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聯名活動在新式茶飲行業與“跨界”互為表里，十分受歡迎! 在營銷套路脫敏、注意力稀缺的時代，跨界聯名不僅能吸引受眾的注意力，同時還能讓原本毫不相干的元素相互融合，給品牌一種立體感與縱深感。 對于功夫熊貓這類的IP來說，通過聯名的方式可以刷新用戶的固有認知，不斷給予新鮮感，保持年輕化形象。 從多年前開始，超級IP功夫熊貓就一直在這方面進行布局。比如說：與上海東方明珠廣場合作，再現神龍大俠傳奇征途!與斑布本色紙強強聯袂，開啟了一場生活用紙領域的本色革命;與海航聯名，打造“紅黃最CP”的功夫熊貓彩繪飛機;與Reebok聯名，推出功夫熊貓系列球鞋及服裝;授權味動力，推出功夫熊貓包裝的均瑤味動力高鈣奶酪棒;與稻香村聯名，推出IP禮盒;與繁希集團合作，打造沉浸式功夫熊貓國潮茶飲，不斷刷新品牌認知!
為什么功夫熊貓茶熱衷聯名? 跨界營銷玩的就是一種「沖突感」，兩個品牌相互交融制造出來的「沖突感」，不管是在視覺上，還是內容形式上都增加了品牌的趣味性，從而達到吸引消費者眼球的目的。 再者，奶茶作為客單價相對較低、消費頻次高的品類，日常營銷必不可少。跨界聯名能讓消費者聽得到品牌的聲音、記得起品牌的形象，即使當場不消費，也會對日后的消費決策產生影響。 跨界營銷話題性足、易上手的特性，會給消費者留下“會玩”、“有趣”的印象，對功夫熊貓茶樹立品牌的形象有一定好處。在如今這個信息爆炸的時代，品牌營銷想要獲得用戶的注意和青睞必須要具有創意。而對于品牌跨界而言，就是要有“用戶萬萬想不到”的點子。
通過聯合類別反差巨大的品牌來引發好奇，刺激消費者的感官體驗，產生記憶點，從而引起自發的討論和分享，打破用戶心中對品牌的固定認知。 越來越多的消費者不僅僅在意的是茶飲的口感，更在意的是“熱點創意”是否能深入內心。 品牌聯名不是logo放在一起那么簡單，味覺上打動不了消費者，很可能帶給消費者“受騙”的感覺。因此，功夫熊貓茶聯名也不忘產品核心，首先要滿足目標人群口感上的需求，這點至關重要。 |
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