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提到籃球,對于絕大多數(shù)的年輕人來說,第一個(gè)想到的肯定是井上雄彥大神創(chuàng)作的神作《灌籃高手》,這部作品是國內(nèi)無數(shù)人的童年回憶,一句“教練,我想打籃球!”戳爆淚點(diǎn),一下就能將人拉到那個(gè)充滿青春味道的記憶中去。

《灌籃高手》的成功,就在于作者充分抓住了當(dāng)時(shí)年輕人的內(nèi)心,將青春與熱血繪成一代經(jīng)典。在汽車領(lǐng)域,哈弗同樣深諳年輕人的需求,哈弗F5的出現(xiàn)助力哈弗品牌完成年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

品牌積極響應(yīng)市場需求

那么,到底什么是品牌年輕化?現(xiàn)在很多汽車品牌都在強(qiáng)調(diào)年輕化,好像年輕化就是一切問題的解藥。很多品牌研究年輕人在看什么劇,說的什么網(wǎng)絡(luò)語言,玩什么游戲,甚至研究出一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng),專門分析年輕人在網(wǎng)絡(luò)搜索中輸入的高頻詞匯,甚至演變成了一種“媚青”行為,這不該是品牌年輕化的結(jié)果。筆者認(rèn)為,追求品牌年輕化,其本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)年輕人所獨(dú)有的美好的價(jià)值觀。比如:追求自由個(gè)性,崇尚平等,獨(dú)立自主,不喜歡權(quán)威,不喜歡說教等等……而在挖掘品牌年輕化的內(nèi)涵上,中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌可以說是出類拔萃。

哈弗F5作為品牌年輕化的“尖兵”,積極響應(yīng)品牌年輕化趨勢,對于年輕人喜好進(jìn)行深度洞察,以籃球運(yùn)動(dòng)中的對抗理念為核心,發(fā)掘其中的團(tuán)結(jié)拼搏、積極進(jìn)取等正向價(jià)值觀。例如,在哈弗F5聯(lián)合虎撲論壇所開展的哈弗F5虎撲籃球路人王活動(dòng)中,籃球小伙子們那種團(tuán)隊(duì)之間的信任、默契以及無私的表現(xiàn),正是籃球Battle背后所隱藏的人性光輝。

而近日,《這!就是灌籃》也在全網(wǎng)熱播,哈弗F5虎撲路人王籃球挑戰(zhàn)賽的嘉賓大n、頭盔哥、林坤、洋蔥哥等人也再次被《這!就是灌籃》節(jié)目組邀請,足見籃球在年輕人圈層的火爆程度。在籃球領(lǐng)域的成功跨界,是哈弗品牌邁向年輕化的全新嘗試和創(chuàng)新舉措。

從產(chǎn)品出發(fā)為年輕而生

雖然大家都在奔著“年輕化”去造車,但哈弗F系的研發(fā)理念是“為年輕而生”,這是一種徹底革新自我、完全年輕化的品牌主張。哈弗品牌之所以這么做,是因?yàn)楣系已經(jīng)成為了家用SUV市場的“銷量擔(dān)當(dāng)”,這就使得哈弗F系可以心無旁騖地專注年輕化,完全面向年輕用戶群體,將產(chǎn)品注入大量運(yùn)動(dòng)、科技元素,把年輕化做到極致。

哈弗F5所展現(xiàn)的尖鋒battle美學(xué)設(shè)計(jì)語言與年輕人銳利的性格相契合。車頭充滿運(yùn)動(dòng)勢能和戰(zhàn)斗姿態(tài),造型兇悍卻不失精致;車身溜背式造型配合一體式LED前后燈組,充滿活力感。進(jìn)入車內(nèi),作為一款主打運(yùn)動(dòng)的“F”系產(chǎn)品,哈弗F5的內(nèi)飾采用了黑紅雙拼的配色設(shè)計(jì),運(yùn)動(dòng)氣息十分濃厚;而中控大屏以及中控屏下方的物理按鍵則將科技感演繹得精彩紛呈。

光有顏值還不夠,還要有強(qiáng)勁的動(dòng)力,這樣才能滿足年輕人的駕駛激情。哈弗F5搭載的1.5GDIT+7DCT黃金動(dòng)力組合,經(jīng)過優(yōu)化調(diào)校,從而擁有更加靈敏的油門響應(yīng),可輸出169匹馬力以及 285N?m的最大扭矩,95%超高傳遞效率,足可媲美豪華品牌;關(guān)乎駕駛運(yùn)動(dòng)性的車輛底盤也同樣經(jīng)過專業(yè)調(diào)校,過彎支撐性更強(qiáng)、更加運(yùn)動(dòng)化。

顏值與動(dòng)力兼得還不夠,哈弗更要讓年輕人盡享智能互聯(lián)的樂趣。哈弗F5越級搭載了國際行業(yè)巨頭Nuance語音系統(tǒng),同級最高97%語音識(shí)別率,溝通更順暢。該系統(tǒng)可通過語音喚醒7*24小時(shí)智能私享管家,全時(shí)專屬人工坐席服務(wù),提供資訊、天氣、導(dǎo)航等全領(lǐng)域服務(wù),更有2000萬在線音樂,10萬檔在線電臺(tái),讓智能出行成為一種日常。

總結(jié):

通過理解年輕人,挖掘年輕人深層次需求,然后將年輕化的DNA植入到產(chǎn)品的骨髓,哈弗以全新的品牌形象,與當(dāng)下年輕人玩兒在一起,享受當(dāng)下、張揚(yáng)個(gè)性,積極呼應(yīng)這個(gè)新時(shí)代所特有的文化表達(dá)和精神訴求。

當(dāng)年輕人發(fā)出“教練,我想打籃球!”的深切呼喚時(shí),哈弗F5作為哈弗品牌溝通年輕人的紐帶,恰好能以一句“滿足你”回應(yīng)年輕人的心聲,讓哈弗品牌年輕化的升級被現(xiàn)今年輕消費(fèi)者所接受。