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華燈初上、夜幕降臨,坐落在外灘的復興藝術中心閃耀著迷人的光芒。站在這座華麗建筑之上,數字空中花園之中,你將看到上海最華彩多姿的夜景,感受到黃浦江兩岸的高貴與浪漫。
7月25日晚8點,“買遍中國·助力美好生活——央視新聞amp;國美零售全國31省份巡回帶貨直播”首場將在上海復興藝術中心數字空中花園正式啟動,這也是國美首次將超級直播搬到戶外來舉辦。本場直播依然延續了國美超級直播的風格,央視著名主持人朱廣權、文靜將與國美零售總裁王俊洲同臺帶貨,除了推薦國美熱銷的數十款家電及消費電子產品,更帶來了眾多上海特色產品。與央視新聞聯手31省巡回帶貨直播活動,是國美積極響應國家關于充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力的重要行動,同時也是國美加速構建數字化本地零售的新進程。 家電、特產齊上架 今年以來,國美已經與央視共同成功舉辦“為美好生活拼了”、“人人都愛中國造”、“美好生活私享家”等多場超級直播,累計直播銷售超17億,為激活疫情沖擊下疲軟的消費市場發揮了積極作用。和此前一樣,本場直播依然采用“一級流量+知識型內容+場景化”模式,在人員配置、貨品選擇等方面下足功夫,力求為31省份巡回帶貨直播贏得“開門紅”。
在直播最核心的貨品選擇上,國美本著助力消費者美好生活升級的原則,對諸多好貨進行了深度推介。其中,擁有4K超高清/HDR/X1旗艦版處理芯片的索尼電視、美的節能高頻智控空調、大金·懸角系列柜機空調、林內采暖百年紀念款等家電,還有上架即秒沒的華為限時限量銷售的Mate Xs折疊屏手機等消費數碼商品,也有雙立人nows刀具7件套這樣的家居用品,種類豐富,能夠滿足多種消費需求。 上海近年來正努力建設國際消費中心城市,本土出產的好貨數不勝數,因此推介上海特色產品也是本次直播的一個亮點?；顒訉⒄故镜纳虾．a品包括光明莫斯利安酸奶、大白兔奶糖、梅林午餐肉罐頭、立豐豬肉松、云間牛軋糖等美食,也有美加凈夏季旅行套裝、上海藥皂、六神花露水噴霧等老字號日用品,讓觀眾們充分感受上海的文化、美食魅力。 除了“人”和“貨”,本次直播在場地選擇上也凸顯用心。直播間搭建在坐落于BFC外灘金融中心的上海復星藝術中心,它擁有全球首創的三層可轉動建筑外觀,視覺上如同一扇中國傳統戲劇舞臺幕簾,是現代元素與傳統文化碰撞的完美產物。從某種意義上來說,這棟構造獨特的建筑,和這場飽含大上海文化底蘊的生活知識分享盛宴正好氣質相投。 加速數字化本地零售 對于國美而言,國美與央視聯合開展全國巡回帶貨直播活動具有兩大重要意義。 一方面,國美原有的家電商品和消費類電子商品,結合特產等高頻商品,對于國美激活目前已經鏈接的6000余萬用戶具有重要意義。社群營銷,是國美今年在特殊時期形成的經營模式,通過特產、非家電產品,社群用戶活躍度全面激活,并通過群成員的分享,不斷引入新成員,帶來更大的流量。另一方面,從服務全國的維度來看,31個省份、31場直播活動,能夠很好地把新興的消費體驗和理念帶給全國消費者,進而帶動全國消費市場的升級。 國美憑借全國帶貨直播活動,不僅可以拉動社群營銷,擴充消費流量,加深與用戶的聯系,同時借助“線下+線上”融合的門店,也可以讓服務在全國更好地落地。 最近國美APP新增“門店”頻道,即每個門店服務周邊3-5公里的社群用戶,將線下門店搬到了線上,以“真人即時在線解答+商品快速送達+到店、到家服務”的全鏈條經營模式,與用戶形成深度鏈接,成為離用戶最近、最可信賴的“家庭顧問”。 在升級數字化本地零售體系的過程中,國美致力于攜手品牌廠商為各地提供更多具有當地特色的商品及便捷的物流服務,國美APP“門店”頻道、“閃店送”等服務有望更好地落地,通過差異化經營服務加速數字化本地零售新體系。 正如王俊洲此前所說,以“本地化直播零售模式”為代表的新型消費不僅能夠激活消費,還能推動經濟轉型升級,在疫情后的經濟復蘇中發揮著重要作用。國美與央視新聞及眾多一線品牌廠商聯手,發揮地方特色,提供好貨好服務,精準挖掘區域性消費潛力,積極助推經濟發展。 |
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