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越來越多90后成為父母,母嬰人群的訴求和特征隨之快速變化。新時代父母往往自身受教育程度和收入水平都較高,育兒觀念也更加先進。剛剛從年輕人進入父母的角色中,在品牌認知、消費觀念等方面仍然延續了自己的高標準,對于母嬰產品的挑選更顯嚴格,而對于品牌來說,也亟需新的內容和形式來講述品牌觀念和品牌故事。 蜻蜓FM作為國內領先的音頻平臺,在兒童、母嬰內容上深耕數年,其兒童頻道擁有超過4500萬用戶。在此基礎上,蜻蜓FM充分發揮自身平臺優勢和內容創作策劃能力,攜手Kido等兒童品牌打造了數個音頻營銷標桿項目,為兒童母嬰品牌傳播開辟了新的思路。 近期,蜻蜓FM聯合著名荷蘭高端品牌美素佳兒,推出了兒童有聲繪本《小奶牛牧牧》,以品牌電臺的形式講述了3個小故事,受到孩子和媽媽們的廣泛好評。
聲音繪本讓孩子大開腦洞,品牌電臺為媽媽營造親子時光 美素佳兒與荷蘭國寶級繪本大師羅伊斯?里帕根合作,推出了第一本自然沉浸式繪本《小奶牛牧牧》。在蜻蜓FM為其專門打造的品牌電臺中,邀請業內頂尖聲優,為孩子講述牧牧和他的好朋友們的故事,通過朗讀繪本故事,透過朗讀傳遞語感,讓寶寶腦中有畫面感,培養寶寶的想象力,和寶寶一起成長,是美素佳兒推崇的育兒理念,鼓勵爸爸媽媽尊重孩子自然成長,獲得共同體驗。 除了有聲繪本的形式、聲優的優秀演藝,電臺內容作為品牌理念載體也非常重要。《小奶牛牧牧》有聲繪本選取了關于自信、勇氣、愛心、有錢等重要理念的3個小故事,并通過章節中插廣告等形式,將故事的寓意與品牌理念相結合,實現品牌美譽度的提升。 PGC+UGC互動內容,兒童內容同樣可以“圈粉” 隨著受眾對內容品質要求越來越高,優秀的聲音演繹對品牌電臺繪本來說尤為重要。蜻蜓FM邀請在兒童內容頂尖聲優讀繪本,并且將繪本中“小奶牛牧牧”的形象IP化,為其專門打造賬號與孩子們互動,節目上線后孩子們很快喜歡上了牧牧這個形象。評論區中,媽媽們紛紛留言表達自家寶寶對節目愛不釋手,頗有追劇的味道。
在專業聲優的PGC內容和孩子們的追捧下,有聲繪本節目收獲了超30萬次的播放量,參與評論次數達到498條。同時在合作期內,蜻蜓FM站內選擇站內多重優質硬廣資源選取開機大圖、兒童頻道推薦圖等分類頻道進行高效精準投放,觸達更多潛在目標受眾,強勢為美素佳兒《小奶牛牧牧》進行導流轉化。 節目即品牌,蜻蜓FM通過優質音頻內容、多樣化的廣告產品和互動式的內容形式,在節目中潛移默化傳播美素佳兒品牌理念,進行深層滲透,提升用戶品牌認知。這種以聽為主、以看為輔、寓教于樂的節目形式,不僅更容易被高標準的新時代媽媽所接受,也基于繪本內容軟性植入,更流暢地傳遞美素佳兒品牌產品理念,提升品牌認知,影響消費決策。 |
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