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1月15日，愛奇藝宣布張藝興成為新晉VIP會員代言人，并延續(xù)愛奇藝一貫的快樂理念，推出“快樂要盡興”品牌廣告。在廣告創(chuàng)意和資源推廣上，愛奇藝將有效整合劇集、綜藝、見面會等內(nèi)容資源，并通過TVC內(nèi)置玩法，泡泡、姜餅、微博及戶外全渠道融合，展開品牌理念推廣的同時，也讓用戶能夠參與進來，獲得更多福利特權。 從業(yè)務到品牌 愛奇藝VIP會員盡興快樂 愛奇藝一直致力于通過技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)意，為其會員用戶提供優(yōu)質、盡興的娛樂內(nèi)容和服務體驗。2018年，愛奇藝出品的《延禧攻略》《原生之罪》《蕓汐傳》《悍城》《生活對我下手了》《奇葩說5》《中國新說唱》《演員的品格》《國風美少年》《戲隱江湖》等眾多原創(chuàng)內(nèi)容火爆網(wǎng)絡。同時，2018年愛奇藝率先實現(xiàn)了規(guī)模化推行“會員一次性看全集”排播模式，先后全集放送了《為了你我愿意熱愛整個世界》《蕓汐傳》《我和兩個他》《唐磚》《生活對我下手了》等20多部優(yōu)質會員劇集，得到了會員用戶的廣泛認可。 2019年還將上線《青春有你》《黃金瞳》《皓鑭傳》《招搖》《欲望之城》《大主宰》《劍王朝》《樂隊的夏天》等眾多精心創(chuàng)作的內(nèi)容。在兒童、動漫、電影、紀錄片、版權劇集和綜藝等多內(nèi)容領域積極布局，精準創(chuàng)造和海量獲取了大量優(yōu)質內(nèi)容。會員體驗上，愛奇藝已與全球眾多頂級技術提供商達成深度合作，會員用戶可盡情享受杜比音效、下載加速、1080P超高清等眾多體驗特權。會員服務生態(tài)擴展上，愛奇藝分別與京東、攜程實現(xiàn)了 “娛樂+電商”和“娛樂+出行”的會員服務擴展。截至2018年9月底，愛奇藝會員規(guī)模已達8070萬。
劇集、綜藝等資源有效整合 加持品牌代言 身兼歌手、演員、青春制作人多重身份的張藝興，近年來一直與愛奇藝保持緊密合作。由張藝興出演的愛奇藝自制劇《老九門》成為全網(wǎng)首部播放破百億的自制劇。2018年，張藝興參與的《極限挑戰(zhàn)》第四季、《中國音樂公告牌》、《好戲一出》等優(yōu)質綜藝、電影內(nèi)容在愛奇藝播出，節(jié)目質量和張藝興表現(xiàn)均獲得用戶熱議好評。張藝興也憑借在影視、綜藝、音樂領域的出色表現(xiàn)，登上愛奇藝風云榜明星影響力周榜第三名。 2019年，愛奇藝將上線的超級網(wǎng)劇《黃金瞳》和青年勵志綜藝《青春有你》，張藝興也將分別擔綱主演和青春制作人代表。數(shù)據(jù)顯示，張藝興微博粉絲中，90后、95后年輕群體占比超90%，與愛奇藝品質、青春、時尚的品牌特質十分契合。 多渠道、熱交互、新營銷 愛奇藝《熱血街舞團》街舞創(chuàng)意口播、《延禧攻略》原創(chuàng)貼、《奇葩說》花式口播等營銷方式，獲得了用戶的關注熱議，也印證了愛奇藝在營銷上的創(chuàng)新力。此次張藝興代言TVC，愛奇藝也置入了創(chuàng)新營銷方式，用戶可以通過與TVC互動獲取張藝興定制版VIP會員卡、《青春有你》錄制門票、餐飲體驗券等福利。同時，愛奇藝還將整合愛奇藝主站、愛奇藝泡泡、愛奇藝姜餅、新浪微博、機場、高鐵、地鐵、商場、校園等線上線下優(yōu)質渠道，陸續(xù)推出一系列用戶可參與的互動活動，包括點贊創(chuàng)新廣告、粉絲表白互動、粉絲互動短視頻、2019張藝興春節(jié)祝福等，幸運的會員用戶還將能夠和張藝興共同登上戶外大屏。（編輯/科小匯） （本文信息僅供參考，據(jù)此投資交易風險自擔。） ------------------------- 科記匯（微信公眾號：kejihui007），新銳原創(chuàng)內(nèi)容與上百家媒體共享。 |
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