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金鑼助力體育事業(yè)又添新行動——7月15日，金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。此次和中國女足國家隊牽手，金鑼提出“榮耀時刻，金鑼相伴”的口號，傳遞出金鑼作為“國民美好生活的服務商”，希望陪伴用戶度過每一個榮耀、歡樂時刻的愿景。
金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴” 談及為什么選擇足球這一項體育運動，金鑼相關負責人表示，一方面是足球作為全球最受歡迎、參與人數最多、觀眾人數最多的運動，助推著大眾體育健身熱潮。另一方面，中國女足是傳統(tǒng)強隊，在中國有堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。而且，中國女足和金鑼雙方對共同促進健康產業(yè)高質量發(fā)展、助力推進健康中國行動的追求不謀而合。 在業(yè)內人士看來，金鑼跟中國女足合作不僅僅是條體育新聞，而是金鑼助力體育事業(yè)的又一行動，也是金鑼向外界傳播健康理念的又一舉措。對于金鑼來說，借助中國女足健康向上的形象與公信力，無疑是進一步塑造和傳播金鑼健康、高品質的品牌形象，增加金鑼品牌曝光度和關注度的絕佳機會。而且，在陪伴中國女足國家隊征戰(zhàn)的過程中，有助于讓消費者全方位感知金鑼的產品力和品牌力，拉近產品與消費者之間的情感距離，增強消費黏性與品牌活力。
“東亞杯”第二現(xiàn)場，金鑼與球迷共同為比賽助威 體育營銷的本質是，體育運動所擁有的活力、健康甚至人文情懷融合到企業(yè)的文化中，向消費者輸出正向的積極能量。這背后是需要長期的付出和積累，將體育運動精神文化與企業(yè)品牌結合，從而達到消費者的深度認知。 實際上，在“體育熱”還尚未火起來時，金鑼便早已通過體育營銷打開了自己的增量市場。早在2010年，金鑼與廣州亞運會組委會正式簽約，成為2010年廣州亞運會肉制品供應商;2018年，金鑼與中國國家女子排球隊正式簽約，成為女排的贊助商，并邀請女排隊員張常寧作為金鑼新品牌“健食力”的代言人……無論是綜合性的亞運會，還是垂直類的足球、排球等，金鑼近年來在體育營銷上展開的多元化布局，既是完成差異化營銷占位，也承載著金鑼向外界輸出品牌理念的決心。此番與中國女足的戰(zhàn)略合作，也強勢開啟了金鑼輸出品牌健康力量的新征程。 |
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