|
在粉絲經濟盛行的時代，品牌們往往青睞于選擇明星代言，以此壯大活動營銷聲勢。但是過去的一年，明星人設崩塌、頻頻“翻車”的現象讓品牌們有些避之不及，不僅拉低了品牌的信任力，還嚴重透支了公眾對明星的信任，使得名人代言的商業邏輯千瘡百孔，令品牌方苦不堪言。實際上，大多數明星們“翻車”的背后，是對明星調研不到位，風險把控的缺失和迷信流量造成的。 去年以來，中央網信辦持續開展的清朗行動直指娛樂圈亂象，包括堅決抵制天價片酬、“飯圈”亂象、“耽改”之風等泛娛樂化現象，這也使眾多企業的品牌代言人策略來到了分岔路口，如何規避“明星代言翻車”，更精準有效地找到適合品牌的形象代言人，成為越來越多企業值得思索的一個重要問題。 粉絲經濟賦能，代言人助力品牌效益提升 隨著互聯網信息的快速發展，內娛進入流量時代，流量明星能為品牌帶來的短期價值陡然增長。比起優化購買決策和各種營銷方式，消費者會下意識更依賴于傳遞完善信息和線索的代言人，尤其是在社交媒體高度發達的今天，代言人能將信息迅速傳遞給眾多追隨者，自帶光環效應的他們，更容易讓普通消費者的關注度從明星移情到品牌，產生對品牌的偏好，使品牌更容易出圈和喚起。 實際上，明星代言并不是刷臉的“一錘子買賣”，代言人對品牌來說是代表品牌形象、代表品牌企業文化、代表品牌發聲的存在，讓消費者更信任品牌，從而達到對品牌整體的正面提升。而一旦明星出現負面消息并誘發輿情，很可能損傷品牌的形象，導致客戶量的流失。智庫星途作為國內首個全明星數字商務平臺，在助力企業選擇代言人上，始終秉持能與品牌在核心精神上產生深度共鳴的合作伙伴，通過發揮信息科技的優勢，讓明星代言更好地賦能品牌影響力的提升。 直擊行業痛點，整合多方信息數據 流量經濟帶來的銷量增勢，讓不少企業“垂涎欲滴”，借助明星的影響力進行明星營銷、娛樂營銷、KOL營銷的品牌越來越多，然而明星形象的倒塌，卻給各自代言的品牌造成了嚴重的公關危機，當下，企業在代言人的選取上該如何抉擇？不少傳統企業在尋求突破，力圖在泛娛樂產業上“大展拳腳”，但都不可避免地存在一些問題。 目前，市場獲取明星商務信息的渠道多而雜，并無系統整理，這給明星背調帶來了難度。對于數據公司而言，它們只懂技術，沒有真正執行商務的能力，不具備明星商務選人思維；對于公關公司而言，它們只有人脈，沒有系統的藝人數據工具，不具備行業深挖的可能性；而對于品牌方而言，明星商務市場信息極度不對稱，沒有獲取全面藝人資訊的渠道。基于當前市場多家不同類型企業存在的發展頑疾，智庫星途直擊行業痛點，整合多方信息數據，打造的立體、全面的全量數據分析平臺，正引領著一股嶄新的娛樂數字營銷服務。 科學精準營銷，筑牢行業競爭優勢 智庫星途瞄準精細、科學的營銷模式，自2018年至今，數據資源豐富可靠，涉及藝人、品牌、影視作品等，保證了基礎數據的充分性，為更科學地深挖行業，探索行業規律提供可能性。其中，全平臺的各類核心數據組成了智庫星途平臺的主要數據來源，基本涵蓋了與藝人相關的所有數據渠道，保證基礎數據的完整性，為更全面的搭建數據資料庫奠定基礎。 基于行業發展優勢，智庫星途對數據的選擇與分析均從業務端實際運用出發，摘取與藝人商務緊密相關的數據內容，結合藝人商務的業務邏輯進行系統性的梳理與整理，最終形成智庫星途獨有的藝人篩選體系、藝人詳情體系、藝人指數體系、影視作品體系、品牌體系。相比單一的純數據結構產生計算結果的失實現象，智庫星途的藝人數據庫更立體全面，數據結果更科學可靠。 平臺還依托銳策娛樂13年的行業經驗以及強勢的藝人資源，并結合貓眼在影視行業的權威數據內容，通過整合全平臺的數據及資訊，為建立一套科學的藝人選擇與評估系統奠定基礎。 可以說，智庫星途是藝人商務的前端與接口，與實際業務操作緊密相連。數據不再僅停留在信息層面，更是對實際業務具有現實的驅動意義。用戶可在選定合適的藝人后開啟藝人問詢功能，對接專業的商務人員，獲取藝人檔期、價格等信息。包括后期價格談判、商務執行均由專業團隊保駕護航，一站式解決藝人商務合作的難題。
|
- 關注天氣:
