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這個(gè)受疫情影響的春天，AWE2020的延期并不意外。于是，繼一系列手機(jī)大廠之后，家電行業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向了線上發(fā)布。而在2月初率先開(kāi)啟“直播x超級(jí)發(fā)布會(huì)”線上新品入市營(yíng)銷(xiāo)模式的京東，成為了眾多家電品牌毫無(wú)疑問(wèn)的選項(xiàng)。 為滿足家電新品春季線上發(fā)布需求，京東家電憑借站內(nèi)外全媒體資源加持，依托京騰計(jì)劃強(qiáng)大用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以及實(shí)時(shí)直播、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、AR擺擺看等核心技術(shù)支撐，于2020年3月打造全方位的新品直播發(fā)布盛典。
蘇泊爾以真空本釜電飯煲和8分鐘（默認(rèn)烹飪時(shí)間的食材重量為350g。食材每增加200g，時(shí)間增加1-2分鐘，口感更好）可以出菜的電壓力鍋兩款年度戰(zhàn)略新品入選本次盛典，并于3月16日20：00，攜手95后偶像歌手陸定昊火爆直播，吸引了10萬(wàn)+年輕用戶圍觀互動(dòng)。
明星+大廚聯(lián)合直播抓住年輕人的胃 陸定昊2018年1月參加愛(ài)奇藝偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀《偶像練習(xí)生》，同年，成為男團(tuán)TANGRAM成員，并隨組合推出單曲《Radiant》，正式出道，是新生代的人氣偶像歌手，擁有大批同齡粉絲。 隨著近年明星直播帶貨的持續(xù)升溫，基于高度信任和情感認(rèn)同，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更加關(guān)注“偶像家也在用的產(chǎn)品”。本次京東家電新品盛典，從產(chǎn)品顏值到營(yíng)銷(xiāo)策略都力求貼近90后、95后消費(fèi)特性的蘇泊爾選擇與陸定昊合作直播，推出真空本釜電飯煲和8分鐘（默認(rèn)烹飪時(shí)間的食材重量為350g。食材每增加200g，時(shí)間增加1-2分鐘，口感更好）出菜的電壓力鍋兩款技術(shù)全新升級(jí)的廚電產(chǎn)品，以及破壁機(jī)、電餅鐺、養(yǎng)生壺等一系列小家電，正是為鎖定定位人群，抓住年輕人的胃。
為讓觀看直播的消費(fèi)者更加清晰的了解新品優(yōu)勢(shì)、功能效果和使用方法，蘇泊爾還邀請(qǐng)了功底深厚的大廚，配合偶像明星的推薦，使用發(fā)布的新品現(xiàn)場(chǎng)烹飪出色香味俱全的美食，帶給大家身臨其境的體驗(yàn)感。
全新升級(jí)真空本釜電飯煲發(fā)布還原米飯本真的味道 外觀時(shí)尚、品質(zhì)精良，表里皆有料的蘇泊爾真空本釜電飯煲，早有“廚房神器”之稱(chēng)，此次產(chǎn)品全新升級(jí)，在直播中亮相，以其核心真空烹飪系統(tǒng)驚艷當(dāng)場(chǎng)。 它擁有7段真空智能烹飪曲線，其中真空醒米、真空保鮮兩項(xiàng)核心技術(shù)，讓米飯變得更美味。人們?cè)谂腼兠罪堉埃瑸樽非蟾玫目诟校?huì)將米提前浸泡一段時(shí)間，而真空本釜飯煲可以通過(guò)真空泵抽出內(nèi)膽中的空氣，在負(fù)壓狀態(tài)下，使米粒膨脹、加速水分透入米芯，讓米粒提前進(jìn)入更佳烹飪狀態(tài)。而真空烹飪出來(lái)的米飯，含水率更高、更蓬松，粒粒飽滿瑩潤(rùn)。它還可以實(shí)現(xiàn)米飯8小時(shí)真空鎖鮮，長(zhǎng)期保溫后食用依然松軟不發(fā)黃。 不僅米飯口味更佳，它還具備真空腌制機(jī)的功能，一機(jī)多用，既省空間又省錢(qián)。利用真空原理，它能快速將醬汁滲透到食物當(dāng)中去，使腌制時(shí)間縮短一半。 為體貼老年人，蘇泊爾真空本釜電飯煲還設(shè)計(jì)了全顯面板和極簡(jiǎn)面板雙屏一鍵切換的功能，適合年輕人操作的全顯面板，功能多樣，可隨心選擇；適合父母的極簡(jiǎn)面板，則給老年人更簡(jiǎn)單的操作。
8分種即可出菜的電壓力鍋閃亮登場(chǎng) 直播過(guò)程中，陸定昊推薦的另一款蘇泊爾年度戰(zhàn)略新品，猛火鮮呼吸高速I(mǎi)H大火力電壓力鍋，則憑其2200W猛火沸騰、112kPa的強(qiáng)大壓力，8分鐘（默認(rèn)烹飪時(shí)間的食材重量為350g。食材每增加200g，時(shí)間增加1-2分鐘，口感更好）就可以出菜，15分鐘（330克雞肉+660克水）完成肉脫骨，為生活節(jié)奏過(guò)快的上班族們大大縮短了烹飪時(shí)間。 它采用的雙閥鮮呼吸烹飪技術(shù)，持續(xù)排期沸騰，使得水更少湯更濃更有營(yíng)養(yǎng)，即使不加味精也一樣鮮。 產(chǎn)品全新升級(jí)的拋光304精鋼球釜，防刮耐磨，受熱更均勻。外觀方面，同樣升級(jí)了IMD整板觸摸工藝，耐用的同時(shí)也更加美觀。不銹鋼內(nèi)鍋蓋一鍵可拆，清洗更方便。
新品發(fā)布鉅惠京東仍將大力助推持續(xù)賦能 大廚現(xiàn)場(chǎng)使用兩款新品做出豐盛的飯菜，讓觀看直播的用戶隔著屏目也饞液欲滴，紛紛點(diǎn)贊、好評(píng)。直播期間，原價(jià)2499元的新款電壓力鍋，下單僅需1999元，另外贈(zèng)送價(jià)值399元的破壁機(jī)一臺(tái)。前100名下單的消費(fèi)者，再送100元京東優(yōu)惠券，僅需1899元。原價(jià)1799元的真空本釜電飯煲，前200名曬單消費(fèi)者也將返200元京東E卡，驚爆的價(jià)格和給力的禮品，吸引了大批用戶現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)搶?zhuān)瑹崆榛?dòng)。 據(jù)了解，本次盛典前期。京東通過(guò)站內(nèi)種草、公關(guān)造勢(shì)、社交傳播以及京騰計(jì)劃大數(shù)據(jù)，全網(wǎng)引流，并精準(zhǔn)抓取用戶行為軌跡，綁定專(zhuān)屬優(yōu)惠券引導(dǎo)高潛用戶促成轉(zhuǎn)化。用戶在京東首頁(yè)和直墦頻道，或在京東搜索蘇泊爾，都很容易找到本次直播入口。 接下來(lái)，京東還將持續(xù)為蘇泊爾新品賦能。意向消費(fèi)者也更容易買(mǎi)到陸定昊家使用的同款真空本釜電飯煲和電壓力鍋，享受蘇泊爾帶來(lái)的更加省心省時(shí)、便利豐富的營(yíng)養(yǎng)健康美食。
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