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功夫熊貓茶借社交平臺(tái)，用IP產(chǎn)品引流到店進(jìn)行社群轉(zhuǎn)化，讓口碑在不同用戶群體中廣泛傳播，產(chǎn)生了“破圈”效應(yīng)。這其中，有三大標(biāo)準(zhǔn)助力騰飛，今天就讓我們來(lái)了解一下。 優(yōu) 選 原材料，關(guān)注品質(zhì) ，塑造形象 對(duì)于功夫熊貓茶而言，使用優(yōu)質(zhì)的天然原材料，關(guān)注品質(zhì)是最基本的標(biāo)準(zhǔn)之一。作為國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶，對(duì)得起國(guó)人是品牌的良心。功夫熊貓茶通過(guò)嚴(yán)選天然原料，如優(yōu)質(zhì)茶葉、新鮮水果、鮮奶等，以純手工的沖泡技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品口感的再升級(jí)，不斷研發(fā)上新，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的功夫好茶。 傳遞 IP 品牌文化 ，還原電影場(chǎng)景 功夫熊貓茶是主打以國(guó)潮IP為核心，打造中國(guó)傳統(tǒng)茶飲文化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)的東方古典茶文化與現(xiàn)代電影元極簡(jiǎn)美學(xué)的標(biāo)簽提取拼貼，交融于空間內(nèi)，傳遞不一樣的國(guó)潮風(fēng)尚。
在傳統(tǒng)的餐飲社交空間當(dāng)中，分散式的座位為人們提供了私密的交流方式，本案顛覆常規(guī)，以電影中的經(jīng)典場(chǎng)景為靈感打造了一片全新的共同社交影視飲茶空間。錯(cuò)落擺放的桌椅、水榭繞房、竹林蔥郁、桃花樹(shù)粉嫩迷人、木人樁充滿韻味......一切都是那么與眾不同。 覆蓋線上線下， 增加 差異 化 體驗(yàn) 跨界營(yíng)銷玩的就是一種「沖突感」，兩個(gè)品牌相互交融制造出來(lái)的「沖突感」，不管是在視覺(jué)上，還是內(nèi)容形式上都增加了品牌的趣味性，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。 與傳統(tǒng)茶飲品牌相比功夫熊貓茶更注重消費(fèi)場(chǎng)景的完善與打造，個(gè)性化、主題化的線下門(mén)店作為IP文化輸出的有效載體。線上，采用“功夫熊貓茶”微信小程序，為消費(fèi)者提供了線上點(diǎn)單、品牌商城、會(huì)員管理等多元的服務(wù)。線下，打造出一片全新的共同社交影視飲茶空間，增加差異化體驗(yàn)。 小結(jié)： 作為國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶塑造者，功夫熊貓茶重新定義了“一杯茶的功夫”，讓純手工沖泡茶飲走出了桎梏，深刻踐行了四大標(biāo)準(zhǔn)，為其他國(guó)潮茶飲品牌的發(fā)展起到了表率作用，也將消費(fèi)者體驗(yàn)提升到了一個(gè)維度。 |
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