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數據是對客觀事實的邏輯歸納。2019年在線英語教育市場表現如何？2020年又將呈現什么樣的發展趨勢？ 《2020中國K12在線英語發展藍皮書》 由中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合權威媒體南方周末共同發布的《2020中國K12在線英語發展藍皮書》（以下簡稱藍皮書）對2019年在線英語教育市場進行了調研和數據分析。在市場份額占比中，51Talk、學而思網校以及掌門一對一分別位于各自所對應賽道的首位。 市場份額占比：51Talk、學而思網校和掌門一對一為各自賽道第一 值得注意的是，在線英語賽道中以往的玩家序列悄然發生了變化。主打菲教1對1模式、堅持走普惠路線的51Talk以46%的市場份額保持行業第一，噠噠英語以18%的市場份額上升至第二位，英語流利說、久趣英語市場份額分別位居第三、四位，第五位是VIPKID，市場份額占比9%。 疫情之下，普惠訴求持續高漲 3月28日藍皮書發布當天，在《看未來·在線英語發展新趨勢》線上分享會上，中國社科院社會學研究所國情與大數據研究中心特邀研究員龔順博士曾在解讀分析藍皮書調研背景及重點結論時提到，在線英語教育有可能在消弭英語教育資源區域發展不平衡上做出非常重要的貢獻。藍皮書的調研中，很多三四線城市的家長、西部偏遠地區的家長也都參與了數據調研，他們的孩子都在參與在線教育。 而全國范圍內日漸高漲的在線英語學習訴求也某種程度上顯現了51Talk市場份額的增長路徑。從全國市場的增長空間來看，51Talk從2018年開始便深度發力普惠教育戰略，拓展全國市場，且聚焦菲教的高性價比讓其擁有天生的普惠基因，隨著51Talk的優質外教課程延伸全國各地，享受到優質英語教育資源的家庭越來越多。在響應"在停課不停學"的號召過程中，51Talk還向武漢和全國的K12階段的學生捐助了數量可觀的公開課和1對1課程，在公益課程的推進過程中，51Talk迎來了新一輪的流量激增。 藍皮書調研結果顯示，聽說過51Talk的用戶占比50%，從認知到使用的轉化率上，51Talk為64%和91%。眾所周知，品牌知名度和轉化率是營銷市場份額和財政收入的重要指標。 普惠教育加速推進，教育需要回歸本質 51Talk、學而思網校和新東方在線最能打動用戶 藍皮書指出，提高口語能力是選擇在線英語的主要動機。可見，在線教育能否俘獲家長的認可最終還需回歸教學本質，回歸到提升學習效果上來。同時，藍皮書調研數據還顯示，在學習效果上，受訪家長普遍認為51Talk在提升聽力和口語方面是最好的，而新東方在線、學而思網校和作業幫在提升考試成績和寫作能力方面更為出色。這從51Talk學員近年來收獲的學習效果上可見一斑，據公開媒體報道，2019年，51Talk學員多次在湖南衛視全民性綜藝節目上展示流暢的英語口語表達，甚至登上聯合國演講臺發表關于環保的全英文演講。還有更多學員成為家長們耳熟能詳的英語學習榜樣。學習效果的提升會影響到用戶對平臺的好感度，而學習效果也成為打動用戶的關鍵所在。51Talk在口語效果上的表現也讓用戶未來對其的使用意愿同樣最高。 最后，藍皮書所指出的三大在線教育發展趨勢值得注意：第一，引入 KOL 公開課，拓展課外產品；第二，用"游戲化"思維引導孩子學習；第三，用大數據和新技術賦能教學。雖然線上教育受到疫情影響呈現出巨大利好，在滲透率上有極大提升，但是特殊節點的流量紅利能否持久，仍然要靠在線教育企業深挖內功取得，而頭部企業將憑借平臺各方面的積累占據先機，馬太效應或將進一步深化。 |
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