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上周，TCL升級XESS 為高端子品牌，并推出帶智能音箱的Living Window浮窗全場景TV，還簽約國際超模何穗為XESS品牌形象大使。

作為XESS品牌升級后的首款系列產品，TCL將浮窗全場景TV定義為“新物種”。新品電視有55/65兩個尺寸可選，售價分別為15999元和19999元。

值得一提的是，通過24小時在線的智能音箱，電視能便捷連接家庭智能設備，使電視成為家庭智能生活管家和生活服務平臺。電視和智能音箱是分開的，智能音箱用來喚醒電視；電視機內置上千幅世界名畫，不看電視時可以變成一幅畫用來裝飾房間。

此前，京東方曾推出智能畫框，內置多幅名畫，畫家還可在云平臺上進行作品交易；三星也曾推出油畫電視，讓電視不看視頻時可以變為一幅畫。與這些競品不同的是，TCL這款浮窗全場景TV是智能音箱與智能電視的結合。

TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成表示， “如果與智能音箱結合，24小時隨時可以用語音喚醒，電視的黑屏變成名畫，你是否更愿意親近它？”

現在，TV的傳統電視屬性在弱化，智能家居屬性在增強。電視機的產品形態發展到現在確實有許多挑戰，人們刷手機、看電腦的時間越來越長，分流了用戶時間，看電視在減少，家里電視機黑屏關機的時間增多了。這也是TCL 推出帶智能音箱的電視新品的原因。

這也順應了消費升級的趨勢，也為電視行業打新的成長空間。TCL品牌管理中心總經理張曉光說，近年消費指數的發布，中產、新中產這些詞的提及率是越來越高的。

人們從原來基本消費的生活必需品，向更高層次進行轉化過程中一定帶來很多需求，于是TCL把XESS品牌從副品牌轉化成了獨自子品牌。

由于全場景電視這種產品形態，還帶來新的商業模式，未來考慮跟家居賣場進行合作開設體驗店，也為地產社區帶來新的價值空間。

“會與國美、蘇寧、五星等傳統電器賣場合作，但會專門開辟一片區域獨立展示，不會把它放在傳統賣場一排電視機當中；也跟紅星美凱龍、居然之家這樣的建材家裝渠道進行合作，以及承租公寓、高端房地產開發商緊密配合，一年內希望能開出1000家體驗店。”王成說。

因此，TCL電子與陽光100簽署戰略合作協議，陽光100置業集團董事長易小迪透露，XESS浮框全場景TV將進入陽光100在全國10000多間喜馬拉雅智能公寓。雙方還成立合資公司，共同發展智能家居、智能社區業務。

今年TCL媒體正式更名為“TCL電子控股有限公司”，成為TCL集團控股的消費電子產業公司，將整合TCL彩電、手機、家電等終端業務。TCL智能家居業務也放在TCL電子，XESS作為TCL高端子品牌，今后會適時布局白電產品線，以更好形成智能家居方案。

目前來看，所有電視廠商都在積極布局高端市場，三星、LG、索尼等國際巨頭憑借技術優勢，一直專注于高端市場，打造高品質的QLED或者OLED液晶電視。就在TCL發布會同一天，索尼電視推出4K HDR“畫諦系列”新品A9F OLED電視與Z9F液晶電視，進軍中國市場，同樣定位高端市場。

這樣看來，高端電視行業的競爭仍然激烈，不過從出貨量上看TCL競爭力在加強，據奧維云網（AVC）數據顯示，2018年上半年全球TV主要品牌出貨量，韓國品牌三星與LGE保持前兩位，TCL憑借豐富的面板資源支撐，在海外得以迅速擴張，排名第三。（鈦媒體編輯整理）