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1月11日，2024“微博之夜”盛典圓滿落幕。此次盛會匯聚了全行業頂尖人物，集結了優秀演員和音樂人等，共同見證這一星光璀璨的夜晚。淘寶作為此次活動官方總冠名，巧妙地將品牌根植于各個環節中，通過多元化營銷策略，實現品牌與社交媒體和互聯網的深度融合，全方位提升品牌影響力和用戶參與度，為大家心中留下“淘個好彩頭”的新年祝語和期盼。  國潮風加橙色系 打造沉浸式新年體驗 在微博之夜紅毯互動環節，最引人注目的莫過于神秘的“明星小黑屋”——淘彩頭品牌專區。這是淘寶通過彩獅、錦鯉、繡球、燈籠、春聯等非遺春節元素與國潮風格裝飾，精心打造出的一個充滿年味的拍照打卡空間。走進“小黑屋”，仿佛提前步入了新年，吸引了不少明星進去拍攝“彩頭大片”，亦讓許多觀眾也紛紛在觀眾入場區拍攝同款“年照”，巧妙地將“淘個好彩頭”理念直觀呈現，使淘寶品牌形象在大家心中悄然扎根。  此外，淘寶還為現場嘉賓們準備了可愛實用的伴手禮。淘寶卡通形象的抱枕和按摩錘，以一抹亮眼的橙色在紅毯現場脫穎而出，從視覺層面直觀傳遞出淘寶品牌的趣味性與親和力，彰顯出淘寶在新年之際的滿滿誠意與細致關懷。  公仔藝人趣味互動 點燃大眾新年熱情 此次淘寶還攜帶自家兩大超級明星——淘小寶和貓天天，為微博之夜紅毯進行開場秀。極具淘寶特色的可愛卡通玩偶一亮相吸引了所有人的目光。不僅如此，兩位“頂流”還在現場向周圍派發了大紅包，新年互動感拉滿。線下送出新年紅包，線上也有新動作：淘寶近期推出了全新的送禮功能，不僅滿足了用戶在互聯網上也能為親朋好友送年禮的需求，還與天貓年貨節活動相得益彰，打造新春最佳購物組合。  盛典上，淘小寶和貓天天與孟子義等藝人展開趣味互動，為孟子義精心準備了來自她家鄉的代表禮物——東北大花襖，還有春聯和寫滿祝福的紅包。當明媚女明星邂逅東北大花襖，反差萌十足的同時，也充分體現了淘寶品牌的溫暖、親民特質以及充滿驚喜的風格。借助明星與品牌的親密互動，淘寶成功將品牌核心傳遞給更多觀眾，拓寬品牌深度和廣度，點燃大眾對新年年禮活動的熱情。  攜手微博共建話題 擴大品牌傳播聲量 在矚目的微博之夜，淘寶也積極投身于話題共建，發起淘個好彩頭等標簽，精準吸引網友關注并踴躍參與討論。從淘小寶和貓天天紅毯派發紅包的吸睛瞬間，到孟子義收取年貨的趣味環節，再到現場新年元素的彩頭大片，每一話題都極大引起了網友的興趣。大家紛紛在話題里暢談新年愿景、分享購物體驗以及對淘寶活動的看法，助力品牌信息實現迅速傳播，同時推動話題熱度持續攀升。 截至目前，淘個好彩頭話題累計閱讀量高達9467.2萬，討論量達24.8萬;淘小寶貓天天紅毯演我走親戚閱讀量為1522萬，討論量為5萬;孟子義把花棉襖刻DNA里了閱讀量為1343.2萬，討論量為7491;微博之夜明星淘彩頭大片閱讀量更是高達1596.9萬，討論量為5萬。這一系列亮眼數據充分彰顯了淘寶在微博之夜品牌營銷的卓越成效。  通過年味場景打造、趣味明星互動、精準話題共建等方面，讓淘寶在新年營銷里贏得了開門紅。新春到來之際，淘寶也向用戶送上了“淘個好彩頭”的新春祝福，也讓人更期待淘寶未來會為用戶帶來的更有趣、更好玩、更精彩的購物體驗。 |
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