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? 2020年4月22日,原“中國企業品牌研究中心”, Chnbrand研究院再次發布了基于中國市場消費者之聲、測量消費者體驗的年度評級研究報告- C-BPI(China Brand Power Index),在其調查數據覆蓋的220個品類第一品牌中,蒙牛集團在中國酸奶行業品牌力品類守擂成功,第十次榮登冠軍寶座,在本行業的領先優勢得以持續鞏固,品牌建設成效可見一斑。 連續十年持續領先,位于行業第一品牌巔峰 C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相關行業的以知名度和忠誠度構成的Brand Power調查結果,以便企業確定自己的位置,尋找改善品牌力量的方向,成為企業加強競爭力進行戰略性品牌管理的基礎性參考指標。 蒙牛集團作為行業佼佼者,連續十年保持乳業行業品牌力第一,關鍵之處在于其對品牌進行持久地投入和關注,讓品牌一直保持生機和活力。在2019財年,蒙牛在提升品牌力、構建美譽度上做了大量工作。在消費升級的背景下,蒙牛通過精準品宣與知名IP聯合做強品牌的工作,在全球范圍擴大了品牌影響力。蒙牛是 FIFA世界杯全球官方贊助商、上海迪士尼度假區官方乳品及冰淇淋獨家供應商、環球影城官方乳品合作伙伴等。據相關第三方數據顯示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,購買意愿提升20%。  質量為先,創新突破,品質造就品牌忠誠 Chnbrand研究院執行總裁劉娜認為,對于企業的品牌建設來說,更應該聚焦在品牌的本源上,聚焦人心,而不是聚焦流量。蒙牛近幾年一直開展的重點工作就是以持續創新來推動中國奶業的發展,以數字化和智能化技術對于價值鏈進行重塑,并以此為基礎,打造產業鏈集群+價值鏈集群的雙重集群,以高質量發展引領行業,帶動區域經濟發展。  去年,蒙牛宣布了奶業振興“1-3-6工程”,通過“愛養牛”集采平臺、奶牛研究院和“數字奶源 智慧牧場”三大服務平臺助力行業實現高質量發展。在扎實基礎上,蒙牛致力于新產品的研發,并大數據技術助力下,產品研發與消費者需求精準對接,銷售預測精準率達到90%以上,消費者對蒙牛品牌的忠誠度日益提升。  積極參與抗擊疫情 責任擔當助推品牌美譽度 自春節以來,全國上下都在奮力抗擊疫情,在這一過程中,蒙牛快速響應,第一時間開展捐贈,并在9天內連續6次累計捐贈了7.4億元款物,產品日均送達上千醫院和抗擊疫情一線,1月25日,蒙牛集團向中華慈善總會捐贈成立了“重大疫情蒙牛保障專項基金”,2月4日,“中華慈善總會(蒙牛)疫情防控應急物資中心”正式運營。“專項基金”與“物資中心”一起,幫助最急缺的物資輸送到最需要的地方,在最短的時間實現了各類緊缺資源的有效配給。  作為有擔當的民族品牌,蒙牛集團不僅為全國醫護人員送去最多的乳制品,是醫護人員乳品營養補充的堅實后盾,更獲得了社會各界的肯定,是抗疫期間國人認可的乳業品牌。 |
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