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“你是一線女戰(zhàn)士，也是我心中的女王”、“我懂你的暗號(hào)，你知道我的體溫”……復(fù)工后的第一個(gè)節(jié)日“3·8”女王節(jié)即將來(lái)臨，漢堡王官方微博@漢堡王中國(guó) 5日特別發(fā)布9宮格系列海報(bào)，向逆行的醫(yī)務(wù)人員、頭戴保安帽的小區(qū)守衛(wèi)神等無(wú)數(shù)平凡而偉大的女性致敬。 你是否也有心里話想對(duì)她說(shuō)?是否也有敬意想借著這個(gè)特殊的“3·8”女王節(jié)表達(dá)?快來(lái)參加漢堡王“以帽為冠、向你致敬”活動(dòng)吧!現(xiàn)在親手制作一張“女王”海報(bào)，向心中最美的她說(shuō)上一句“心里話”，就有驚喜! 你“疫”無(wú)反顧，我“以帽為冠，向你致敬” “疫”無(wú)反顧，是為女王。她們是“剃發(fā)出征”的美麗護(hù)士、是頭戴志愿者帽的小區(qū)志愿者;是關(guān)鍵時(shí)刻“喂飽”你的外賣“小姐姐”、是悶在家中化身“老教授”的老母親……非常時(shí)期，她們是妻子、媽媽、女兒，更是一位位非凡“超人”、“英雄”。 漢堡王9張海報(bào)，每一張致敬一類女性。“作為一名醫(yī)生，你偷偷按下手印，戴上口罩，去一場(chǎng)說(shuō)走就走的‘旅行’。你告訴我，這場(chǎng)旅行的終點(diǎn)叫做‘勝利’。”這是向所有女性醫(yī)務(wù)工作人員致敬。
除了醫(yī)務(wù)人員，“我懂你的暗號(hào)，你知道我的體溫”致敬頭戴保安帽的小區(qū)守衛(wèi)神;“在足不出戶的日子里，謝謝你把我養(yǎng)胖”致敬戴著外賣頭盔的女外送員;“你是誰(shuí)，你從哪里來(lái)，你到哪里去，振聾發(fā)聵的拷問(wèn)此刻聽(tīng)著暖暖的”向頭戴志愿者帽的小區(qū)志愿者致敬……除了正能量的傳播，一些“無(wú)厘頭”海報(bào)更是讓人捧腹：“老母親”升級(jí)“老教授”，上班996，上課007，上課太難，我想上班，向007養(yǎng)娃的“老師”們致敬;被迫下廚，屢次翻車，屢敗屢戰(zhàn)，終成一代廚神，向宅家戰(zhàn)疫的女大廚們致敬……
除此之外，@漢堡王中國(guó) 官方微博還發(fā)布了#以帽為冠，向你致敬#H5邀請(qǐng)大家一起致敬特殊時(shí)期平凡又偉大的女性。在H5中上傳“她”的照片，選擇具有職業(yè)代表性的“皇冠帽子”，比如護(hù)士帽、安全帽、廚師帽等，寫下你想對(duì)她說(shuō)的話，即可生成海報(bào)一張。帶著這張海報(bào)，既能讓她明白你的心意，也能去@漢堡王中國(guó) 官方微博下面領(lǐng)驚喜! 正能量爆棚，口碑引爆網(wǎng)絡(luò) 這次活動(dòng)一上線，就引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。眾多網(wǎng)友加入這場(chǎng)“致敬狂歡”中來(lái)。@美團(tuán)外賣 率先加入，為武昌火車站區(qū)域的女站長(zhǎng)劉俊平戴上了那頂熟悉的小黃帽，向她致敬。 據(jù)悉，劉俊平一人獨(dú)自在武漢打拼，本打算趁春節(jié)回家和家人團(tuán)聚的她，聽(tīng)說(shuō)封城便主動(dòng)留下來(lái)，并報(bào)名成為志愿司機(jī)，帶領(lǐng)幾名騎手奔跑在空蕩蕩的武漢街頭，一次次為醫(yī)護(hù)人員送去溫暖的餐點(diǎn)。她說(shuō)：“大家都說(shuō)醫(yī)院是重災(zāi)區(qū)，不要去，但我不怕，醫(yī)生們那么辛苦，我們必須盡全力給他們最大的支持。"看到這則海報(bào)，漢堡王也深受感動(dòng)，并決定送出5000份免費(fèi)皇堡給這些疫情下為大家送去人間煙火氣的勇敢“女騎士”。 隨后，美妝達(dá)人@一只雞腿子、知名原創(chuàng)漫畫家@蒼南派、@銀教授也加入到這場(chǎng)“致敬狂歡”中來(lái)。而越來(lái)越多的普通網(wǎng)友也自發(fā)開(kāi)啟創(chuàng)作模式。
漢堡王慷慨地設(shè)置了三重獎(jiǎng)勵(lì)：第一，完成H5海報(bào)可以得半價(jià)皇堡券;第二，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博就有機(jī)會(huì)得到免費(fèi)皇堡，共1000個(gè)名額;第三，@漢堡王中國(guó) 官方微博還會(huì)翻牌9張創(chuàng)意海報(bào)，送全年免費(fèi)皇堡(一天一個(gè))。 “在這場(chǎng)勇敢的逆行當(dāng)中，我們看到了女性對(duì)職業(yè)的尊重，對(duì)家庭的擔(dān)當(dāng);除了感動(dòng)，更多的是敬佩。她們是這場(chǎng)戰(zhàn)‘疫’中的‘女王’。因?yàn)橐咔椋€下活動(dòng)受限，但我們?nèi)韵Ｍㄟ^(guò)這樣的方式，向她們致敬，為戰(zhàn)‘疫’加油。”漢堡王相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 好玩、有趣，漢堡王就是“不一樣” 事實(shí)上，每到關(guān)鍵節(jié)日，坐等漢堡王“非常規(guī)”的營(yíng)銷，一直都是“堡粉”們、業(yè)界市場(chǎng)、公關(guān)人員的期待。比如與好基友麥當(dāng)勞的相愛(ài)相殺等等，在大眾和專業(yè)人士那里，總會(huì)贏得他們的喝彩。 每當(dāng)“3.8”女王節(jié)，漢堡王就會(huì)進(jìn)行一波高調(diào)“告白營(yíng)銷”。除了廣受好評(píng)的2017年“尋找BURGER QUEEN”活動(dòng)外， 2018年，漢堡王在門店打造室內(nèi)T臺(tái)，有勇氣的女生走過(guò)紅毯就能免費(fèi)獲得一個(gè)漢堡，成為“T臺(tái)女王”。活動(dòng)好玩簡(jiǎn)單，漢堡王大力呼喊著女性們做自己，秀出自己，展現(xiàn)自己的范兒，你的范兒就是女王范兒! 此次“以帽為冠，向你致敬”活動(dòng)同樣如此。沒(méi)有“英雄主義”的宏大敘事，通過(guò)一張張或俏皮或深情的平凡女性的海報(bào)體現(xiàn)出對(duì)平凡女性的致敬。“這次活動(dòng)很大程度上覆蓋了不同大眾的情感訴求和價(jià)值需求，在活動(dòng)主題上凸顯了責(zé)任、感恩、榮譽(yù)，體現(xiàn)了疫情中‘中國(guó)力量’的偉大，更強(qiáng)調(diào)了女性的奉獻(xiàn)與付出，這樣契合女性情感營(yíng)銷的策略，在細(xì)節(jié)上更細(xì)致，也很好地運(yùn)用了社交媒體思維，因此‘收割’一大波女性消費(fèi)者也是意料之中。漢堡王這次的致敬女性營(yíng)銷，值得稱贊。”業(yè)界觀察家如是評(píng)價(jià)。 漢堡王“以帽為冠，向你致敬”活動(dòng)已正式通過(guò)漢堡王官方微博、微信開(kāi)啟，用你的一張“致敬女王”海報(bào)，換一份愛(ài)心的傳遞，讓我們隔離病毒，不隔離愛(ài)，“店打烊，愛(ài)不打烊” 。共同為戰(zhàn)“疫”下奮斗的女性們加油，喝彩! |
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