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在全球Z世代消費(fèi)群體崛起的浪潮下,品牌年輕化已成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的核心命題。九號(hào)公司作為智能出行領(lǐng)域的頭部品牌,以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、電競(jìng)營(yíng)銷與跨界聯(lián)動(dòng)為四大支點(diǎn),構(gòu)建了一套數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的年輕化戰(zhàn)略體系,成功將品牌塑造成年輕一代心中的“科技潮牌”。 根據(jù)Statista數(shù)據(jù),2024年全球電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模突破215億美元,用戶規(guī)模超5.3億,其中18-34歲群體占比高達(dá)72;而中國(guó)Z世代1995-2010年出生人口規(guī)模達(dá)2.8億,年消費(fèi)規(guī)模突破5萬(wàn)億元。九號(hào)正是瞄準(zhǔn)這一龐大市場(chǎng),通過(guò)精準(zhǔn)布局實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與市場(chǎng)份額的雙重突破。 智能革新:用技術(shù)重構(gòu)年輕人的出行體驗(yàn) 在硬件層面,九號(hào)真智能3.0系統(tǒng)的推出,標(biāo)志著其從“功能滿足”向“情感陪伴”的戰(zhàn)略升級(jí)。該系統(tǒng)兩大創(chuàng)新功能直擊Z世代的深層需求:
其一,個(gè)性化主題商城提供多種不同風(fēng)格的官方主題模板,并開(kāi)放用戶自定義設(shè)計(jì)上傳功能。這一設(shè)計(jì)背后有明確的市場(chǎng)依據(jù)——調(diào)研顯示,64的Z世代愿意為個(gè)性化產(chǎn)品支付溢價(jià),且42的年輕人將“獨(dú)特設(shè)計(jì)”列為購(gòu)車決策前三因素。九號(hào)通過(guò)C2C設(shè)計(jì)交易平臺(tái),不僅讓用戶獲得“專屬座駕”的滿足感,也更利于構(gòu)建起UGC內(nèi)容生態(tài)。 其二,情緒盲盒功能通過(guò)每日開(kāi)機(jī)問(wèn)候打造“儀式感陪伴”。每天的首次開(kāi)機(jī),情緒盲盒將為用戶推送一句啟迪或鼓勵(lì),帶來(lái)一份意外的生活驚喜。這一功能不僅通過(guò)簡(jiǎn)單互動(dòng)拉近了用戶與車輛的情感距離,還展現(xiàn)了九號(hào)對(duì)于年輕人精神世界的關(guān)注。 這些數(shù)據(jù)印證了九號(hào)的底層邏輯:年輕化不僅是營(yíng)銷策略,更是通過(guò)技術(shù)讓產(chǎn)品成為“懂用戶”的智慧伙伴。 深耕電競(jìng)?cè)?與年輕人玩到一起 九號(hào)品牌與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的深度綁定,本質(zhì)上是與Z世代建立價(jià)值觀共鳴的戰(zhàn)略選擇。2025年與《無(wú)畏契約》的攜手,標(biāo)志著其電競(jìng)版圖從本土頭部賽事向全球化頂級(jí)IP的躍遷。
這一決策背后有扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐:根據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì),2024年《無(wú)畏契約》全球冠軍賽峰值觀看人數(shù)達(dá)150萬(wàn),中國(guó)區(qū)賽事用戶中00后占比超65,且用戶日均游戲時(shí)長(zhǎng)高達(dá)2.3小時(shí),遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。 九號(hào)選擇這一IP,不僅因其用戶與品牌目標(biāo)客群高度重合18-30歲科技愛(ài)好者,更因其“無(wú)畏精神”與九號(hào)“打破常規(guī)、探索無(wú)限”的品牌內(nèi)核深度契合。通過(guò)賽事贊助、戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名及線下觀賽活動(dòng),九號(hào)成功將產(chǎn)品植入電競(jìng)文化場(chǎng)景——例如為參賽戰(zhàn)隊(duì)定制九號(hào)電動(dòng)滑板車作為賽事移動(dòng)裝備,并在游戲地圖中植入九號(hào)充電站等虛擬元素,實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)實(shí)到虛擬的全場(chǎng)景滲透。 市場(chǎng)反饋驗(yàn)證了這一策略的有效性:合作官宣后一周內(nèi),九號(hào)京東旗艦店電競(jìng)聯(lián)名款產(chǎn)品搜索量暴漲。 跨界共創(chuàng):打通全域流量池 與網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名合作,則是九號(hào)打破行業(yè)壁壘、激活圈層效應(yīng)的典型案例。這款擁有5億注冊(cè)用戶的國(guó)民級(jí)游戲,2025年春節(jié)期間日活躍用戶突破4000萬(wàn)。日均活躍用戶超3000萬(wàn),其中95后占比達(dá)58,與九號(hào)電動(dòng)車用戶畫像形成精準(zhǔn)互補(bǔ)。 雙方合作并非簡(jiǎn)單的“貼牌營(yíng)銷”,而是構(gòu)建了一套從產(chǎn)品到內(nèi)容的完整生態(tài):在線下,九號(hào)推出蛋仔主題定制車型,車輛外觀采用游戲標(biāo)志性的萌趣設(shè)計(jì),開(kāi)機(jī)音效植入游戲經(jīng)典BGM;在線上,游戲內(nèi)上線九號(hào)主題賽道,玩家可駕駛虛擬九號(hào)電動(dòng)車完成競(jìng)速任務(wù),并兌換線下購(gòu)車優(yōu)惠券。這種“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”模式直接拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
更深遠(yuǎn)的意義在于,九號(hào)借此打通了游戲、社交與消費(fèi)場(chǎng)景:作為當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的科技創(chuàng)新出行品牌和最熱門的游戲IP,雙方的合作可謂游戲粉絲和九號(hào)車友的雙倍驚喜,官方評(píng)論區(qū)期待和好評(píng)如潮,受歡迎程度可見(jiàn)一斑。也再一次驗(yàn)證了雙方品牌的強(qiáng)大影響力。 九號(hào)與網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名合作是一次具有深遠(yuǎn)意義的跨界嘗試,不止將為雙方品牌帶來(lái)了顯著的效益提升,也在多維度合作可能性上為整個(gè)行業(yè)的品牌年輕化發(fā)展提供了新的思路與方向。 數(shù)據(jù)認(rèn)證:從“首選品牌”到年輕文化“共情場(chǎng)” 九號(hào)所有戰(zhàn)略的推進(jìn)均以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)。艾媒咨詢的“年輕人首選品牌”認(rèn)證背后,是其對(duì)超過(guò)10萬(wàn)條用戶評(píng)論、3.6萬(wàn)份問(wèn)卷及社交平臺(tái)UGC內(nèi)容的深度分析。
例如,真智能3.0的情緒盲盒功能靈感源于微博超話中“通勤焦慮”話題的高頻出現(xiàn);與《蛋仔派對(duì)》的合作則源自B站用戶對(duì)“萌系科技產(chǎn)品”的內(nèi)容偏好分析相關(guān)視頻播放量同比增112。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略使其始終保持市場(chǎng)敏銳度——2024年九號(hào)在在18-25歲用戶中品牌認(rèn)知度達(dá)78,且該群體中凈推薦值NPS達(dá)41,遠(yuǎn)超行業(yè)平均的28。
九號(hào)的年輕化實(shí)踐揭示了一個(gè)趨勢(shì):品牌年輕化已從短期營(yíng)銷戰(zhàn)役進(jìn)化為系統(tǒng)性工程。根據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè),到2030年Z世代將貢獻(xiàn)全球消費(fèi)增長(zhǎng)的30,而他們的偏好正在重塑行業(yè)規(guī)則。 若想在行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)跑,九號(hào)未來(lái)可嘗試在這兩個(gè)方面深化布局:一是通過(guò)AI大模型進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的“情感智能”。;二是將電競(jìng)營(yíng)銷從賽事贊助升級(jí)為自有IP孵化如打造九號(hào)電競(jìng)學(xué)院唯有如此,才能將“年輕化”沉淀為品牌的核心資產(chǎn),在代際更替中持續(xù)占據(jù)用戶心智高地。 九號(hào)品牌的年輕化實(shí)踐背后的核心邏輯是:真正的年輕化不是迎合潮流,而是成為潮流的一部分。無(wú)論是電競(jìng)營(yíng)銷的文化共情、跨界聯(lián)動(dòng)的圈層突破,還是技術(shù)創(chuàng)新的體驗(yàn)重塑,九號(hào)始終以“少年氣”為內(nèi)核,將品牌價(jià)值觀深度融入年輕人的生活方式。未來(lái),隨著Z世代需求的持續(xù)演變,九號(hào)若能在全球化拓展中保持本土洞察、在技術(shù)迭代中深化情感連接,其年輕化戰(zhàn)略必將開(kāi)啟更廣闊的想象空間——畢竟,與年輕人同頻,是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的奇妙旅程。 |
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