杭州都市網

2022年5月10日,以"中國品牌,世界共享"為主題的第六個中國品牌日如約而至。講好中國品牌故事,發(fā)揮品牌引領作用,自首屆中國品牌日舉辦以來,一大批中國品牌發(fā)展新成果、新形象爭先亮相,引發(fā)廣泛熱議,自主品牌意識深入人心。

在"品牌強國"的國家戰(zhàn)略引領下,晨光始終用行動保持高質量健康發(fā)展態(tài)勢,助力中國文具品牌走向世界。即使在疫情反復考驗下,晨光仍實現(xiàn)了2021年總營收 176.07億元,同比增長 34的好成績。晨光堅持做"有溫度的好文具",不斷突破創(chuàng)新,在"中國制造"向"中國創(chuàng)造"華麗蛻變的道路上砥礪前行。

一路攜手品牌日,晨光堅持做"有溫度的好文具"

2019年,晨光首次參與中國品牌日,以好品質、好洞察、好創(chuàng)意的系列特色產品亮相展會,通過展覽與體驗互動相結合的方式,展現(xiàn)"有溫度"的中國文具故事。其中,2019德國iF獎的"悅寫緩沖"中性筆、潮流與傳統(tǒng)相結合的盛世新顏國粹系列、"晨星的孩子"等明星產品,給消費者留下了十分深刻的印象。

晨光首次參與2019第二屆中國品牌日,圖為國外消費者體驗“悅寫”緩沖筆

2020年,中國品牌日首次云辦展,晨光文具首次現(xiàn)身云展,并出席中國品牌日活動開幕式。這一年,晨光獲獎產品遍地開花,"悅寫緩沖"中性筆、悅動搖搖筆、自動切膠帶座斬獲德國iF獎、紅點獎及日本G-mark大獎,彰顯了國際一流的設計實力。此外,MG Kids食品級軟頭水彩筆榮獲賽思獎,歐盟標準的高品質為消費者帶來更安全、順滑的涂畫體驗。

晨光受邀出席2020年品牌巡展活動,打造上海城市新名片

2021年,恰逢建黨百年,晨光為中國品牌日展會帶去一份"特別"的展品--紅色文創(chuàng)"潮百年"。作為深受年輕消費者喜愛的國貨品牌,晨光時刻與消費者保持同頻溝通,用有溫度的好文具與Z世代一同致敬先輩事跡,宣傳紅色百年文化,講好紅色故事。

基于消費者洞察晨光不斷突破創(chuàng)新

作為文具國貨精品的代表,晨光在自主品牌發(fā)展的道路上一直爭當行業(yè)領跑者,并始終堅持從消費者痛點和需求出發(fā),不斷尋求突破創(chuàng)新。每年投入超過1億元人民幣用于技術研發(fā)和產品創(chuàng)新,擁有專利841項,產品設計包攬國際四大工業(yè)設計大獎 --德國 iF獎、紅點獎,日本 G-mark,以及美國 IDEA獎。

晨光多款自主研發(fā)產品獲德國iF獎、紅點獎,日本G-mark大獎及美國IDEA獎

秉持著"造一支中國人自己的好筆"的理想和決心,晨光2002年推出中國第一支按動式中性筆K35,并不斷保持產品更新迭代,銷售屢創(chuàng)新高,在消費者心目中塑造了一個獨一無二的經典形象。2022年是K35誕生二十周年,晨光特推出紀念版中性筆,致敬其"始于專注,歸于經典"的20年暢銷傳奇及獨特魅力。

晨光推出K35二十周年紀念版中性筆,致敬經典魅力

2022年5月5日,中國正式生效加入《工業(yè)品外觀設計國際保存海牙協(xié)定》,這標志著國際外觀設計體系的一項重大進展。晨光作為中國21家首批企業(yè)之一,通過海牙體系提交了外觀設計國際注冊申請,這也開啟了晨光產品國際專利布局的先河。

2022年5月5日,晨光在內的21家中國企業(yè)通過海牙體系提交外觀設計國際注冊申請

海牙體系為國際外觀設計保護提供了一種直接的解決方案,用戶在線提交一份國際申請,即可在90多個國家注冊多達100項外觀設計。中國2020年共提交795,504項外觀設計,約占全世界總數(shù)的55。加入海牙體系使中國設計和創(chuàng)意更好地融入設計全球化體系,助力包括晨光在內的更多中國品牌及其創(chuàng)新產品走向世界。

展現(xiàn)大國擔當不斷邁向"世界級晨光"

經過30余年的發(fā)展,晨光已成為全球最大的文具制造商之一,全國覆蓋超8萬家零售終端,被無數(shù)國人譽為"國貨之光",并不斷用自身實力向世界彰顯中國文具品牌力量。2021晨光榮獲世界品牌實驗室頒發(fā)的"中國品牌年度大獎文具N0.1"和"中國500最具價值品牌"稱號,品牌實力得到國際贊譽。

作為民族品牌,晨光在成立之初就踐行企業(yè)責任,將其融入到企業(yè)發(fā)展之中,向世界展現(xiàn)大國品牌的責任擔當。2021年,晨光啟動新一輪五年戰(zhàn)略,并結合內部現(xiàn)狀、商業(yè)戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展前沿趨勢,制定2022-2025年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,以"書寫可持續(xù)的商業(yè)未來"為可持續(xù)發(fā)展愿景,圍繞"可持續(xù)產品、應對氣候變化、可持續(xù)的供應鏈、賦能員工和社區(qū)"等方面,踐行高質量和可持續(xù)發(fā)展。

十年樹企業(yè),百年做品牌。30余年來,晨光堅持做"有溫度的好文具",陪伴一代代人成長,推出一系列符合消費者需求的產品及服務,傳遞品牌溫度感及正能量。未來,晨光將繼續(xù)加強品牌建設,以匠心、創(chuàng)新保持高質量健康態(tài)勢,引領行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,用實際行動向世界展現(xiàn)中國自主品牌力量,向世界講好中國文具品牌故事。