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7月4日，百度AI開發(fā)者大會在北京國家會議中心舉辦，會上，百度副總裁沈抖正式發(fā)布了百度智能小程序。百度智能小程序不但全面接入了百度大腦3.0的AI能力，更將在12月份全面開源。 事實上，百度入局小程序，并不是什么意外的消息，在今年5月22日的百度聯(lián)盟峰會分論壇上，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎宣布將在7月推出智能小程序后，外界對于百度版的智能小程序到底長什么樣就十分期待。 原因很簡單，在微信推出小程序后的1年5個月的時間里，小程序已經(jīng)取得了爆發(fā)式的增長，根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)顯示，目前小程序日活躍用戶總數(shù)已達(dá)1.7億、上線小程序100萬個，其中游戲類小程序的使用用戶已達(dá)3.1億， 電商成了絕對的主流，基本上95%以上的電商平臺都上線了小程序。 但微信對于小程序的限制也很多，比如微信對于誘導(dǎo)分享的打擊非常嚴(yán)厲，之前幾款火爆的小程序，比如匿名聊聊，走心聊聊等都因為違規(guī)被封殺。以及微信小程序的入口非常深，無法留存，沒有流量支持以及過高的分成比例等天花板，讓很多小程序開發(fā)者對此叫苦不迭。 在這樣的情況下，谷歌，微博等產(chǎn)品也迅速跟進，比如谷歌推出了Instant App，因此，百度宣布推出智能小程序，引得外界如此關(guān)注也就不足為奇了。 小程序的現(xiàn)狀：機會和短板并存 在回答這個問題之前，我們還是先看一下小程序的現(xiàn)狀。 小程序推出的時間只有一年零五個月，但崛起的很快，原因很多。在我看來大部分產(chǎn)品選擇小程序主要是因為低于市場行情的獲客成本和基于社交關(guān)系鏈的分享，很容易在社交平臺引發(fā)病毒式傳播。比如禮物說這個產(chǎn)品，核心玩法就是你買單然后給朋友送禮物，最早是app，后來又嘗試過線下店，都不理想，但因為趕上小程序這波浪潮而一下子爆發(fā)，獲得了紅杉等一線投資機構(gòu)的投資。 禮物說崛起的秘密，就是借助小程序，將送禮物變成了像微信群發(fā)紅包，變成了社交的潤滑劑，所以廣受喜愛，像這樣的案例其實很多。 但與此同時，小程序的天然的短板也制約著開發(fā)者。 我總結(jié)幾個問題，一是技術(shù)性限制；二是流量和存留問題；三是變現(xiàn)和分成問題。 首先，微信對于小程序的體積有嚴(yán)格的限制，之前是1M，現(xiàn)在變成了2M，用的也是WXML語法，不支持普通網(wǎng)頁和HTML，包括對一些品類也做了限制，比如直播類的小程序就不允許上線，簡單來說小程序就是封閉性，邏輯性很強的簡單工具。 想把手游和app什么搬過去基本上不可能，所以不想動腦子就把app做成閹割版就行了。事實上好像很多人都是這樣做的。 關(guān)于變現(xiàn)這塊，之前微信一直沒有說太多，直到后來小程序開通了廣告插件，大家意識到可以通過廣告變現(xiàn)，事實上騰訊官方推出的跳一跳就是一個極好的案例，但問題是金字塔頂端極為有限，大部分小程序還沒有到變現(xiàn)階段。而之前騰訊給出分成比例，也被很多開發(fā)者吐槽說抽的太多，簡單來說， 游戲分成騰訊4開發(fā)者6，廣告收入10萬以上騰訊7，十萬以下騰訊3。 流量其實是最大的瓶頸，因為小程序不允許分享到朋友圈，也沒辦法模糊搜索（只能通過tag的方式去搜），所以你能get到場景無非是掃碼，微信群，搜索，下拉調(diào)取之前用過的小程序，入口太深，并且小程序無法分享到朋友圈，這基本上完全切斷了二維碼的人際傳播鏈條，所以如何獲得用戶就變得非常困難，并且更重要的是，用戶用完即走，根本無法做到留存。 騰訊對于小程序開發(fā)者如此謹(jǐn)慎的原因，是超級app+小程序已經(jīng)成為主流配置，小程序的意義在于完善平臺生態(tài)的基礎(chǔ)建設(shè)，但將外部場景納入到平臺內(nèi)部中來，存在很大不確定因素和風(fēng)險，公眾號千變?nèi)f化，畢竟還是文字+圖片+音頻的三種形態(tài)的排列組合，但小程序的引入，則等于微信化身底層的操作系統(tǒng)，小程序變成微信這臺電腦上的軟件，在不確定來源是否安全的情況下，自然警惕大于開放。 百度如何解決小程序的痛點 百度對待小程序的態(tài)度和微信截然不同，甚至可以用冰火兩重天來形容。 百度剛推出智能小程序，就打出了流量和人工智能這個兩個王牌，明確宣布要對小程序進行流量補貼和留存轉(zhuǎn)化。百度副總裁沈抖正式對外發(fā)布了百度智能小程序是也介紹，百度智能小程序要為用戶和開發(fā)者打造一個體驗更佳的開放、智能化移動生態(tài)。 簡單來說，百度智能小程序的特點可以總結(jié)為兩點，一是開放性和低門檻，要做小程序界的安卓，二是一條龍式的扶持計劃，給開發(fā)者更多信心和保障。 在賦能開放上，百度的野心很大，根據(jù)新聞的披露，百度的智能小程序不僅僅能運行在百度App上，還可以運行在百度貼吧，百度地圖等百度系A(chǔ)pp上，甚至可以運行在支持智能小程序的外部App和瀏覽器上。 除此之外，百度大腦3.0的AI能力將全部開放給智能小程序開發(fā)者，這些能力包括語音、視覺、自然語言處理、知識圖譜、增強現(xiàn)實以及情景感知等類別，其中部分能力甚至已經(jīng)封裝好，開發(fā)者直接調(diào)用即可。 不同于微信自己的WXML語音，開發(fā)者只需要簡單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平臺開發(fā)的小程序直接接入百度智能小程序，并實現(xiàn)一次開發(fā)，多端運行。 這樣做的結(jié)果就是，一方面百度在短時間內(nèi)在平臺上匯集大量的小程序；另一方面智能小程序具備了很多小程序不具備的技術(shù)能力和跨越平臺的能力。 跨越能力指的是什么呢？簡單來說就是打破app之間信息孤島。每一個app都可以理解成一個信息孤獨、數(shù)據(jù)、用戶、界面都是獨立的，彼此之間的跳轉(zhuǎn)非常困難。而百度的智能小程序具備了跳轉(zhuǎn)和跨平臺的能力，也就是說在百度框架標(biāo)準(zhǔn)下的智能小程序，可以在不同app之間進行跳轉(zhuǎn)，不同app之間實現(xiàn)同樣的功能，這就打破了信息孤島的信息隔離。 首先，在流量補貼上，百度非常大方，拿出了搜索、信息流，貼吧等核心產(chǎn)品在內(nèi)的千億流量扶持開發(fā)者，并且針對微信小程序無法留存的痛點，專門給小程序開發(fā)者進行導(dǎo)流和用戶沉淀，支持將公開流量轉(zhuǎn)化成私人流量。 二是流量補貼，可以這么說，在如何幫助小程序開發(fā)者獲得流量以及變現(xiàn)這件事上，百度可謂是關(guān)懷備至。
也就是說，在前期，百度通過技術(shù)賦能，降低開發(fā)者的開發(fā)門檻，在中期，通過中心化分發(fā)，為開發(fā)者提供有效的流量保證，在后期，則通過引導(dǎo)用戶為開發(fā)者的小程序提供粉絲和留存。
一整套流程下來，基本上能解決開發(fā)者絕大多數(shù)的痛點。 總結(jié) 小程序這個概念其實并不新鮮，我在念大學(xué)的時候，就在圖書館看到業(yè)界對于native app和web app的爭論了。 從形態(tài)上看，小程序的確太像native app了，這證明早在幾年前，就有人意識到native app過于繁重，完全可以以即用即走的形態(tài)呈現(xiàn)。這兩年小程序火了，也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，誕生了像微信，百度App這樣日活過1.5億的超級app，而超級app的用戶量，日活，市場到達(dá)一個臨界值后，就開始追求自身生態(tài)的完整性。 比如，像微信這樣一個以聊天為主要功能的App，可以付款、可以叫外賣、可以訂機票，像百度App這樣一個搜索app，可以看視頻、可以刷新聞、甚至可以和小度“聊天”，這背后都是產(chǎn)品發(fā)展的變化。 從目前來看，百度以解決開發(fā)者痛點為主的打法，顯然能俘獲很多小程序開發(fā)者的心，也能在短期內(nèi)豐富自身平臺小程序類型和數(shù)量，而百度的做法，也會對同行，比如谷歌、微博、微信等產(chǎn)生影響。最終的結(jié)果是，小程序加速發(fā)展和滲透，成為類似二維碼一樣的標(biāo)配。 |
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