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2月24日，高端零食第一股“良品鋪?zhàn)印闭降顷慉股市場，在上海證券交易所主板掛牌上市，股票代碼603719，發(fā)行價11.90元。 自2006年誕生于武漢至今，13年來良品鋪?zhàn)邮冀K專注高端零食，深耕華中，輻射全國，成就了“連續(xù)4年高端零食全國銷售領(lǐng)先”的行業(yè)巨擘地位。 分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春向良品鋪?zhàn)由鲜斜硎咀ＹR：“祝賀良品鋪?zhàn)由辖凰靼迳鲜?好原料造就好味道，好品質(zhì)造就好伙伴，對品質(zhì)共同的堅守，讓分眾傳媒和良品鋪?zhàn)泳墼谝黄饠y手同行!”
打造“高端零食”定位 引領(lǐng)行業(yè)升級 2019年，良品鋪?zhàn)有紝ⅰ案叨肆闶场弊鳛槠放茟?zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略，以期成為消費(fèi)者心智中高端零食的代名詞，以高端零食戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)升級。同時，良品鋪?zhàn)泳劢谷齼|城市主流人群的必經(jīng)生活空間，在分眾傳媒電梯及影院媒體開啟大量廣告投放。 良品鋪?zhàn)佣麻L楊紅春曾在專訪中指出：“這主要是因?yàn)槭称沸袠I(yè)處于品牌建設(shè)的初期，競爭還不夠激烈，集中度不高，這個時候品牌溝通就是重要階段。如果在這個階段默默無聞，不投資就會失去機(jī)會。良品鋪?zhàn)赢?dāng)前是價值轉(zhuǎn)型期，必須要把價值鮮明地表達(dá)出來，定義定位清楚，溝通清楚，從未來5年趨勢看，品牌傳播溝通仍然是很重要的階段。”
全球知名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)行廣告投放后，“良品鋪?zhàn)痈叨肆闶车谝弧钡奶峒奥试谝欢€城市達(dá)到53%;在品牌美譽(yù)度方面，良品鋪?zhàn)臃€(wěn)居市場第一，高端零食定位獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。“同時還實(shí)現(xiàn)了利潤率的提高，線上線下全渠道取得快速增長，這些是硬指標(biāo)，都是用高端零食戰(zhàn)略驗(yàn)證了正確性。”楊紅春介紹。 引爆風(fēng)向標(biāo)人群 分眾助力良品鋪?zhàn)痈咚侔l(fā)展 作為全球最大的電梯及影院媒體集團(tuán)，分眾傳媒目前已覆蓋230多個城市，超過260萬個終端，每天覆蓋3.1億具有消費(fèi)力和風(fēng)向標(biāo)價值的城市主流人群，在其每天必經(jīng)的電梯場景中形成高頻次、強(qiáng)制性的觸達(dá)。 江南春表示：“零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道，良品鋪?zhàn)訉Ω咂焚|(zhì)的堅守為整個行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展樹立起了鮮明的標(biāo)桿和風(fēng)向標(biāo)，分眾傳媒有幸能夠見證并助力良品鋪?zhàn)拥母咚侔l(fā)展。分眾電梯媒體所覆蓋的3億多城市主流人群貢獻(xiàn)了70-80%的都市消費(fèi)力，是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和風(fēng)向標(biāo)人群，具有極強(qiáng)的品牌擴(kuò)散和滲透能力，分眾傳媒可以幫助品牌高效觸達(dá)并引爆城市主流人群。” “未來，良品鋪?zhàn)訉⒆龀龈邩?biāo)準(zhǔn)，更良好體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。”楊紅春表示，良品鋪?zhàn)酉Ｍㄟ^高端零食成為中國零食的代言人，良品鋪?zhàn)拥氖姑褪翘峁└咂焚|(zhì)食品，用美味感動世界，價值觀就是品質(zhì)、快樂，核心就是要做出更好的產(chǎn)品。“只有好產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者有獲得感，才能真正為社會創(chuàng)造價值。” |
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