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10月30日，隨著肉肉喊出“5、4、3、2、1”搶購開始的倒計時，數百雙新款童鞋在“寶媽郭肉肉”直播間瞬間秒空，就連主播本人肉肉都沒能搶到一雙，只得感嘆，自己是“嘴”快“手”慢。 從第一條短視頻燃爆到單月多場品牌專場直播，“寶媽郭肉肉”僅用一年多時間就已成為母嬰行業知名IP，直播間優質商品被秒光也是司空見慣。“寶媽郭肉肉”正是速途短視頻孵化的IP之一。 以“人”為中心，打造個性化IP 短視頻內容千變萬化，然而真正能夠讓人記住，并留下深刻印象的，往往是以“人”為中心的差異化內容。 以“人”為核心的IP打造，其實就是建立達人與粉絲之間的信任感，世界上沒有完美的人，短視頻賬號也沒有完美的人設，只有讓用戶和粉絲看到一個真實、自然、豐滿、立體的個人形象，才更容易拉近與粉絲之間的距離。這次和童鞋品牌合作的短視頻IP“寶媽郭肉肉”，展現在粉絲面前的就是一個言語犀利、常常戲精上身的寶媽形象。 
從2019年7月在抖音平臺發布的第一條短視頻燃爆，獲得寶媽及女性群體的關注，到與品牌合作直播帶貨，“寶媽郭肉肉”身穿綠色寬松睡衣、頭戴青蛙發卡的形象深入人心，再加上她拍攝視頻從不開美顏，真實的人物特征，加深了與粉絲之間的親密感和認同感。這也是寶媽郭肉肉在和品牌合作的過程中，獲得良好表現的直接原因。據了解，在過去一個月的時間，“寶媽郭肉肉”開展了多場品牌專場直播活動，累計銷售額近百萬，超過80粉絲在直播間多次購買。 當然，作為短視頻領域的實踐者和探索者，速途短視頻深知短視頻人設的打造除了真實，還要依靠達人的人格魅力、人物特質及其團隊的專業價值。 無獨有偶，速途短視頻旗下情感賬號“聽朋友說”，通過鄰家女生的視角講述感情故事，收集粉絲身邊的人和故事，以此尋求與粉絲達到共情。生活故事本身就具有戲劇性的一面，創意故事和帶有技巧的拍攝手法，加之達人鄰家女生甜美形象，使得“聽朋友說”備受用戶歡迎，在不到一個月的時間，2條短視頻內容播放量2000多萬，點贊超90萬，都成功占據抖音當日最熱視頻前十。 
有流量的地方就有市場，在以“人”為中心進行IP孵化的基礎上，速途短視頻還注重短視頻內容的矩陣式發展，優先在瑜伽、寵物和影視領域打造了短視頻矩陣。 據了解，如今速途短視頻旗下已成功孵化了影視、劇情、母嬰、知識等多類短視頻達人IP，是抖音、快手、愛奇藝、優酷、美圖秀秀等多個短視頻平臺的認證MCN，覆蓋全網粉絲超過3000萬，播放量超過100億。 聚合多媒體平臺，形成短視頻產業閉環 根據第三方數據平臺公布的信息顯示，2019年短視頻用戶規模超過8.2億，短視頻行業已經揮別野蠻生長的草莽時代，進入常態化發展軌道。對于短視頻內容創業者來說，這意味著真正的考驗已經從單純的粉絲增長，轉向專業化內容、運營、電商、營銷于一體的全面商業化鏈路。 速途短視頻作為國內較為資深的短視頻生態運營商，緊跟行業發展趨勢，不斷探索和完善自身短視頻商業發展脈絡，形成了以短視頻IP孵化為核心，多種服務模式并存的新格局。 在內容制作方面，速途短視頻分為北京、鄭州兩個制作中心，具有編導、攝像、演員、后期剪輯制作、運營等數十位全職影視制作與短視頻制作經驗豐富的人才，產出專業化內容;在營銷服務方面，實現了從網絡影視拍攝、廣告宣發、產品形象包裝，到線上粉絲運營、短視頻版權交易等多種服務模式。 目前速途短視頻憑借自身優勢和行業地位，吸引眾多品牌商的目光，已經成功和數碼、3C、房產、家居、汽車、母嬰、美妝、醫療等行業的近百個知名品牌展開合作。其中在和方太米博合作的過程中，“聽朋友說”團隊，從生活化的場景展開，以愛情就是從吃兩人的飯到兩人一起吃飯，絢爛歸于平凡的故事情節，闡釋某品牌多功能烹飪機解決上班族不會做飯，沒時間做飯的尷尬，吸引青年男女關注，獲得播放數百萬播放，幫助品牌成功圈粉。 如今速途短視頻，深耕互聯網+領域的品牌推廣及營銷，在市場實踐中積累了豐富的實戰經驗，并深刻的認識到中國未來短視頻營銷的浪潮已然來臨。對于短視頻營銷應該該如何玩、如何搭建營銷渠道等行業問題，成功探索出解決方案，成為行業里率先有實踐積淀的專業化團隊。 談及未來的發展，王佩表示速途短視頻將繼續產出更多優質的原創內容，也為客戶創造價值，運用對抖音、快手、B站、愛奇藝、優酷、美圖秀秀等多個短視頻平臺的成功實踐及多年視頻推廣經驗，從受眾分析、創意策劃、視頻制作等方面，為客戶帶來效率的提高、品牌的塑造、價值的多重展示、以及目標粉絲的準確獲取;同時也期待，和更多短視頻內容創作者在內容上有更多合作，在商業層面可以和企業做更多的商業變現的探索及合作。 |
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