杭州都市網

1月15日很熱鬧。不出意外的話，王欣、張一鳴、羅永浩都將發布自家的社交產品。張一鳴，近2年最火熱的產品經理，集算 法大成者。王欣，前快播CEO，中國最牛逼的產品經理之一。羅永浩，這個標簽有點多，就不說了。

這3個人不約而同都盯上社交，他們真的是在挑戰騰訊嗎？如果不是，他們的目標又是誰？

張一鳴做社交，勝算幾何？

憑借今日頭條2.5億日活，抖音1.5億日活，頭條系已在互聯網內容領域異軍突起。張一鳴要進軍社交的野心，早已不是秘密 。

上周，在張小龍蒞臨廣州微信公開課的同一天，頭條CEO在悟空問答通過提問的方式，拉開了頭條進軍社交的序幕。隨后，頭 條宣布，將于1月15日正式發布自己的“新型社交產品”。

頭條的社交會怎么做？陳林在“預告”中將目標直指微信的“朋友圈”，他寫道：“小龍在思考重做朋友圈會怎么做，其實 我們有另外一個想法”。

從頭條CEO陳林的提問，以及頭條社交產品邀請函來看，頭條系社交產品的重點有2個，一是聚焦年輕人，二是產品形態很可 能是社區。這一點我們或許會被頭條給誤導。

眾所周知，今日頭條崛起，依靠的是人工智能技術算法分發體系。依靠這個體系，頭條能夠精準識別用戶的興趣愛好和閱讀 習慣，從而將最適合的內容分發給目標讀者。當前，不管是頭條還是火熱的抖音，其產品背后的邏輯基本是一樣的。

那么，張一鳴的這套“智能分發”系統是否適用于社交產品呢？璽哥認為，從社交的角度來說，張一鳴的這套系統還是較淺 。畢竟社交的是帶有強目的性質的社會活動。不管是熟人社交的綜合性訴求，還是陌生人社交的簡單訴求，其目的性都是很 強的社會活動。

張一鳴的“智能分發”系統，核心在于內容，社交的核心在于人。基于內容為核心的“智能分發”系統，能滿足用戶的信息 獲取需求。用戶使用的目的是為了獲取信息。很顯然，和社交的強目的性相比，單獨的內容獲取還是很淺的訴求。

所以，如果只是依靠頭條當前的“智能分發”系統來做社交，顯然是不行的。

頭條要做的，很可能是一款社區產品。從社區產品的邏輯來說，頭條的“智能分發”系統是完全沒有問題的。

當前，國內比較知名的社區有知乎、微博、豆瓣、天涯、虎撲、百度貼吧等。用戶基于共同的興趣愛好聚集在一起，成為平 臺的忠實粉絲。

頭條系這兩年在內容的新、奇、有趣等興趣維度上已經做到幾近極致。但在內容+用戶的經營上，頭條目前還處于較為粗放的 方式。換句話說，頭條的用戶在黏性上還有待加強。如果頭條在這個時候推出一款社區產品，重點經營內容和用戶的關系， 將會有利于提升頭條系用戶的黏性。

璽哥認為，在做社區產品上，張一鳴有很大的成功機會。社交產品嘛，張一鳴除非另起爐灶，否則機會不大。

經年不思進取的微博，得小心了。

“快播”王欣做社交，有戲嗎？

除了頭條張一鳴，社交領域還新添了一個重量級的攪局者——前快播CEO王欣。關于王欣和快播，這個不用過多介紹，80后、 90后的大部分都應該很熟悉。說他是中國最牛的產品經理之一，應該沒有幾個人會反對。

王欣日前在發出的微博里說，他要做的是一款“社交應用”，但他不會去跟微信這個龐然大物硬碰，而是走另一個方向：陌 生人社交。簡而言之，就是不像微信、QQ那樣依賴熟人關系建立社交聯系，而是幫助人們與陌生人快速形成連接。王欣認為 這種模式最大的好處，就是能讓人擺脫“身份束縛”，不但能更“真實”地表達自己，而且在匿名狀態下也能搜集到“想得到的信息”。

從王欣微博爆料中，我們似乎已感受到了一股新鮮、興奮、乃至于近乎“性感”的氣息。眾所周知，匿名社交天然地就帶有 這些特征，而王欣曬出的創業團隊合照圖片，也盡是帥哥靚女組合，盡顯青春灑脫的形象。

那么，王欣做匿名社交有戲嗎？璽哥認為，從王欣以往對用戶的需求把控來看，他的匿名社交產品肯定有不少看點，甚至能 在短時間內做出相當好看的注冊用戶、日活等數據來，但長遠而言風險很大。

陌生人社交，即使在管理上比較寬松的歐美市場，發展也并不好。比如，國外較為出名的Yik Yak，Secret等平臺，就因為內 容問題曾遭到管理當局、教育部門的多次“封殺”。在國內市場上，匿名社交應用更是屢屢遭到下架、整改。其根本原因， 還是在于陌生人社交的“匿名”性質。因為匿名給用戶帶來的吸引力，就是“擺脫身份束縛”，并且正如王欣所宣揚的那樣 ，可以“搜集到想要的信息”。其弊端則在于特別容易吸引觸碰底線的內容，而且這些游走于灰色地帶的內容，會讓用戶形 成依賴。而一旦管理部門開始對這些內容進行清理、整頓，則又幾乎必然導致用戶的瞬間流失。

所以我們常常會看到，無論國外還是國內的匿名社交應用，都呈現出“其興也勃、其亡也乎”的狀況。

所以長遠來看，璽哥并不看好王欣單做匿名社交。

當然，如果王欣只是將匿名作為自己產品的一個亮點來傳播，其產品的核心還在其他的話，也不失為一個號的策略。

話題王羅永浩“玩”社交，目標下沉市場

永遠不缺乏話題性的羅永浩，在錘子手機被Diss之后，也轉身加入了社交創業的戰團。繼前不久推出“子彈短信”后，網傳 他即將推出名為“聊天寶”的社交應用。

當前，羅永浩的“聊天寶”也是15號3家即將發布的社交產品中曝光最多的。如果網傳沒有錯的話，羅永浩的“聊天寶”就是 一款“大雜燴”。

有不少試用過聊天寶的網友反映，“聊天寶”安裝后會默認將子彈短信圖標覆蓋，而且還會“接管”子彈短信原本得到過的用戶授權，直接同步子彈短信的聊天記錄和通訊錄，說它是“升級版子彈短信”并不為過。

同時，“聊天寶”還加入了很多五花八門的功能。例如，包含限時秒殺、品牌清倉、1.9包郵、天天拆紅包等模塊的“好東西 ”。功能類似于趣頭條的“領錢”欄目。

顯然，聊天寶的玩法不止于聊天、社交，它還結合了趣頭條備受批評的“看新聞賺零錢”等功能，主打目標為4、5、6線農村 、城鎮“下沉市場”。其刷新聞賺零錢的拉新玩法，呈現出拉人則越多掙錢越多的“分層”架構和“上下線”模式，有“類 似傳銷”之嫌。

璽哥認為，“聊天寶”這么一款毫無創新，完全拼湊的“社交”產品，太過功利化。即使羅永浩的“聊天寶”或許能在農村 、鄉鎮市場有所發展，最后也不會走得太遠。它主要對標的“趣頭條”就不會讓它活得舒坦。而且，隨著鄉鎮居民對精神追 求的不斷提高，生產劣質低俗內容的資訊APP也將會被大量的卸載，其用戶量必將減少。

“聊天寶”的算盤不要打得太響。

綜上所述，王欣、張一鳴、羅永浩做社交，各有盤算。

張一鳴做社交不一定是真社交，更有可能是社區。而且，張一鳴做“社交”，即有防御需要，也有打破封鎖的期待。當然，還能為提升頭條系估值添加砝碼。

王欣做社交，是真社交，也可能是匿名社區。5G即將規模化商用之際，王欣的社交盤算可能不止眼前。

羅永浩做社交，投機性太強，成功可能性最小。但對羅永浩來說，能不能做成可能不重要，能掙錢就行。

3家做社交，真正能對微信產生威脅很少。

璽哥認為，對15日“社交”發布真正要注意的，是微博和趣頭條。