的就是文中開頭提到的億元市場(chǎng)投放計(jì)劃。

筆者注意到有8位“首席薦書官”已經(jīng)在當(dāng)當(dāng)官微神秘亮相，不過當(dāng)當(dāng)并未正式公布，而是用猜猜猜的方式，吊足網(wǎng)友胃口。但“童話大王”“中國(guó)的華萊士”“深諳說話之道的高情商導(dǎo)師”的個(gè)人介紹，網(wǎng)友幾乎可以脫口而出，鄭淵潔、楊瀾、蔡康永……當(dāng)當(dāng)“我是薦書官”的豪華陣容可見一斑。

計(jì)劃中顯示，當(dāng)當(dāng)還在聯(lián)動(dòng)超級(jí)平臺(tái)知乎、抖音、今日頭條、豆瓣、B站等加入“薦書官”的互動(dòng)當(dāng)中。跨平臺(tái)破圈聯(lián)動(dòng)，千億流量共同打造超級(jí)IP。

全民閱讀習(xí)慣養(yǎng)成計(jì)劃：閱讀打卡+讀書FLAG

如果說“影響力作家評(píng)選”是當(dāng)當(dāng)向作家的致敬，“我是薦書官”是互聯(lián)網(wǎng)+閱讀的全域流量狂歡，“閱讀打卡”和“讀書FLAG”兩個(gè)活動(dòng)則是當(dāng)當(dāng)留住用戶的流量閉環(huán)。

常言道買書如山倒，讀書如抽絲?！伴喿x打卡”工具讓讀者記錄閱讀心得，漲知識(shí)的過程，并用獎(jiǎng)勵(lì)的方式讓讀者持續(xù)堅(jiān)持七天、二十一天……，邀請(qǐng)好友一起監(jiān)督，一起共讀?！白x書FLAG”里金句頻出，不時(shí)撩到書友彼此閱讀的興趣點(diǎn)，在自激與被激中快樂前行。兩個(gè)活動(dòng)均已4月1日發(fā)起，持續(xù)到4月23日世界讀書日當(dāng)天。

正如當(dāng)當(dāng)在“閱讀打卡”活動(dòng)的引言所述，“讀書不是一時(shí)興趣的念頭，而是日積月累的養(yǎng)成?！泵嫦蜃x者想不起來讀書、不知道讀什么書的閱讀痛點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)從名人作家、到薦書、到讀書，提供了一整套的閱讀解決方案，均開展1月之久，推動(dòng)全民閱讀習(xí)慣養(yǎng)成。

4.23世界閱讀日臨近之際，是圖書大佬當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度最熱鬧的場(chǎng)面之一。整體看當(dāng)當(dāng)2020書香節(jié)全民薦書計(jì)劃從作家、到生態(tài)全域再到讀者，當(dāng)當(dāng)進(jìn)行了精巧嫻熟的活動(dòng)設(shè)計(jì)，集合情懷、互動(dòng)、資金，進(jìn)行了超大規(guī)模的組織和投入。

有人說，如把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)20多年在出版領(lǐng)域積累的文化資源比作滿天繁星，423書香節(jié)就是散落在各處的文化出版從業(yè)者“以閱讀為名”，凝聚在一起點(diǎn)亮全民閱讀火把的日子。這是一次熱鬧非凡的相聚，全民閱讀的狂歡，也是圖書大佬當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的情懷與守望。