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隨著全球消費格局的不斷變化，人們對高品質(zhì)美好生活的消費遞增，折射了現(xiàn)階段全球化經(jīng)濟的多重態(tài)勢。近年來，顏值經(jīng)濟當(dāng)?shù)溃c美相關(guān)的產(chǎn)業(yè)無疑成為香餑餑，美妝與護膚行業(yè)也進入到了新一輪增速迎來爆發(fā)式增長。 據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國美妝集合店行業(yè)報告》顯示，2020年，我國化妝品市場規(guī)模達4303億元，2023年預(yù)計將達6000億元。其中護膚品作為化妝品行業(yè)第一大品類，2020年市場份額已經(jīng)占比約為55，呈現(xiàn)出功效護膚市場井噴的趨勢。 讓純凈美妝生根發(fā)芽 疫情常態(tài)化時期，消費者對健康的關(guān)注空前高漲，“純凈、清晰、透明”成為時尚美妝新趨勢。成為強烈訴求。近兩年中國市場也陸續(xù)出現(xiàn)了醉象、FARMACY、REN、FAITH妃頤思等Clean Beauty品牌。據(jù)美國知名市場調(diào)查機構(gòu)NPD公布數(shù)據(jù)，在美容產(chǎn)品銷售額下跌了14的同時，純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢上升11。符合可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念的“純凈美妝”越來越受當(dāng)代主力消費者歡迎，且美妝“成分黨”的廣泛滲透，也讓“成分安全透明”成為強烈訴求，純凈美妝在中國仍有較大的發(fā)展前景，成為全球美妝行業(yè)新賽道。 與此同時，專利、科技也逐漸成為現(xiàn)階段美妝發(fā)展的新動能?？萍寂c美妝的深度融合無疑拓寬了美妝行業(yè)的發(fā)展空間。據(jù)預(yù)測，在科技賦能下的時尚美妝行業(yè)正在迎來爆發(fā)，市場規(guī)模將在2025年達到一萬億元左右。 創(chuàng)新和誠實一直是FAITH妃頤思發(fā)展的核心。1987年在化妝品公害成為社會問題的年代以誠實命名的FAITH 由小島豪創(chuàng)立于美容業(yè)界，30余年專研天然成分護膚，以改善顧客肌膚為目標呈現(xiàn)真正自然美。通過三次護膚革命，利用“KAT·SOD”檢測法以及獲多國專利的成分“妃頤思生膠原蛋白”，確立了“多層構(gòu)造美容法”，全日本9000余家中高端院線使用其產(chǎn)品，這也讓FAITH妃頤思在日本院線銷量持續(xù)領(lǐng)先。 時間是最忠實的見證者。FAITH妃頤思作為上市公司天娛數(shù)科（002354）2021年布局數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)以及醫(yī)美領(lǐng)域的最新動作，僅半年時間就迅速打開中國市場，從數(shù)百品牌中成功突圍，成為10大純凈品牌之一，攜手天貓國際x時尚COSMO，在國內(nèi)首次定義純凈美妝。在入駐抖音電商第一周便成為“爆款”，入選“抖IN爆款榜”，登頂抖音跨境進口美妝爆品榜TOP1，獲得抖音頒發(fā)的“爆款獎”等，迅速受到消費者的喜愛追捧，成為純凈美妝界的新寵。
（最近成就 獲獎圖片） 從0到1 用行動推動純凈發(fā)展 如今消費者在美妝品上的選擇會更加注重“自然”，越來越多的年輕人在追求品牌、質(zhì)量、價格、外包裝的同時，也會關(guān)注其產(chǎn)品的健康、天然屬性甚至便捷程度，倡導(dǎo)健康、無刺激的護膚理念也得以發(fā)揚。純凈美容作為舶來品，身上所帶的成分黨標簽、精簡護膚以及環(huán)保等先進的理念，是當(dāng)下年輕消費者所追求的對象。這也使得在疫情常態(tài)化時期，更多純凈美妝進入大眾視野，獲得空前發(fā)展。 風(fēng)云變幻的市場中，眾多品牌接踵而來，若想不斷保持年輕的生命力，就需要不斷自我革新、優(yōu)化升級。在進軍中國市場后，F(xiàn)AITH妃頤思注重品牌“打基石”與營銷方面的“對癥下藥”，一方面夯實品牌基礎(chǔ)，并針對中國市場消費者差異化需求梳理產(chǎn)品線，其中以養(yǎng)膚粉底液、小寶瓶抗老精華為代表的院線純凈美妝產(chǎn)品逐漸“出圈”。在時光沉淀與煥變中，受到市場品牌以及消費者更多認可。
?。ㄐ乱淮z原抗老5步曲） 另一方面FAITH妃頤思一直通過達人來匹配數(shù)據(jù)定位，即通過數(shù)據(jù)結(jié)論，制定特有的投放策略。據(jù)悉，F(xiàn)AITH妃頤思背靠天娛數(shù)科的海量數(shù)據(jù)資源，根據(jù)消費者特點以及數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定投放策略，以中日帶貨達人做核心，有針對性的去做營銷觸達，再基于其建立的達人多維度評價體系，篩選形成美妝達人矩陣，對達人的發(fā)文數(shù)量和種草能力等多維度進行標簽化分型，由此來匹配品牌數(shù)字服務(wù)，與品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位、價格錨點、渠道特性進行精準勾稽，這也取得了十分不俗的效果。 如今，中國純凈美妝市場的布局正在不斷加速，Clean Beauty純凈美妝在國內(nèi)的興起，為FAITH妃頤思注入了全新的生命力。也相信在天娛數(shù)科的加持下，F(xiàn)AITH妃頤思可以進一步打開化妝品專業(yè)賽道，普及消費者市場，從根本上推動純凈美妝的發(fā)展，搶占市場主權(quán)。 |
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