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作為重服務和體驗的制造業，家居行業一直掛有傳統、緩慢、低效等標簽，即使在信息技術迅速發展的今天，其被互聯網改造的程度依舊不高。在多數人的概念中，裝修和家居消費是一生中少有的經歷；在從業者眼里，產業鏈條長、消費頻率低、單價高仍然是大家背負在身且難以逾越的三座大山。

但近兩年，一股“快時尚”的風潮正在這個行業掀起，似乎要打破家居行業一直以來笨重、落后的刻板印象。

何謂“家居快時尚”

對于“家居快時尚”的理解大家各有不同，但總體大同小異。快時尚原本指設計師對服裝秀場設計的快速反應和模仿，后來演變成為時裝企業對秀場的時尚設計快速反應，并設計出緊跟潮流的服裝產品，然后以低廉的價格流入賣場的一種商業模式，讓消費者可以在很短的時間以低廉的價格買到最新潮的服裝，其代表有H&M、Zara、Topshop與UNIQLO等品牌。

這些品牌各有特點，雖然經營過程卻非常相似。快時尚的概念可以節省大量時間，而時間就是效率和金錢。

顧名思義，家居快時尚意指快時尚模式在家居行業的運用和興起。根據行業媒體的相關表述和筆者的親身體驗來看，當下的家居行業快時尚現象可以總結為兩大特點：

一是經營的產品品類逐漸豐富，且以更新速度快的軟裝小物件為主，例如抱枕、座椅、床品、餐具和個人護理用品等，產品具有消費頻次高、設計感強、性價比高的“快消品”特點，針對的主流人群為注重產品質量和顏值、對價格輕度敏感、具有一定經濟水準和審美水平的年輕都市消費群體；

二是店面設計區別于一般的家居門店，具有裝修精美、風格時尚、色彩明麗的特點，注重空間設計和場景搭配，空間利用率高的同時注重消費者購物體驗。門店選址主要在人流量高的百貨商場，用潮流的個性設計、溫馨的情調風格以及考究的品質重新定義了消費者的家居生活態度。另外，一些“快閃店”之類的門店形式也被視為家居快時尚的體現。

誰在“家居快時尚”

隨著消費升級、新零售、新中產等概念的提出，家居行業在緩慢進化的同時，也發生了很多明顯可感的變化，例如向快時尚方向轉變。是誰掀起了家居快時尚的風潮呢？據家居收集了解，主要分為三類角色：一是正在朝新零售轉型的家居家裝企業；二是跨界而來的時裝連鎖零售巨頭；三是泛家居生活品類零售商。

家居快時尚的口號大概在2016年左右陸續被喊出，但聲音比較微弱。2017年7月，在碧桂園橙家全球戰略發布會上，橙家正式打出“快時尚·新零售”的牌，推出橙家軟裝品牌OHOME，開放集辦公、產品研發、樣板間、家居體驗于一體的研究所，落地超級體驗店，圍繞家具、家紡、餐廚、燈飾、居家快消品構建的供應鏈整合服務商等等。

除了像橙家這種明確布局快時尚戰略的企業，在家居理解，不少試水新零售模式的家居企業，其升級后的門店也有不少快時尚的影子，例如居然之家體驗MALL、索菲亞大家居體驗店、曲美京東之家Living Mall等，在超低頻的家居業態上增加了咖啡簡餐、書吧、花卉、生活零售等高頻消費的泛零售業態，利用高低頻均衡搭配的方式，使得店內人流量不斷增加。

除了家裝企業，快時尚和連鎖零售巨頭也沒有忽視家居消費升級帶來的新的增長點，例如服裝品牌Zara在2003年推出了Zara Home家居產品線；H&M旗下的H&M Home從2009年開始發力家居領域；今年夏天，Gucci和Loewe等品牌爭相推出了椅子、陶瓷等家居產品。

第三類則是類似網易嚴選、諾米家居、名創優品、無印良品、等泛家居生活品類零售商，其中最典型的例子是以自有品牌+商場化管理的宜家，以家居為中心構建了生態閉環，最近與Louis Vuitton春季男裝系列的藝術總監Virgil Abloh推出了聯名系列。

家居行業能否“快時尚”

家居快時尚理念致力于讓消費者像買衣服一樣買家具，這樣的方式到底可不可行呢？對此行業也出現了不同的聲音。

有人提出質疑，認為家居是一個重體驗、長鏈條、非標準化屬性嚴重的產業，時尚可以通過設計實現，但是要做到快則很難，家居產品這樣耐用且高價的消費品，一般消費者不愿意去高頻消費，而且“快時尚”會進一步加速人們的生活節奏。還有人擔憂家居快時尚與環保相悖，如果三五年甚至更短周期就更換新品，那家中還有剩余價值的家居用品又將如何安放？

但也有人認為家居快時尚是居民消費升級、消費者個性化發展下的合理現象，且未來存在很大發展空間。知名財經作家吳曉波曾在公開場合提到“新中產”概念，認為伴隨中產階級的崛起，注重品質、追求內涵會成為他們的重要需求，家居消費品的頻次會不斷提升，家居快時尚或將成為未來企業轉型的方向。

紅杉資本中國基金合伙人王岑也曾在之前家居舉辦的GIIS 中國家居家裝產業創新峰會上發表觀點，認為家居“小時代”來臨，在臥室、廚房或者客廳和家里的每一個角落，小東西會越來越多，這是家居產品從低頻耐用轉向中高頻快銷轉型的表現，這和家居快時尚理念不謀而合。

家居認為，快時尚理念正在新中產階級的標簽，這些人群的生活節奏比較明快、時尚、潮流，家居企業需要像他們的審美和消費需求靠攏，在價格合理的情況下將產品朝著快時尚方向優化，讓消費者像用衣服裝飾自己一樣用家具裝飾自己的家。

但家居快時尚不單單是產品和模式的變化，其背后是消費者生活方式的變化。新一代消費者在購買家居產品時，不再局限與產品的功能需求，更多的是個人審美標準的體現、情感價值和文化價值觀的認同，未來新中產會把越來越多的錢花在跟虛榮、抽象等非必要但有關聯的事物上，不是因為必須而買，而是因為喜歡和欣賞而消費。

這促使家居企業不能再以單純的產品思維和賣貨思維經營發展，應該以消費者需求為路標進行不斷創新。快時尚或將成為家居行業未來發展的一大趨勢，但目前對于家居快時尚化有兩大問題需要解決：一方面，“快”是否會帶來質量的不穩定性；另一方面，家居的研發成本遠高于服裝，家居快時尚在供應鏈上可能會形成大量浪費，這些是企業需要注意的問題。