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十年前，90后用火星文征服世界。十年后，00后靠縮寫打下半壁江山。 作為一股不容小覷的新生互聯網力量，00后們儼然成為網絡話語權最強的一屆，完全可以說是高度浸淫互聯網。 他們渴求的是那種“我拋出的梗你接得住，你丟出的縮寫我看的懂”這樣的靈魂CP。但稍微離飯圈遠一點的小伙伴，面對著陌生的聊天縮寫，只能默默地撰緊手中的保溫杯，表示看不懂看不懂了。 01 縮寫年年有，今年特別多 1）偶練掀起飯圈縮寫狂潮 《偶像練習生》這檔節目當中，00后們對于名字的縮寫玩法已經超出我們這群90后“中老年人”的想象。
首先是這檔節目被縮寫成了偶練、土偶、OXLXS，然后是節目中的各位練習生小哥哥的名字也被全面的縮寫。面對滿屏縮寫的名字，沒有一直追節目，全身心的pick這些小哥哥，還真的認不出來這是誰。 蔡徐坤：cxk 朱正廷：zzt 黃明昊：hmh 范丞丞：fcc 林彥俊：lyj 小鬼：xg 王子異：wzy 尤長靖：yzj ……
除了小哥哥的名字之外，這個節目還帶火了一系列其他縮寫，諸如lxs=練習生、zzr=制作人、hyh=后援會、yxh=營銷號、hyq=好友圈、271=愛奇藝、djll=頂級流量。 雖然字面意思簡單易懂，但要是不懂其中的玄機，真是想破腦殼也不知道究竟是哪個詞兒。 2）蔡徐坤Nmsl微博上熱搜 微博熱搜時時都有，但為何“nmsl”這一串莫名的字母卻也上了熱搜？ Nmsl是斗魚主播孫笑川在直播時習慣說的一句臟話，但被蔡徐坤的粉絲另外用正能量的話語來進行了詮釋“nmsl=never mind the scandal and liber”，即“永遠不要理會謠言和重傷”。 于是變成了正能量的nmsl也就變為蔡徐坤的粉絲們為自己的偶像加油打氣的專屬用詞，隨之很多不明真相的粉絲也就一起刷了起來：蔡徐坤，nmsl.....
3）常見飯圈用語 Xswl=笑死我了 xswl取的這四個字的首字母縮寫，一般用于搞笑事件的評論。至于為什么這種既不會被和諧也不敏感的詞要用縮寫形式，筆者也是不懂的，畢竟隔圈如隔山。 Nbcs=nobody cares 在hhy（后花園）里，經常指代哪些糊了小偶像。比如出了什么新聞事件的時候，當涉及她們帖子出來了后，各個園騎都紛紛表示不感興趣。分團剛成立時，gnz48普遍不被看好，流量也小，所以被飯圈認為是nobody cares團。 Op=one pick 雖然火箭少女101已經成團，但讓很多粉絲議論的槽點中就包括決賽不op。 網友熱評： 最后階段還不op，11pick誰愛出道誰出道吧。 創造101 不op多少錢都是打水漂啊。 你最后階段還不op！你是不是作票做上癮了? Rnb=really牛B 以為節奏布魯斯亂入了？不，此rnb非彼rnb。在飯圈見到這個詞，通常意思是自己的偶像敲厲害。 Xxbb=謝謝爸爸 該詞通常是粉絲對找自家愛豆代言的金主的稱呼。 擴列 簡單來說，擴列就是擴充好友列表，問你可不可以加好友的意思。擴列起源于李宮俊吧帖子被二次清空之前，該吧禁止成員留任何聯系方式，一切交友類型的帖子都會被管理員封禁，于是吧內成員將交友的帖子稱為“擴列”，后來演變為部分95-05后的通用暗語。 02 為何00后偏愛飯圈密語？ 1） 速食時代，說話的方式簡單點 “簡單點，說話的方式再簡單點。” 首先，采用縮寫體當然是為了方便，打字太麻煩。另外，縮寫體方便混飯圈，一方面是對別家偶像的尊重，同時呢，這也是對自家愛豆的保護。例如wyf=吳亦凡，lyf=李易峰，dlrb=迪麗熱巴等。“mz（秒贊）”、“rnb（really nb）、“rxl（真心累）”，這些00后自造的言簡意賅“摩爾斯密碼”，都是00后表達自我個性的方式。
2）創造飯圈摩爾斯密碼的快感 現在的粉絲造詞能力太強，有時候在網上閑逛，會突然出現各種不知所云的縮寫，讓我們真實地感覺到自己開始老了。 當年也是從90后火星文群里混得風生水起的，自己就變成文盲了呢？ 這，實在不科學啊！如果你看不懂00后的“摩斯密碼”，只能證明你在飯圈，混得還不夠深啊！ 00后飯圈“摩爾斯密碼”真的套路深，你以為追星族是人人都能當的嗎？ 想當愛豆的死忠粉絲，得是修讀過FBI特工課程的人才，擅長破解各種飯圈密碼。飯圈防火防盜防撕逼，全靠它。外人想知道？就不告訴你。
3）圈子不同不必強融 有一種流行說法，叫“圈子不同，不必強融”。 大意就是說，不屬于你的圈子，你別硬生生地往里擠。這個觀點其實很對，對00后來說，受制于年齡限制他們社交圈則較為狹窄，熟人大多是同學或者親人。據QQ 數據統計，00 后僅23% 用戶擁有100個以上好友。 而且年輕人很容易被各種興趣分成一個個不同的社交圈子，游戲圈、二次元圈、籃球圈、街舞圈……各個圈子的壁壘比較固化，例如游戲圈中就會有“玩了這款游戲，我們才有共同話題”而不玩這個游戲，我們就無從交流的情況出現。
圖片來自《00后app使用情況調研報告》 所以并不需要刻意地去融入別人的圈子，而是通過更開放的心態去看待不同圈子。如果說90后的社交圈用火星文溝通，00后則是用縮寫溝通，互不干擾，何必一定要對應著翻譯呢？所以還是老老實實待在自己圈子里吧。 03 品牌如何與00后溝通？ 1）玩在一起，共創潮流文化 以00后為代表的青年文化呈現不可阻擋之勢時，作為廣告主，要如何盡可能滿足各個圈層的需求？只有找到未來感、具備前沿性，才能去做引領潮流文化，讓年輕人主動和品牌玩在一起。
今年的草莓音樂節也不再是普通的音樂狂歡，而是加入了很多潮流的元素，草莓音樂節的快閃店和集市吸納了一些更加新銳的潮品牌，在新奇有趣的互動中進行品牌傳播。 同樣的今年的爆款綜藝《熱血街舞團》帶火了街舞潮流，節目贊助商百事可樂，他們推出了帶有街舞元素風格的產品包裝，并且通過AR掃一掃，還能從手機中看到跳著街舞的動畫形象，以此向年輕人溝通其今年“熱愛全開”的品牌主張。 品牌與00后溝通，就是要采用年輕人喜歡的互動方式，傳達有趣、有態度的品牌內涵。 2） 定制和消費者的溝通方式 很多品牌其實早已開始用自己的密語來與00后們進行溝通交流，可口可樂的密語瓶就是非常典型的一種。可口可樂在去年推出了共37款密語瓶，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理”等詞語，主張“讓夏天更有聊”。
實際上，可口可樂每年都會推出不同的瓶身主題營銷。2013年推出了22款昵稱瓶；2014年推出了“歌詞瓶”；2015年又推出了49款臺“詞瓶”；2016年結合里約奧運營銷，推出了“金牌點贊瓶”，并賦予它具有一次分享多種組合的特性。
也許，基于現在的00們縮寫密語，其實可口可樂也可以真正的來玩一次縮寫密語瓶？ 除了可口可樂，很多食品飲料品牌也都在包裝上玩花樣，用自己專屬的語言、圖畫來與消費者們進行著溝通。 味全為了與消費者建立起自己專屬的“對話模式”，推出了第一波的“理由瓶”，第二波的“HI瓶”，以及第三波推出的“拼字瓶”。 基于“拼字瓶”，年輕人們就可以極大的和品牌玩在一起，甚至自我創造出超乎想象的社交傳播效果。
例如，味全拼字瓶的官方搭配里，拼出來的應該是“養好身體別感冒”，“多想抱抱你”等充滿正能量的句子。但是富有創造性的網友們拼出了諸如“你別愛我”，“你好色”，“想養你”等帶著惡搞性質的句子，一時在各大社交網絡瘋傳，消費者的自發傳播效應也為味全帶來了意想不到的品牌營銷效果。 結語： 混飯圈的人覺得外面的人“不解風情”，不混飯圈的人理解不了飯圈的瘋狂。面對著這群有活力、有創造力的年輕人，是適當了解他們的語言體系，還是隨時抱著度娘的大腿破解“摩斯密碼”呢？ 青春π | 喪文化：人生苦短及時行廢 |
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