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近年來，科技金融企業請明星代言已成普遍現象。9月19日，剛剛走過威尼斯紅地毯的“硬漢”胡軍也加入這一行列，步上了為玖富集團代言的“金地毯”。然而，與眾多飽受媒體質疑的站臺明星不同，胡軍此次代言玖富集團收獲的卻是點贊，甚至有媒體稱，玖富的這波操作很走心。看似同樣的代言人營銷行為，卻有著如此大相徑庭的反響，這背后到底有著怎樣的商業邏輯呢？ “硬漢”與“硬實力”的珠聯璧合：平臺“技術范兒”表露無疑 提起演藝圈的“硬漢”，胡軍一定是必不可少的。出身藝術世家的他，從小便接受極為嚴格的教育，可以說是在父親的棍棒教育下長大，這也使他全身上下散發出極為剛毅的氣質。 而作為當下演藝圈不折不扣實力派演員，胡軍已經成功塑造了無數個深入人心的經典人物形象，從2003年飾演國產《天龍八部》里的大俠喬峰，到后來《楚漢風云》中的“霸王"項羽，《西安事變》里的“少帥”張學良，胡軍塑造的“硬漢”形象深入人心，藉此不論圈內還是圈外，都評論胡軍是名副其實的演技實力派演員。 什么是硬漢形象？這包括強壯的外在體魄，以及內在堅強樂觀的精神和強烈的進取心，給外人一種強烈的“信任感”，這也是胡軍從藝多年深得廣大觀眾喜愛的關鍵。 而這其實也與玖富集團十二周年提出的品牌宣講“玖富實力派，可信賴”不謀而合。玖富一直以來技術方面的“硬實力”與胡軍的“硬漢”形象也頗有一絲珠聯璧合的味道。胡軍憑借自己硬漢形象給予廣大觀眾信任感，而玖富則是通過強悍的技術硬實力給予廣大投資人信任感。 玖富集團是一家知名的以數字技術驅動的移動金融科技集團。玖富集團創立于2006年，旗下擁有多家獨立全資或控股子公司，擁有五大業務板塊，其中包括數字賬戶（玖富萬卡）、人工智能（玖富科技）、網絡借貸（玖富普惠）、經紀投顧（保險基金）四大國內業務板塊以及包括香港（玖富證券，玖富財富），東南亞，美國在內的玖富國際業務板塊。 每個業務板塊擁有系列移動金融創新產品品牌，包括玖富普惠、玖富錢包、玖富萬卡、萬卡商城、悟空理財、火眼科技、瑞豐保險經紀、玖富證券（香港）、玖富保險（香港）等多個品牌，并控股或參股了包括保險經紀，基金銷售，銀行，融資租賃等多個具有牌照資質的機構。 經過多年的組織優化和資源整合，玖富集團已成為行業內著名的獨立第三方金融科技控股公司，集團總部不經營具體業務，負責戰略管理規劃，旗下各個子公司獨立經營開展具體業務，并圍繞用戶開展一站式便捷化的服務以及為銀行保險等機構提供科技賦能服務。通過數字科技與人工智能技術，讓金融簡單而美好，為更多用戶創造數字普惠金融價值，是玖富的使命。 可以說，玖富基于強悍技術“硬實力”已經在很多銀行客戶以及投資者看來早已深入人心，也是其不斷實現高速發展的動力所在，而“硬”形象的高度重合，也是玖富選擇胡軍代言的關鍵所在。 硬漢柔情與服務至上的相得益彰：強硬形象是表，安全感才是里 除了許多電視劇塑造的硬漢形象以外，胡軍其實還在其它很多場合表現出自己內心深處不為人知的另一面。 在2015年，胡軍加盟了湖南衛視熱播綜藝《爸爸去哪兒第三季》的拍攝，本色出演展示了平時硬漢形象以外的父子柔情；而同年，胡軍又拍攝了影視劇《小情人》，在劇中飾演了一位剛強又柔情的單身老爸，把父愛如山四個字體現得淋漓盡致。給人一種如山般的安全感。 而安全感其實也是每一家金融科技平臺所要實現的目標。胡軍的這一形象其實也與”玖富實力派，可信賴“不謀而合的地方。 事實上，強硬的外表其實也是為了更好的呵護。胡軍如此，玖富也是如此，玖富在技術方面的努力其實也是為了提高自己平臺投資人們的安全感，不辜負他們的信任。 得人心者得天下，這一條定律在商業的江湖中同樣也適用，尤其是與錢有關的金融領域要求也會更高。為此玖富也是從多個維度入手，嚴守合規底線，讓廣大投資人以及用戶真正做到安心、放心、有信心。 在產品和業務模式上，玖富采取的小額分散的方式進行服務，產品模式上讓資金和數據相分離，并且不斷進行場景的拓展和延伸從而滿足用戶不同場景的消費需求。而在資金端，玖富也是嚴格按照監管方面的要求，與銀行展開合作進行銀行存管。除此之外，玖富還引入履約保證保險服務，進一步提高投資人群體的資金安全性，讓投資人可以放心的與玖富展開合作。 多重投資人保護措施，加上合規化的運營方式，這也讓玖富得到了多方的高度認可，尤其是得到了公安部國家信息安全等級保護三級認證，更是為平臺增添了強有力的信任背書。 事實上，任何行業的C端用戶都缺一樣東西——安全感，從商業文明的誕生到現在，B端與C端的信息不對稱存在已久，這個時候，企業需要一個強大的理由來給予廣大用戶安全感、信任感。玖富無論是外表的技術范兒，還是其它各項舉措其實都是為了讓投資人們放心，而廣大投資人也在這一過程中感受到玖富的用心和細心，玖富也因此樹立了值得信任的品牌形象，在未來玖富也就持續享受到這一品牌效應所帶來的紅利。 基于兩種路徑下的異曲同工：耐心方可積累，厚積才能薄發 今天我們看到的胡軍無疑是成功的，在影視作品中塑造的形象，不論古裝還是現代，不論正義還是邪惡，都入木三分。然而，天賦只是一個人成功的1%，剩下99%全看后天的努力，胡軍自然也不例外。 正如前面我們所介紹的那樣，出生于演藝世家的胡軍是在父親的棍棒教育下長大，從小經過對表演的系統化專業化的學習，而長大工作之后又在演藝圈摸爬滾打多年，尤其是多年以來在人藝話劇舞臺上的積淀，成就了今天的胡軍，用四個字簡單概括其實就是“厚積薄發”，而這與今天玖富的成功其實有著異曲同工之處。 兩條不同的路徑，兩個不同的成功者，卻有著相同的成功經驗——厚積薄發。 有道是十年磨一劍，玖富集團成立距今已有十二年之久，它所積累的產業“內功”自然無比雄厚。從06年成立開始，玖富集團就始終以用戶至上為目標，在如今，這已然成為玖富深入骨髓的價值觀，是企業文化的重要組成部分。玖富集團一直致力于為客戶提供簡單、高效、優質、便捷的科技金融與信息服務。目前，玖富集團員工超過60%為科技人才，服務超過6400萬注冊用戶;12年來，累計服務了超過75家銀行總行，為30000多家分支行提供了業務咨詢與信息技術服務。 成功不能模仿，但成功者的經驗往往具備普適性，值得我們每個人去細細品味和學習，都說什么因結什么果，玖富和胡軍在各自領域的多年深耕才換來了今天的成功，這也讓人不禁聯想起那句經典的話：受得了寂寞，才能守得住繁華。道理很簡單，胡軍和玖富的成長經歷也告訴我們真的只有厚積薄發，才能實現一鳴驚人。 寫在最后 企業選代言人絕對是一門學問，需要代言人與品牌形象的高度符合性，如此看來，胡軍絕對是玖富最適合的代言人選。胡軍極少為廣告代言，因為他要對公眾負責。而透過胡軍，也讓大眾對玖富的品牌形象有了更深一層的認識和理解，此次合作絕對稱得上是代言人營銷的教科書式案例。 |
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