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當寵物躋身家庭成員中的一份子，越來越與健康養寵相關的話題開始走入中國消費者的視野。 來自澳洲的寵物健康品牌PAW（Pure Animal Wellbeing）對此議題更是深有研究。PAW的品牌發展本就與寵物醫療事業有著很深的淵源。PAW的產品最初由Alister Webster博士開發，他正是Webster家族的第三代寵物醫生，對寵物健康頗有研究。而回溯歷史，Webster家族80多年來一直以治愈守護寵物健康而聞名。 寵物總是會無私地給予主人愛的回饋，這也是許多人將情感寄托在寵物身上的原因。堅信寵物是快樂健康生活不可或缺的一部分，也是PAW開發一系列產品的源動力，旨在滿足寵物的個性化健康需求，和長期的全面健康管理。目前旗下有寵醫專用和日常呵護兩條產品線，其中關節保養，消化健康，肝臟護理，耳道清潔，皮毛養護，以及情緒安撫等產品備受好評。
從2006年誕生開始，多年寵物世家的經驗、經過科學驗證測試的配方、天然高質量可持續性的原材料……在這些光環與理念的加持下，PAW一直發展至今，成為澳洲領先的寵物健康品牌，備受寵醫推崇。 近年來，中國寵物市場突飛猛進，養寵家庭規模不斷上升。據《2021年中國寵物行業白皮書》的數據顯示，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，較2020年增加8.7。且這一數字在去年仍保持較高幅度的增長。 在PAW看來，全球的寵物都應得到最佳天然健康產品的呵護，這也是其進入中國市場并開始建立品牌認知的初衷——把更多科學養寵理念帶給中國的養寵家庭。 2022年底，PAW正式進入中國市場，而天貓國際正是其接觸中國消費者的第一道窗口。 作為阿里巴巴旗下的進口零售平臺，天貓國際過去致力于為中國消費者提供全球的進口好物、直達海外生活方式，同時也是幫助海外品牌直接觸達中國消費者、建立品牌認知和消費者洞察的首選平臺。 值得一提的是，PAW背后的母品牌BLACKMORES澳佳寶早已和天貓國際建立了深厚的合作基礎。過去多年來，天貓國際作為敏捷、高效的連接器，幫助包括澳佳寶在內的海外品牌更好的理解中國市場，了解中國消費者的需求，做到高效的觸達。 數據顯示，目前有來自90多個國家和地區的近4萬個海外品牌，通過天貓國際服務超過十億的中國消費者。 不僅如此，天貓國際在物流、倉儲、供應鏈等進口服務能力方面的不斷完善，也加速這些進口新品通過跨境電商入華，快速到達消費者手中。 從觸達消費者、到給消費者更美好的消費體驗，天貓國際成為了海外品牌開拓中國市場最重要的合作伙伴之一。
值得一提的是，天貓國際持續助力海外新品牌的發展。2023年，天貓國際新品牌計劃-超新星孵創營發起“Hello China”活動，集結全球TOP集團、品牌、資本、孵化器、種草平臺、直播及MCN等生態伙伴力量，整合集團五大福利資源（權威推薦、品牌升級、內容升級、趨勢升級、政策扶持），為中國市場孵化100個超新星新銳品牌，打造100個超級進口新品。 基于二者良好的合作基礎，PAW有信心更加理解中國市場，了解中國消費者的需求。“這是一個激動人心的時刻，可以和更多合作伙伴一起探索新機會?！盤AW對此表示道。 確如PAW所言，近年來中國寵物市場的爆發有目共睹。當“鏟屎官”越來越多，背后的產業鏈發展也迅速壯大，超出了許多人的想象。特別是千禧一代與Z世代人群，明顯更加重視寵物的健康，他們將更多情感寄托在了自家的“毛孩子”身上。 前述白皮書還顯示，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元，未來3年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計可達14.2。 這是一片生機勃勃的市場，在天貓國際的助力下，PAW作為前沿的探索者，勢必會將更多科學養寵理念帶到中國養寵家庭身邊。這將會產生一個多贏的局面——科學養寵，讓更多家庭可以享受快樂健康的養寵生活。 |
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