杭州都市網

12月29日，2020 TBI杰出品牌創新峰會在上海龍之夢舉行，全天超過千位關注品牌創新的從業者、專家及媒體參會，圍繞“消費TA勢力”和“品牌生長力”，共同解析當下品牌面臨的現狀，重新定義品牌的未來。

今年，我們見證了無數新消費品牌的崛起，也洞察到許多經典品牌開始更新換代。隨著增長焦慮被放大，品牌都在思考持續增長的驅動力來自于哪里?增長之后，還需要關注什么?

經過市場驗證、符合消費者需求的創新品牌具備哪些特征?面對著她、他、它背后龐大的消費潛力，品牌應當如何應對過去和將來?TBI峰會現場，現場與會嘉賓就以上問題進行了分享和探討。

此外，備受關注的TBI杰出品牌創新獎也在現場隆重揭曉，發布年度人氣品牌獎、年度品牌專項獎、年度品牌服務獎以及年度人物獎四項榜單。峰會現場還進行了兩大重磅獎項的PK，6家品牌及企業共同角逐年度創新品牌獎和年度創新品牌營銷案例獎。

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讀懂她、他、它，共見品牌發展新機遇

近年來，消費市場顯現出了一定的圈層化趨勢，消費主力「她」、后起之秀「他」、新銳之力「它」，人群需求的多樣性促使了她經濟、他經濟以及寵物經濟規模的持續擴大。為了洞悉不同消費群體的特性，TBI峰會本次邀請到各行各業的大咖嘉賓上臺分享自己的觀點，探尋市場發展的風向標。

峰會致辭嘉賓，同時也是本次峰會的聯合主辦方，寶捷會創新消費基金合伙人劉朝暉聚焦數字化時代如何實現品牌的增長分享了觀點。他認為，數字化時代，消費品牌的成功除了需要具備基礎設施、人才、資本等基本要素之外，還需要加強跟業務相關的核心部分，例如數據洞察、品牌策略、渠道平臺等，適應新的時代需求。

此后，TBI峰會從資本視角、品牌視角以及行業觀察員的視角洞察消費者背后的流行趨勢。小藍象、JUNPING、未來競技場、毛星球FurFur Land、PETKIT小佩等品牌及企業，通過母嬰高端品牌的成長故事、新銳美妝品牌的“慢成長”、男性背后的粉絲經濟以及寵物品牌如何用IP及科技賦能，來挖掘TA需求轉變下，品牌能夠抓住的機會。

面對她經濟和他經濟顯現的巨大勢能，ELLE、JUNPING、Green Colosseum、CBNData以及蜂群集團、藍系、POPTAGamp; ExhibitingFashion、差評等企業也通過圓桌討論揭秘美妝品牌的營銷趨勢，讀懂他經濟風口下，男性對于顏值、潮流等的重視。

2021年，是消費品的“機會之年”，品牌都明白需要抓住她、他、它的需求進一步占領消費者心智。女性對于細分領域的關注促使了眾多美妝爆品的誕生，男性對于顏值、時尚的追求推動著相關護膚、服裝品牌等的消費升級，“養寵生活”的復雜更是讓寵物經濟獲得持續關注。從洞察消費者需求的這一角度來看，品牌的適應能力更顯得游刃有余。

但以上只是一方面，另一方面，品牌需要驅動內生力以獲得增長。“品”是讓消費者感受到品質感，“牌”就是形成獨特的辨識度。品牌想要破圈、擊中目標人群，就應該創造出屬于品牌自己的好內容，進行精準營銷，同時，也要提高供應鏈、物流等底層支撐能力，實現真正的選圈、入圈、破圈。

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聚焦私域流量、IP運營、社群電商等熱門話題，共話品牌生長力

下午場，TBI邀請到人民文創、GYMSQUARE精練、比瑞吉、栗映科技、夢餉集團等品牌及企業，針對今年熱度居高不下的幾大趨勢，如文創IP運營、大健身消費、私域流量、社群電商等，從企業操作方法論以及行業大趨勢入手，幫助品牌們讀懂在紅利稍縱即逝的時代，如何乘著熱門領域的“東風”分得一塊“蛋糕”。

圓桌環節，鯨商、海貍先生、食驗室、心想科技等飲食、家電領域的品牌操盤手及行業媒體人，共同挖掘新消費品牌背后的成長故事。其實，在品牌從0到1的過程中，最大的機會在于品類創新，實現產品的差異化。圍繞差異化的產品賣點，進行技術、供應鏈創新，才能在營銷及內容傳播上占據優勢，實現跨越式增長。

聚焦當下、關注未來，尚承投資也從資本方的角度看新消費浪潮，作為VC機構，除了投資之外，還能給很多產業和資源賦能，并持續深耕新消費賽道、關注Z世代年輕族群，尋找受到年輕人喜愛的、順應生活方式潮流、具有差異化理念和創新產品的品牌，打造讓生活更美好健康的消費世界。

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TBI杰出品牌創新獎現場頒發，星光熠熠共筑品牌未來

品牌創新，就是通過不斷地改進產品與服務，滿足用戶更高、更細分的消費需求，從中創造或提升品牌資產的過程。越是身處復雜、變幻的環境，越能體現品牌的真正價值。2020 TBI杰出品牌創新獎Top Brand Innovation Awards，關注數字時代品牌以創新思維進行品牌創建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內表現突出的品牌、企業或個人。

在過去2個多月的時間里，TBI品牌創新獎共征集到了來自格力高、廣發銀行、華熙生物、佳貝艾特、喜茶、掌閱、ffit8、soul等160+品牌主，以及凱詰電商、秒針、眾引傳播、藍色光標等90+服務商的直接參與，他們所提交的每一份資料都是為推動品牌創新事業而努力，共同挖掘出符合中國消費者需求、被中國市場所驗證的創新品牌。

依照TBI的評審標準，最終獲獎結果由品牌主、行業媒體、高校機構、投資機構、營銷服務商以及產品設計服務商等多個類型組成的TBI專業評審團，結合消費者調研共同評選而成。

在頒獎典禮進行的同時，現場還進行了年度創新品牌獎和年度創新品牌營銷案例獎的重磅PK環節。TBI在高分區獲獎品牌/案例中，推選出Girlcult、貓人、每日鮮語3家品牌，及蜂群文化、藍色光標、熱腦互動3家企業，分別角逐年度大獎。經過候選品牌/企業的現場陳述、評委及觀眾打分環節之后，最終貓人獲得年度創新品牌獎，蜂群文化【999薄荷爆珠口罩高考話題營銷】獲得年度創新品牌營銷案例獎。

但凡過往，皆為開端。首屆2020TBI杰出品牌創新峰會已經圓滿落幕，但市場不斷變化、創新永無止境。TopDigital也將繼續攜手行業、品牌伙伴，聚焦增長，共創品牌未來!